Radiodays'25: ¿Cómo conectar eficazmente con la Gen. Z?
- Los ponentes que participaron en el debate en torno a cómo lograr la atención de los jóvenes pertenecientes a la Generación Z coincidieron en conceder importancia a la salud mental de este colectivo, para enfocar mejor los contenidos hacia aquellos que realmente les aportan, y en los que están interesados en profundizar
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| Joeri Van den Bergh, experto en consumo del futuro de Bélgica (Fotografía Hedda Axelsson, Radiodays) |
"¿Qué mejor que el humor y la diversión para escapar de las tensiones mencionadas anteriormente? Cuando la conexión entre la Generación Z y las estaciones de radio se basa en música divertida, experiencias físicas comunitarias y procesos gamificados, ayuda a los jóvenes a sentirse relajados y parte de una sociedad más grande"
Pero ¿cómo abordar a la Generación Z, considerando el estado
mental en el que se encuentran durante esa etapa de transición de la vida?
¿Estás roto?
La generación Z tiene que lidiar con muchas fuentes de
estrés y malestar, incluidos los estudios, el trabajo, las preocupaciones
financieras y la salud mental. Necesitan contenido de radio o podcast que los
alivie y los ayude a disfrutar del “tiempo para mí” con atención plena y menos
soledad. Las personas más jóvenes necesitan oportunidades para abrazar sus
emociones a través de la conexión física o en línea con estaciones de radio o
marcas. Un gran ejemplo de ello es la campaña de MacDonalds “Buen empleador”
que promueve la aceptación de todos los estados de ánimo, lejos de la
positividad tóxica.
¿Eres JOKey?
¿Qué mejor que el humor y la diversión para escapar de las
tensiones mencionadas anteriormente? Cuando la conexión entre la Generación Z y
las estaciones de radio se basa en música divertida, experiencias físicas
comunitarias y procesos gamificados, ayuda a los jóvenes a sentirse relajados y
parte de una sociedad más grande.
¿Eres WOKey?
Se considera esencial que las estaciones de radio aborden
temas y productos de radio/podcast que puedan interesar a la Generación Z,
impulsados por la
igualdad, la diversidad, la sostenibilidad y la singularidad... cuestiones de
la sociedad moderna.
¿Eres BespOKe?
“¡Este es el gran desafío!”, afirma Joeri… y tiene razón. El
39% de la Generación Z quiere pagar más por marcas que están de moda o que
marcan tendencia, ya que teme aburrirse o resultar aburrido a ojos de sus
pares. Por ello, es fundamental hiperpersonalizar sus necesidades bajo el
paraguas de lo que es tendencia hoy en día.
-Esta sesión en Radiodays'25, Atenas
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