¿Qué objetivos consideras prioritarios para la industria del audio en español en 2025?

Un trabajo del equipo de AudioGen, Luis Miguel Pedrero, Agustín Espada y Jorge Heili

Pilar Sayáns: “El reto prioritario para la industria del audio en 2025 tiene que ver, precisamente, con la palabra ‘industria”

• El equipo de la newsletter AudioGen ha consultado con nueve expertos en el mercado del audio digital hispanoamericano acerca de cuáles consideran que son los objetivos que debería marcarse esta industria para el año recién estrenado, y este es el resultado
• El uso y la integración de la IA en la radio "sin perder sus esencias", la "confianza" en el audio digital, infraconsiderado en las planificaciones publicitarias, la imprescindible necesidad de la creación de una industria con voz propia, son algunos de los objetivos planteados

Jorge Heili, Luis Miguel Pedrero y Jorge Heili, reunidos bajo la newsletter semanal AudioGen han preguntado a nueve actores y expertos en la industria del audio digital acerca de sus prioridades de cara a este recién iniciado año 2025. No puede olvidarse que el pódcast sigue viviendo aún una juventud muy prometedora. Acabamos de celebrar los veinte años de la publicación del primer pódcast en español, a cargo de José Antonio Gelado, y el pódcast ha demostrado, en este corto tiempo aún, que ha venido para quedarse y que tiene muy buenas historias que contarnos...

Nueve expertos analizan el futuro y tratan de identificar las prioridades de este año 2025 (Fotografía original Pixabay, diseño GZ)

Natalia Carcavallo, fundadora y Directora General de Wetoker

"Es fundamental encontrar nuevas formas de distribución para ampliar las audiencias de nuestras realizaciones, y así poder resistir la tiranía de los algoritmos y las imposiciones de los grandes jugadores. Otro desafío importante es lograr que otras industrias vinculadas con lo que hacemos terminen de descubrir el potencial de los podcasts y los contenidos de valor diferencial. Resistir con las modas que vuelven a propiciar el contenido efímero, de alto impacto pero de baja calidad, es otro de los retos: hemos de encontrar formas sustentables de seguir produciendo contenidos interesantes y profesionales, de generar trabajo de calidad y de llegar a nuevas audiencias".

"El estallido de la burbuja del pódcast y el cambio de estrategia de las plataformas supervivientes fue una bofetada a quienes magnificaron el fenómeno podcast sin tener en cuenta que los oyentes son quienes tienen la última palabra, y quienes deciden qué escuchan y en qué condiciones. El mayor desafío para la industria del audio es hoy entender a la audiencia en cada momento y saber adoptar –y adaptarse a– los cambios tecnológicos con un doble objetivo: la sostenibilidad y la relevancia" (Enrique Campo, Ábside Media)

Pilar Sayáns, cofundadora y CEO de la productora creativa TrueStory

"El reto prioritario para la industria del audio en 2025 tiene que ver, precisamente, con la palabra ‘industria’. Sin ella, el resto de los fines se complican o pierden potencial. Necesitamos dar forma a esa organización o entidad que represente los intereses, objetivos y necesidades del podcast como industria ante estamentos públicos, otras industrias creativas y culturales, y ante la sociedad en general. Con la creación de este organismo, sería muy interesante completar los premios existentes –que ya tienen mucho prestigio– con otros independientes que pongan en valor la creación sonora y sean votados por académicos, productoras, creadores, profesionales del sector, plataformas, marcas y público. Finalmente, y en línea con una mayor profesionalización del sector, es urgente disponer de estándares de medición y una mejora, una visión unificada y mayor profundidad de los datos".

Trinidad Piriz, Directora de Podium Podcast Chile

"El principal reto para la industria del audio en español será seguir construyendo puentes entre contenidos editoriales, audiencias y comunidades, y monetización. En un entorno tan competitivo y veloz, diría que menos es más: en lugar de enfocarnos en la cantidad, debemos crear contenidos más cuidados y trabajados. Hay que alentar sistemas de producción que prioricen la calidad sobre la rapidez; se trata de hacer todo con más foco: la calidad de lo que hacemos, cómo lo hacemos y quién lo recibe. El reto es producir programas, historias, investigaciones y entrevistas con mayor identidad y profundidad. Además, es vital que creadores, plataformas y marcas comprendan que la monetización no debe ser vista sólo como un objetivo, sino como una herramienta para hacer crecer y sostener todo el ecosistema. Esto nos invita a repensar los modelos actuales, buscando formas de monetizar que sean auténticas y respetuosas".

Jorge González Barragán, Jefe de Desarrollo de Negocios de Genuina Media en México

"Un reto prioritario para la industria del audio en español en 2025, aunque suene redundante, es enfocarse en el audio. La visión de Spotify por el video tardará un tiempo en materializarse, y podemos tomar fácilmente la carnada y creer que tenemos que abandonar el audio. Aunque el consumo de podcasts en YouTube es muy fuerte y Spotify no deja de impulsar el video, el audio continua siendo la forma principal en la que la gente consume podcasts en Spotify. Una de las bondades de este medio es que se puede consumir sin estar pegado a una pantalla, y por esa razón siempre existirán audiencias que prefieran el audio".

"El reto para la industria es reducir el gap existente entre el uso que se hace del medio, que lo sitúa como mainstream, y la inversión que se hace en él. El audio sigue infrautilizado publicitariamente, pese a contar con herramientas de análisis muy potentes, con resultados concretos y ventas, además de herramientas de segmentación extraordinarias y un entorno que está lejos de la saturación de otros formatos. Las marcas están donde están sus audiencias, y van comprendiendo la magia del audio para conectar con ellas y obtener resultados tanto de recuerdo de marca y vinculación emocional como de resultados tangibles en sus ventas" (Elisa Escobedo, Audioemotion)

Fernando Candeias, Director de FM Pop en Argentina

"Un gran desafío para 2025 es ajustar las sintonías finas de los tiempos y las dinámicas en los programas de radio. Pisos cortos y efectivos funcionan más que los largos y sin tanta novedad. Hay que dejar al oyente con ganas de más porque, cuando lo agotamos, se termina yendo. Hoy mucha gente está en las redes y muchos contenidos de la radio vienen de allí. Hay que pensar cómo reinventarse para no quedarse atrás con audiencias que cada vez demandan más. La radio es muy poderosa cuando uno sale del microclima de las pequeñas urbes: no hay que dejar afuera a nadie, sino modernizarse y crecer en audiencia".

Enrique Campo, Director de Programación y Contenidos Informativos en Ábside Media

"El estallido de la burbuja del podcast y el cambio de estrategia de las plataformas supervivientes fue una bofetada a quienes magnificaron el fenómeno podcast sin tener en cuenta que los oyentes son quienes tienen la última palabra, y quienes deciden qué escuchan y en qué condiciones. Ha servido para que quienes confundieron sus preferencias (o pasiones) con los que la audiencia masiva no tenía, vuelvan a “mirarla a los ojos” y a estudiarla para responder a la demanda real. El mayor desafío para la industria del audio es hoy entender a la audiencia en cada momento y saber adoptar –y adaptarse a– los cambios tecnológicos con un doble objetivo: la sostenibilidad y la relevancia".

Elisa Escobedo, CEO de Audioemotion Media

"El reto para la industria es reducir el gap existente entre el uso que se hace del medio, que lo sitúa como mainstream, y la inversión que se hace en él. El audio sigue infrautilizado publicitariamente, pese a contar con herramientas de análisis muy potentes, con resultados concretos de campañas en forma de leads y ventas, además de herramientas de segmentación extraordinarias y un entorno que está lejos de la saturación de otros formatos. Las marcas están donde están sus audiencias, y van comprendiendo la magia del audio para conectar con ellas y obtener resultados tanto de recuerdo de marca y vinculación emocional como de resultados tangibles en sus ventas".

Rodrigo Tigre, Head of Audio of Adsmovil

"El principal objetivo es educar a anunciantes y agencias sobre el valor estratégico del audio digital, demostrando su capacidad para generar impacto en todas las etapas del embudo de marketing. Hay que avanzar en la medición precisa de resultados y en la construcción de confianza en las métricas, sobre todo en mercados donde el audio en español aún está en fase de expansión. Otro enfoque importante será la integración de inventarios de audio, en especial de las radios, en el ecosistema de retail media; esto permitirá mejor segmentación, transparencia y una evaluación más sólida de resultados, como el retorno sobre la inversión publicitaria. Adsmovil quiere liderar esa transformación con herramientas como estudios detallados, pixels de conversión y soluciones para monitorear de manera tangible el impacto de las campañas".

Heili, Espada y Pedrero, AudioGen

Gustavo Jaramillo, Gerente de Música y Entretenimiento de Prisa Media Colombia

"El gran reto para 2025 será aprovechar el potencial de la inteligencia artificial (IA) para la creación de contenido. Más que una amenaza, la IA representa una oportunidad emocionante para innovar, optimizar y personalizar la experiencia del usuario. En el caso de la radio, un medio que siempre ha sabido adaptarse a los cambios tecnológicos, el desafío estará en integrar la Inteligencia Artificial de manera creativa, sin perder nuestra esencia. Es el momento de transformar la tecnología en un aliado para llevar el audio a nuevos horizontes".

Invitamos a los lectores de esta web a proseguir la lectura de la newsletter de AudioGen donde se incluyen estas declaraciones, así como a conocer, de las mismas personalidades consultadas, sus respuestas a otras dos preguntas de interés, como son: ¿Noticia, fenómeno o tendencia más destacable en la industria del audio durante 2024? Y ¿Cuáles fueron tus principales hitos en 2024? 

-Aquí puedes seguir leyendo la newsletter de AudioGen

-Aquí puedes suscribirte a AudioGen, si aún no lo has hecho

Relacionado:

-9 voces autorizadas avanzan los retos del audio para este 2024