EE.UU.: La radio local se refuerza como canal confiable para la publicidad
- La realidad de la radio local en Estados Unidos es enormemente potente. Las emisoras de radio repartidas por el último confín del país, muchas de ellas emitiendo en onda media, y con ausencia de cobertura uniforme en internet, son las reinas de la localidad, y ejercen un poder prescriptor muy relevante, vital para el medio e imprescindible para los habitantes de esa comunidad
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| La senadora Martha McSally es entrevistada en 2020 en la KAFF Radio, en Flagstaff, Arizona (Fotografía Wikipedia, dominio público) |
“La radio genera confianza y credibilidad. Cuando una personalidad local respalda a una empresa, el mensaje se vuelve más auténtico que un simple anuncio online”
Jensen, quien supervisa diversas estaciones en Flagstaff (Arizona,
EE.UU.), enfatiza la cercanía de la radio con la comunidad. Desde
alertas meteorológicas hasta la promoción de eventos locales, las
estaciones desempeñan un papel clave en mantener informada a la población. Además,
en términos publicitarios, destaca que la radio permite un enfoque más
personalizado y efectivo para los negocios locales.
“La radio genera confianza y credibilidad. Cuando una
personalidad local respalda a una empresa, el mensaje se vuelve más auténtico
que un simple anuncio online”, señala Jensen.
A pesar de la evolución del panorama mediático, la radio
sigue siendo esencial en zonas rurales. ¿Cómo pueden las estaciones
aprovechar esta fortaleza para seguir creciendo en la era digital?
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