EE.UU: La radio aumenta su penetración en los coches hasta el 86%
- Los estadounidenses van a la compra en sus coches, o al trabajo, con la radio puesta. Es la elección mayoritaria para dos tercios de los 4.000 consultados en el último estudio “Share of Ear’ del prestigioso instituto de investigación de mercado Edison Research, en su cuarto trimestre de 2024 que se ha dado a conocer en las últimas horas
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| Los coches siguen siendo territorio mayoritario de la radio en USA, según Edison Research (Fotografía Pexels) |
“Una compra que solo incluya Spotify en el plan pierde al 95% de los estadounidenses. Un plan de medios que incluya música en streaming y pódcasts no alcanzará a dos tercios de los estadounidenses. En comparación con el audio digital, el alcance de la radio OM/FM es el doble (61%). La incorporación de la radio OM/FM al audio digital dispara el alcance al 74% de EE. UU (Pierre Bouvard)
En cuanto al audio con publicidad, los datos del cuarto
trimestre de 2024 de Edison también revelan que el audio digital con publicidad
llega a menos de un tercio de EE. UU., mientras que la OM/FM alcanza dos
tercios del país. Al combinar estos datos, el audio digital con publicidad y la
OM/FM llegan a casi tres cuartas partes (74 %) de EE. UU. diariamente.
La investigación también muestra que la radio OM/FM tiene
una gran ventaja frente a las versiones con publicidad de Spotify y Pandora. En
total, la radio OM/FM y los pódcasts representan casi el 90 % de los minutos de
escucha en el mercado estadounidense de audio con publicidad.
“Un plan de medios que incluya música en streaming y pódcasts
no alcanzará a dos tercios de los estadounidenses”, escribe Bouvard. “El
alcance neto de Spotify, Pandora y los pócasts con publicidad en conjunto llega
a menos de un tercio de EE. UU. (29%). En comparación con el audio digital, el
alcance de la radio OM/FM es el doble (61%). La incorporación de la radio OM/FM
al audio digital dispara el alcance al 74% de EE. UU. Un plan de medios de
audio puede alcanzar una verdadera escala con la inclusión de la radio OM/FM”.
Las cifras mencionadas, según Bouvard, demuestran que una
inversión en audio que no incluye radio OM/FM pierde a una gran parte de la
audiencia. En un día típico, entre los medios con publicidad, el 18 % escucha
solo audio digital y no radio OM/FM; el 22 % escucha audio digital y radio OM/FM;
y el 61 % solo escucha radio OM/FM y no audio digital.
Edison también examinó el alcance diario de la radio OM/FM y de Spotify con publicidad y descubrió que en un día típico el 5% escucha sólo Spotify con publicidad y no radio OM/FM; el 5% escucha tanto Spotify con publicidad como radioOAM/FM; y el 90% sólo escucha radio OM/FM y no escucha Spotify con publicidad.
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| Fuente: Edison Research, "Share of Ear" 4Q 2024 |
En general, la radio OM/FM domina el 69% del audio con
publicidad. Los pódcasts ocupan el segundo lugar (19%), seguidos de Pandora
(5%), Spotify (5%) y Sirius XM (3%).
-Amplía
la información en Inside Radio.com (en inglés).
-Informe
"Share of Ear" de Edison Research, 4.º trimestre de 2024 (en
inglés).
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