Pierre Bellanger: "¿Vamos a morir? No existen medios tradicionales, hay mutantes formidables"
- "Estamos entre amigos, nos vamos a contar cosas, no nos lo vamos a ocultar: está jodido". Así comenzó su impactante intervención el máximo responsable de la radio francesa Skyrock, con sede en París, especializada en música rap y R&B mainstream
- Describió con pelos y señales a los competidores, "no tienen las mismas reglas que nosotros. No tienen ninguna regla en absoluto", la batalla, resaltó, "es asimétrica", pero destacó las fortalezas de la radio para competir con ellos, "somos una relación humana a distancia con todos en multitud"
- Para Bellanger, no podemos ver internet como 'el adversario' de "nuestro viejo acuario analógico", sino como el "amplificador de una potencia que ni siquiera podríamos imaginar"
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| Pierre Bellanger durante su intervención en PRS (Fotografía LaLettre.pro) |
"La radio, por su parte, es una presencia sonora en el presente, un acompañamiento vivo de nuestras vidas. ¿Se está cuestionando esta necesidad de compañía sonora con su música, su información, su entretenimiento, su intercambio, sus risas, sus emociones, sus reflexiones? No. ¿Para qué?"
¡La radio de los años 30 dio la noticia antes de que se imprimieran los periódicos! ¡Es el fin de la prensa, dijeron! La radio de los años 30 retransmitía conciertos sin necesidad de desplazarse, era el fin de los conciertos, dijeron; la radio transmite música grabada gratis, ¡es el fin de las orquestas, es el fin de la música, dijeron! ¡Y los anunciantes se apresuran! La voz de un presentador es mucho más cautivadora que un anuncio en papel.
¡Radio de los años 60! ¡Ah, es terrible, los jóvenes están locos! Alucinados, drogados por esta música perversa y peligrosa, la escuchan todo el día con estos nuevos aparatos de los que nunca se separan, ¡duermen con ellos! ¡Transistores! Luego FM, primero en Estados Unidos, luego en Italia y luego en Francia. Ahí se acabó, todos tienen la palabra; todos escuchan a todos; todos abren la boca. ¡Este es el peligro!
¡Y toda esa música de todas partes, de los suburbios, de América, y esa vulgaridad! ¿Oyes cómo hablan? ¿Entiendes lo que están diciendo? Esos somos nosotros, esos son ustedes, esas son nuestras radios. Del pueblo a la capital, cambiamos nuestras vidas, las de nuestros oyentes, ¡cambiamos el mundo! ¡Y ahora tenemos un mundo nuevo! Soñábamos con la libertad, aquí está, por eso algunos tuvieron miedo y ya no la querían.
"El sonido está en todas partes, cada móvil es audio y por tanto radio. Y tres cuartas partes de la población tienen auriculares para escucharnos en todas partes. ¡Sí, estamos aquí, vivos y coleando! ¡Con el corazón palpitante! Entonces, ¿cuál es el problema?"
Recordemos, sin embargo, el mundo que estamos dejando atrás. Hacemos radio porque amamos a la gente, a nuestros públicos, todos tan diferentes y que nos trasladan el honor y la alegría de escucharnos. Pero para alcanzar esta sencillez, ¡qué acrobacias, regulaciones, limitaciones! ¿Cómo podemos explicar mañana que algunas de las emisoras de radio más populares tengan prohibida su escucha en las ciudades, y esto por decisión de una comisión? No, hija mía, no fue en la Edad Media; sí hijo mío, ya existía Internet…
Internet precisamente. Estábamos en un acuario con los mismos siempre. Todo estaba cambiando a nuestro alrededor. ¡Pero nosotros no, como una familia inmortal, seguimos luchando entre nosotros por unos puntos de audiencia, que tanto esfuerzo y que valen tanto oro! Y ahora el acuario está sumergido en el océano de la red. ¡Y esa es la tragedia! Nosotros fuimos los ganadores de la escasez. ¿Estaríamos entonces destinados a ser los perdedores de la abundancia?
Videojuegos, consolas, Web, 1, 2, 3, MP3, streaming, redes sociales, plataformas, móvil, Wi-Fi, Bluetooth, auriculares, blockchain, NFTs, podcasts y ahora IA… ¡No lo tires! Sólo nos queda el DAB para tranquilizarnos: archivos de aplicaciones, un pequeño número de frecuencias y finalmente receptores sólo para eso. Es digital como si nada hubiera cambiado. Ah, sí, aún así es mejor en coche. En cuanto a nosotros, nos enfrentamos a lo ilimitado, a la metamorfosis, a lo desconocido. ¿Cómo hacer algo más que el erizo ante los faros? Éste es nuestro desafío común. Es el de las radios, como el de la sociedad, como el del mundo entero. El mariscal (Ferdinand) Foch, en su enseñanza en la 'Escuela de Guerra', siempre invitaba a sus alumnos militares a plantearse primero la siguiente pregunta: “¿De qué se trata?” Primero debemos plantear claramente el problema antes de buscar soluciones. ¿Qué es Internet? Internet es una automatización de la distribución de información. Entonces, es una cuestión de distribución.
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| La intervención de Pierre Bellanger fue muy seguida por todo el público asistentes al PRS (Fotografía LaLettre.pro) |
"Para nuestros amigos los anunciantes, los argumentos de nuestras agencias los repiten con tanta evidencia que lo respaldan: el retorno de la inversión de la radio (ROI) es mágico. Lo es y lo será aún más, porque nuestras radios se han abierto en gamas de variaciones, se han vuelto multidimensionales, reflejadas, en eco y en rebote por el efecto de red. Y a través de la red, algún día todos nuestros contactos IP serán direccionables. Somos el poder de los medios combinado con la delicadeza de la red. Además, no existen medios tradicionales, es una broma, hay mutantes formidables y fuertes en su historia. Y la radio en movimiento es el motor de audio de nuestro tiempo"
Porque en competencia con la infinidad de Internet, unos miles de programas son escuchados cada día por más de dos tercios de la población, escuchados por más de la mitad de la nueva generación, esta primera generación que creció con la red. ¡Escuchado todos los días! Y la Internet de consumo existe desde hace treinta años. Sí, ha disminuido desde los días en que estábamos solos. Pero, si no fuéramos únicos, útiles, indispensables, ¡habríamos desaparecido hace mucho tiempo! A medida que la televisión pasa del consumo en streaming al consumo a la carta, alterando su modelo. En cuanto al audio, el streaming es el favorito del público. Y la corriente viva es la radio.
Y el sonido está en todas partes, cada móvil es audio y por tanto radio. Y tres cuartas partes de la población tienen auriculares para escucharnos en todas partes. ¡Sí, estamos aquí, vivos y coleando! ¡Con el corazón palpitante! Entonces, ¿cuál es el problema?
Está en nuestra comprensión de nosotros mismos. Un ejemplo que se suele citar es el de los ferrocarriles americanos a principios de la aviación, es decir, a principios del siglo pasado. Estas empresas se consideraban a sí mismas empresas ferroviarias. Si se hubieran definido como empresas de transporte, hoy estarían entre las principales aerolíneas del mundo.
En cuanto a nosotros, no somos nuestros transmisores, nuestras frecuencias; no somos nuestro sistema de distribución, somos una relación humana a distancia con todos en multitud. El océano digital no es el adversario de nuestro acuario analógico inicial. Es, por el contrario, un amplificador de una potencia que ni siquiera podríamos imaginar.
Sí, la batalla es asimétrica: por un lado, empresas globales con fondos ilimitados, midiéndose, inventando cuentas no verificables a su favor. Empresas que responden a sus reglas, que nos someten a las suyas, y todo ello brindando servicios excepcionales. Pero no debemos imaginarnos luchando contra ellos; al contrario, para usar la metáfora china, debemos montar el tigre. Es así como las emisoras de radio han aprovechado estas herramientas y las han utilizado en su máximo potencial.
Una emisora de radio que conozco bien tiene hoy más contacto con la nueva generación, al combinar radio y red, que en tiempos pasados, cuando el transistor estaba escondido debajo de la almohada. El mundo nunca ha sido tan grande, nunca hemos tenido tanta suerte. La automatización de la distribución aprovecha nuestras fortalezas únicas y el genio de nuestros equipos.
"Hacemos radio porque amamos a la gente, a nuestros públicos, todos tan diferentes y que nos trasladan el honor y la alegría de escucharnos. Estábamos en un acuario con los mismos siempre. Todo estaba cambiando a nuestro alrededor. ¡Pero nosotros no, como una familia inmortal, seguimos luchando entre nosotros por unos puntos de audiencia, que tanto esfuerzo y que valen tanto oro! Y ahora el acuario está sumergido en el océano de la red. ¡Y esa es la tragedia! Nosotros fuimos los ganadores de la escasez. ¿Estaríamos entonces destinados a ser los perdedores de la abundancia?"
Y para nuestros amigos los anunciantes, los argumentos de nuestras agencias los repiten con tanta evidencia que lo respaldan: el retorno de la inversión de la radio (ROI) es mágico. Lo es y lo será aún más, porque nuestras radios se han abierto en gamas de variaciones, se han vuelto multidimensionales, reflejadas, en eco y en rebote por el efecto de red. Y a través de la red, algún día todos nuestros contactos IP serán direccionables. Somos el poder de los medios combinado con la delicadeza de la red. Además, no existen medios tradicionales, es una broma, hay mutantes formidables y fuertes en su historia. Y la radio en movimiento es el motor de audio de nuestro tiempo.
Termino con una nota histórica: a finales del siglo XV, las exploraciones marítimas desafiaron el monopolio de Venecia sobre las rutas comerciales que unen Europa con Asia. Ciertamente, Venecia no tiene salida al mar en el Adriático, ciertamente debe protegerse de la amenaza otomana, pero puede, a través de su poder y sus alianzas, tentar el océano. Venecia no resistió y comenzó su declive. España vio la oportunidad y decidió embarcarse en mares desconocidos. Cádiz tomó el relevo a Venecia durante los siglos siguientes...
Amigos de la radio, se lo demostramos a todo el mundo: ¡no somos Venecia, somos Cádiz! Cádiz con el poder infinito de la red. Estamos al comienzo de una nueva era. Es un momento extraordinario. ¡Y muchos de nosotros ya lo estamos logrando! ¡El futuro somos nosotros!
Gracias.
-Este discurso de Pierre Bellanger fue pronunciado el miércoles 29 de enero a las 15 horas en el marco del Paris Radio Show 2025. El presidente fundador de Skyrock pronunció un potente análisis sobre la evolución del panorama radiofónico frente a los cambios digitales. Luego se tomó el tiempo para conversar con los profesionales presentes, respondiendo varias preguntas sobre el futuro de la radio y las adaptaciones necesarias para ser parte duradera de la era digital. Su interés se centró en demostrar que la radio sigue siendo, en ambos mundos, analógico y digital, un medio poderoso e influyente en un entorno en constante cambio.
-Aquí puedes acceder al discurso original en francés, publicado en LaLettre.pro
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