Vicente Jiménez: “A Gemma Nierga nadie le dijo que se fuera de la SER”

Exdirector general de la Cadena SER, entrevistado en Estudio 8, de Juan de Dios Rodríguez

“Aquel episodio fue fruto del desagradable trabajo que tiene que hacer un responsable de un medio de comunicación”

Al exdirector general de la radio de PRISA le tocaron tres salidas de la SER muy sonadas: las de Iker Jiménez, José Ramón de la Morena y Gemma Nierga
En su relato se cuentan los malos momentos financieros que atravesó el grupo, que marcaron una situación convulsa y complicada de gestionar, y la radio participó de ese contexto adverso, que iba a marcar la salida de la periodista catalana

Un nuevo invitado en el pódcast “Estudio 8”, dirigido y presentado por Juan de Dios Rodríguez, en Subterfuge Radio: Vicente Jiménez, director general de la Cadena SER de 2015 a 2018, tras el colombiano Alejandro Nieto y antes de Daniel Gavela, en su segunda etapa. Jiménez ha comentado en la charla su trayectoria profesional con detalle y sinceridad, y no ha rehuido ninguna pregunta, n siquiera las más conflictivas, por cuanto afectaron a tres salidas muy sonadas de la SER: Iker Jiménez, José Ramón de la Morena y Gemma Nierga.

Juan de Dios Rodríguez y Vicente Jiménez en "Estudio 8", un pódcast de Subterfuge Radio (Fotografía Subterfuge radio"

Cuando era corresponsal de El País, con Antonio Caño en la dirección, en Nueva York, le citó el entonces consejero delegado de PRISA Radio, Andrés Cardó, y le propuso el cargo. Sustituía al colombiano Alejandro Nieto, que falleció poco después. “Pensé de inmediato en mi relación con la radio, en mi madre, en mi casa en Barcelona, en Radio Barcelona, en mis visitas a la radio para pedirle trabajo a mi amigo Jordi González, con el que estudié”.

“Yo hablé con Gemma muchas veces, y no fue una decisión que se tomara frívolamente. Analizamos los datos, fui a Barcelona varias veces para hablar con ella. Primero hicimos una serie de cambios, estos cambios no dieron el resultado esperado, no fue fácil, porque los comunicadores tienen su manera de trabajar, y no aceptan fácilmente que hay que cambiar las cosas, pero en todo momento fueron conversaciones absolutamente razonables. A Gemma se le planteó la posibilidad de que hiciera algo en otro tramo. La decisión fue suya, y todo de forma amistosa. Creo que hubo versiones interesadas que para mí sencillamente significaron hacer mi trabajo”

No fueron años fáciles para PRISA en general y la Cadena SER en particular, la responsabilidad directa de Vicente Jiménez. La millonaria deuda contraída por el grupo, a raíz de la OPA sobre Sogecable (2007) resquebrajó su línea de flotación y obligó a realizar recortes económicos y, los más duros, de personal. Jiménez vivió una etapa restrictiva en la SER, por la situación de PRISA y el contexto general. “Da la impresión de que esta situación solo la sufrió PRISA, pero muchos medios se vieron obligados a realizar recortes en sus operaciones por una situación económica complicada”, comenta en el pódcast.

La salida de Iker Jiménez

El periodista alavés, Iker Jiménez, era director de “Milenio 3”, un programa nocturno que congregaba miles de oyentes, adictos a los temas que a menudo carecen de principios racionales para explicar su origen. Lo cierto es que Jimenez puso rumbo a la televisión (Mediaset) y abandonó la SER. “Iker Jiménez salió por voluntad propia”, afirma Vicente Jiménez en la entrevista con Juan de Dios Rodríguez, “Estudio 8”. “No fue traumático de ninguna manera en la radio, sino fruto de una decisión que la SER aceptó, como no podía ser de otra forma. Si en algún momento, su decisión fue fruto de un malestar concreto, a mí nunca me llegó”, defendió el exdirector general de la Cadena SER.

La salida de José Ramón de la Morena

José Ramón de la Morena decidió no renovar su contrato con la Cadena SER, su casa de toda la vida, en junio de 2016, para fichar por Onda Cero, donde realizó el programa deportivo nocturno “El Transistor”. “Recibe una oferta tremenda en términos económicos y se lo piensa mucho, porque para él salir de la SER era un desgarro”, explica Vicente Jiménez en la entrevista. “Creo que ya llevaba mucho tiempo cansado, y vivió cambios en el grupo, en la manera de hacer y de financiar la radio, la extensión de los pódcast, la publicidad... Yo le decía, sí, esto ya no es lo que era, pero no por eso tenía que ser peor".

Aunque no lo dice explícitamente en la entrevista, pero lo sugiere, de la Morena no le confirmó ni desmintió en ningún momento los rumores sobre la oferta que había recibido de Onda Cero. “Yo sabía que existía una oferta, porque mantenía, y mantengo, una buena relación con el director general de Onda Cero. Pero Joserra me decía ‘no te creas todo lo que se oye por ahí’’. Yo solo le pedí que me trasladara su decisión cuanto antes para preparar, caso de que aceptara marcharse, su sucesión. El caso es que no me confirmó que se marchaba con el tiempo suficiente, y tuve que preparar con toda frialdad la sustitución en ‘El Larguero’”. Y así, Manu Carreño sustituyó a José Ramón de la Morena al frente de “El Larguero”, a partir de septiembre de 2016. “No perdimos audiencia con el cambio”, recuerda Jiménez en “Estudio 8”.

Sobre los cambios de conductores en la SER, Vicente Jiménez realizó una reflexión: “La audiencia de la SER siempre te da una oportunidad: vale, me vas a quitar a mi locutor favorito, pero te doy una oportunidad para que me vuelvas a enganchar. No me voy”.

La salida de Gemma Nierga

"Dejo la SER, pero no por decisión propia", declaró la periodista Gemma Nierga, en 2017 a propósito de su salida, aparentemente fulminante, de la cadena de PRISA. Para ella fue un desgarro y para los oyentes también. Dirigía entonces el segundo tramo del “Hoy por Hoy”, desde que el colombiano Alejandro Nieto, anterior director general de la SER, desdobló la mañana tras la etapa Carles Francino, fichó a Pepa Bueno para el tramo informativo y permutó a Gemma Nierga de las tardes, desplazando a Francino a “La Ventana”. Y aquí residió el problema, según Vicente Jiménez. “No había hablado de este tema hasta ahora”, reconoce.

En el caso de José Ramón de la Morena, “yo sabía que existía una oferta, porque mantenía, y mantengo, una buena relación con el director general de Onda Cero. Pero Joserra me decía ‘no te creas todo lo que se oye por ahí’’. Yo solo le pedí que me trasladara su decisión cuanto antes para preparar, caso de que aceptara marcharse, su sucesión. El caso es que no me confirmó que se marchaba con el tiempo suficiente, y tuve que preparar con toda frialdad la sustitución en ‘El Larguero’ con Manu Carreño", que le sustituyó en septiembre de 2016. “No perdimos audiencia con el cambio”

Jiménez relata en “Estudio 8”: “No fue de la noche a la mañana. Se filtra en un periódico nacionalista catalán, que habla de que el despido corresponde a una limpia de locutores catalanes en la SER. Esto es una tontería”, comenta. En realidad, apunta, “la salida de Gemma es producto del desagradable trabajo que tiene que hacer un responsable de un medio de comunicación, que es cuidar por la marcha del medio y por su salud. Desde hacía tiempo, nosotros estábamos viendo que la Cadena COPE, la competencia, nos estaba recortando distancia. La SER había tenido siempre un liderazgo muy sólido en todas las franjas horarias y estábamos empezando a ver que en determinados tramos se estaban recortando las distancias”. Las señales de alarma se encendieron y Vicente Jiménez entendió que su trabajo era impedir que COPE superara a la SER. Y en esto puso su empeño.

En la charla con Juan de Dios Rodríguez, reconoce que “COPE es un competidor duro y saben hacer radio”. Las cifras del EGM, muy próximas, preocupan en la planta noble de Gran Vía 32. “COPE hizo una apuesta tremenda por Carlos Herrera que le llevó a ganar dos millones de oyentes y se convirtió en la segunda cadena de radio de este país, y nuestro principal competidor. Además Carlos es un tipo de talento que sabe hacer radio, sabe ganar audiencia", señala.

Y Gemma Nierga estaba en el peor sitio, en el peor momento, viene a certificar Jiménez, que reconoce incluso en el pódcast que “tal vez la culpa ni siquiera fue de Gemma porque teníamos la mañana partida”. Pero el tramo de 10 a 12:20 horas del “Hoy por Hoy”, responsabilidad directa de la periodista catalana, no hacía más que perder oyentes. “Era el que en peor situación nos encontrábamos”, confirma Jiménez. “Este y la noche, porque se había suprimido ‘Si Amanece nos Vamos’ (de Roberto Sánchez) para sustituirlo por la repetición de “El Larguero, y aquí veíamos que la COPE se acercaba mucho”. En realidad “El Pulpo” superó a la SER durante varios EGM con su programa “Poniendo las calles”.

Vicente Jiménez relata que inició un proceso de conversaciones con Gemma Nierga para intentar reorientar los contenidos del programa, de manera que recuperara atractivo de cara a los oyentes. “Yo hablé con Gemma muchas veces, y no fue una decisión que se tomara frívolamente. Analizamos los datos, fui a Barcelona varias veces para hablar con ella. Primero hicimos una serie de cambios, estos cambios no dieron el resultado esperado, no fue fácil, porque los comunicadores tienen su manera de trabajar, y no aceptan fácilmente que hay que cambiar las cosas, pero en todo momento fueron conversaciones absolutamente razonables”, asegura Vicente Jiménez en la entrevista.

David Broncano, al frente de "La Vida Moderna" (Fotografía Cadena SER)

Finalmente, sin resultados positivos, Vicente Jiménez tomó la decisión de prescindir de Gemma en el segundo tramo del “Hoy por Hoy”. “A Gemma se le planteó la posibilidad de que hiciera algo en otro tramo. Pero en ningún momento se le dijo que se fuera. La decisión fue suya, y todo de forma amistosa. Creo que hubo versiones interesadas que para mí sencillamente significaron hacer mi trabajo”, concluye.

Broncano, Eva Cebrián

“Estudio 8” con Vicente Jiménez incluye otros temas en la conversación, como por ejemplo, la llegada del humor a la SER, “no hay un plantel de humoristas como lo hay en la Cadena SER”, asegura. Entre los nombres que se incorporaron a la aventura nocturna de ‘Oh! My LOL!’ (el contenedor del humor en la SER) se encontraba David Broncano, que empezó haciendo micrófono en la calle con Javier del Pino, en su “A vivir que son dos días”. “Broncano fue un descubrimiento de la casa, cuando buscamos a gente para hacer humor”, confiesa Jiménez. “Hay que reconocer que en este sentido del humor el papel que tuvieron Lluís Rodríguez Pí, que estuvo muchos años como director de Antena, y Antonio Hernández Rodicio, como director de la SER”. Y añade, con preocupación: "Cuando metimos a Quequé, Broncano e Ignatius yo estaba muerto de miedo de que mis jefes escucharan el programa".

En cuanto a Eva Cebrián, Vicente Jiménez reconoce que “cuando llego a la Ser, mi responsabilidad también incluye las radios musicales, pero yo no sé nada de radio musical, y me poco a buscar a alguien que pueda ocuparse de ellas, en un momento, además, especialmente complicado, con la llegada de las plataformas de streaming. Realicé varias entrevistas y hablaba con mi amiga Eva Cebrián de la estrategia a seguir, y lo que me contaba me gustaba. Al final, me hice la pregunta: ¿a ver si al final la solución va a ser Eva? Y así llegué a la conclusión de que era la mejor profesional para ocuparse del cargo. Por supuesto que sabía que era hija de Juan Luis Cebrián, pero hizo un buen trabajo”.

-Aquí puedes escuchar esta entrevista en Ivoox.

-Aquí puedes acceder al blog 'Leyenda viva' de Juan de Dios Rodríguez

Relacionado:

-María Guerra: "Despedir en la SER al 'Cine de LQYTD' y quedarse con 'Milenio 3' fue un baldón"

-Carmelo Encinas: “La SER siempre será una maravillosa máquina de hacer radio”

-Eugenio Galdón: "La SER estaba en quiebra"

-Ángeles Afuera: “La prensa no se tomaba en serio la radio”

-Jorge Heili: “La radio es consciente de que, con cada esquela, ha perdido un oyente”

-“Pepe Domingo Castaño, ese punto fijo de línea temporal”, por Juan de Dios Rodríguez

-“Testigo de radio”: “Los 40 Imprescindibles”

-"Testigo de radio", 50 años de radio reunidos en un libro

-"15 años sin Carlos Llamas", por Juan de Dios Rodríguez