Los ingresos de la radio comercial británica crecen un 3,2%, hasta los 738 millones de libras
- La radio comercial en Reino Unido ha ofrecido sus datos de ingresos publicitarios, que confirman no solo la buena salud de este sector, cuyo canal dominante es el DAB/DAB+, con un 43% de penetración (Datos RAJAR), sino el apoyo de marcas online que han duplicado su inversión publicitaria para apoyar a la radio
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| La radio británica domina por sus fortalezas el mercado radiofónico europeo (Fotografía Pixabay) |
"Aunque todavía hay cierto grado de incertidumbre económica, los datos son muy buenos. También es alentador que tantas marcas exclusivamente digitales reconozcan el poder de la publicidad en la radio para ayudarlas a crecer. El uso de la radio y el audio para publicitar una marca no solo ayuda a generar confianza, sino que también ayuda a impulsar esas visitas al sitio web tan importantes" (Matt Payton)
Radiocentre ha mejorado el apoyo de las marcas al medio
radio gracias a la elaboración de un detallado informe, titulado “Radio: el
multiplicador de rendimiento”, cuyo primer hallazgo es que “Los
métodos actuales de atribución subestiman el verdadero impacto de la publicidad
radial en un 92 %”, y se añade otro efecto fundamental que afirma que “El
uso de más radio mejora la eficiencia del marketing de resultados”. A
raíz de este completo informe, no es de extrañar que algunos de los mayores
aumentos en la inversión en radio hayan provenido de marcas que trabajan solo
online, que ahora se han convertido en voces familiares en la radio.
Por ejemplo, la marca de viajes Kayak.com aumentó el gasto
interanual en radio en un 410%, Octopus Energy en un 61%, OVO Energy en un 184%
y eBay en un 132%. A ellas se unieron otras marcas online como Monzo, Vinted y
Wayfair.com que utilizaron la publicidad en radio por primera vez en 2024 con
un gasto combinado de 3,3 millones de libras.
Varios otros anunciantes aumentaron significativamente su
inversión en el medio en 2024. Los sectores de comercio minorista y automoción
crecieron más de un 11% interanual en el gasto en radio, impulsados por los
aumentos interanuales de dos dígitos de Specsavers (+97%), Matalan (+75%) e
IKEA (+36%); y las marcas automotrices Ford y Volkswagen UK aumentaron el gasto
interanual en un 238% y un 58% respectivamente.
Los cosméticos y el cuidado personal volvieron a entrar en
el Top 20 de productos de la radio en 2024 por primera vez desde 2020, con un
aumento general del 69% interanual respaldado por el aumento del gasto de
marcas como The Body Shop y Boots, junto con un bienvenido retorno de las
marcas de Procter and Gamble Always, Discreet y Gillette.
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| Matt Payton, CEO de Radiocentre, en una presentación hace unos meses (Captura video Youtube) |
-Aquí
dispones de esta información en Radiocentre.org
-Aquí
tienes acceso al informe “Radio. El multiplicador de rendimiento”, de
Radiocentre
-Aquí
dispones del desglose de cifras de los ingresos publicitarios de Radiocentre
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