Portugal estrena su primer ranquin de pódcast auditados
- Una de las carencias más solicitadas por el sector del pódcast es la relativa a las métricas. Las marcas quieren saber el dato del número de escuchas y descargas y esa información solo puede lograrse mediante un sistema de medición independiente que audite los resultados
- El grupo Marktest, especializado en el campo de la investigación de mercados, es quien se ocupa del control de la audiencia de los pódcast portugueses, a través de una clasificación que ha bautizado con el nombre de ‘Pod Scope’, que ofrece datos mensuales de los mejores doscientos pódcast
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| Joana Marques se esfuerza por ser “Extremamente desagradável" ('Extremadamente desagradable') en su pódcast de Renascença (Captura videopódcast) |
Los 10 pódcasts más escuchados en enero totalizaron más de 6,6 millones de descargas en enero, con 'Extremamente Desagradável', de Renascença, liderando el 'top', según el ranquin auditado por Marktest
Así, Pod Scope confirma que el pódcast de humor "Extremamente
Desagradável", producido por el Grupo Renacimiento, encabezó las
listas de las descargas del pasado mes de enero, con 2.691.594 descargas
mensuales, 538.318 descargas mensuales (de promedio), con 215.701 oyentes
semanales, después de publicar 24 episodios en el período mencionado.
El segundo pódcast más escuchado de Pod Scope es “O Homem
que Mordeu o Cão” (“El hombre que mordió al perro”), también de
humor, pero en este caso producido por el grupo británico afincado en Postugal,
Bauer Media. En este caso, también supera el millón de descargas mensuales, en
concreto 1.195.738 descargas mensuales, que representan el consumo de 77.296
oyentes semanales, gracias a 21 episodios publicados.
El resto de pódcast incluidos en la clasificación Pod Scope
cuentan con resultados inferiores al millón de descargas. El estudio de consumo
de pódcast en Portugal incluye datos relativos a marcas y a editores, donde se
suman los resultados de sus diferentes productos, de cara a obtener unos
resultados más sólidos, que afiancen el mercado.
Cada clasificación mensual se basa en el período completo de
4 ó 5 semanas más alineado con cada mes del calendario (consulte los
desgloses mes a mes en la nota técnica) e incluye el dato de métricas de descargas semanales
promedio y oyentes semanales promedio, lo que permite
una cuantificación más rigurosa, minimizando el impacto de diferentes
duraciones de meses calendario y otros factores que pueden afectar el consumo
de pódcasts.
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| Ranquin de Marktest que establece la clasificación de los diez primeros pódcast en Portugal, en función de sus descargas y oyentes |
El ranquin incluye todas las entidades que se adhieren a la medición auditada e independiente de Marktest, que sigue las Directrices técnicas de medición de pódcasts más recientes del IAB, de acuerdo con las definiciones establecidas en torno a los términos ‘pódcast’ (programa de audio, generalmente compuesto de varios episodios, que los oyentes pueden descargar de Internet para escucharlo en diferido), ‘descargas’ (solicitudes de archivos individuales descargadas, incluidas descargas completas y parciales, después de excluir arañas, bots, centros de datos y descargas parciales de menos de 1 minuto) y ‘oyentes’ (dispositivos o aplicaciones conectados a Internet que descargaron pódcasts durante el período).
-Aquí puedes acceder al ranquin Pod
Scope de Marktest (enero 2025).
-Aquí puedes acceder a la nota técnica que sirve de base científica al estudio (portugués)
