Las radios privadas francesas se unen en L'Alliance de la Radio
- La radio francesa está liderada por Radio France, de naturaleza pública, pero 51 millones de oyentes semanales representan un mercado muy potente, y muy goloso, y la suma de las radios privadas supera ampliamente la mejor de las audiencias de la emisora pública francesa
- Las emisoras que se han unido en torno a esta nueva organización profesional representan más del 90% del mercado de la publicidad radiofónica en Francia, y la convierten en un interlocutor privilegiado ante las autoridades políticas y los anunciantes
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| Pierre Louette (Radio Classique), Constance Benqué (Lagardère), Jean-Philippe Baille (RMC-BFM), Maryam Salehi (Grupo NRJ), Régis Ravanas (Grupo M6), Pierre Bellanger (Skyrock) y Christophe Schalk (SIRTI) (Fotografía Thomas PADILLA/Agencia 1827/RTL) |
La Radio Alliance reúne a actores históricos y locales: RTL, RTL2 y Fun Radio (grupo M6), NRJ, Nostalgie, Chérie FM y Rire et Chansons (grupo NRJ), Europe 1, Europe 2 y RFM (Lagardère), RMC y BFM. Business (grupo RMC BFM), Radio Classique (Les Échos-Le Parisien), Skyrock, así como 176 emisoras de radio independientes miembros de SIRTI (Radio Scoop, Vibración, Contact FM, Alouette…). Juntas, estas entidades representan más del 90% del mercado de la publicidad radiofónica y el resto lo capta, en particular, Radio Francia.
“Debemos recordar a los jóvenes reponsables de la toma de decisiones en planificación publicitaria que a menudo se centran en las plataformas digitales, y desconocen que la radio es un medio fiable, flexible e increíblemente potente para llegar a las audiencias” (Régis Ravanas)
Como presidente de esta nueva estructura, Régis Ravanas,
director general de las actividades de audio del grupo M6, cuenta con el apoyo
de Christophe Schalk, director general de Top Music en Alsacia y presidente de
SIRTI, como vicepresidente. Cécile Durand-Girard, que trabajó en los grupos
Lagardère y, más recientemente, en el grupo M6, asume el papel de delegada
general. La sede de la Alianza se encuentra dentro del grupo M6 en Neuilly.
Desafíos regulatorios y tecnológicos
Con 51 millones de oyentes cada mes y una media de 2 horas y 50 minutos de escucha diaria por persona (fuente Médiamétrie), la radio sigue siendo un medio esencial para los franceses, justifica Radio Alliance. Sin embargo, los actores privados denuncian un marco regulatorio que frena su desarrollo. Entre las prioridades identificadas por la Alianza se encuentran los avisos legales en los anuncios, las cuotas musicales obsoletas en la era del streaming y la prohibición de determinados sectores publicitarios. "También estamos pensando en limitar la publicidad en Radio Francia, aunque hoy la Alianza prefiere concentrarse en financiar nuestras propias empresas, apoyándonos únicamente en la publicidad, en comparación con los gigantes de Internet"
“Los avisos legales, como los de las apuestas online, hacen que nuestros mensajes publicitarios sean más pesados. De los 30 segundos del anuncio, 12 segundos están dedicados a información que nadie escucha”, se lamenta el vicepresidente Christophe Schalk en Le Figaro. Al mismo tiempo, las cuotas de emisión de canciones francesas impuestas a las emisoras de radio parecen inadecuadas dada la flexibilidad de las plataformas digitales. “No pedimos subvenciones, sólo un marco que nos permita trabajar de manera eficiente”, añade.
La Alianza prioriza, entre sus objetivos, la extensión e implantación de la DAB+ (Radio Digital Terrestre) para garantizar la soberanía de las emisoras francesas. “Depender de plataformas estadounidenses para nuestra distribución significa correr el riesgo de perder nuestro vínculo directo con los franceses” (Cécile Durand-Girard)Promocionar la radio entre los anunciantes
La Alianza también pretende promover mejor la radio entre
las agencias de medios y los anunciantes. “El poder de la radio sigue siendo
desconocido para los jóvenes responsables de la toma de decisiones, que a
menudo se centran en las plataformas digitales. Debemos recordarles que la
radio es un medio fiable, flexible e increíblemente potente para llegar a las
audiencias”, explica el presidente Régis Ravanas. Una comisión de publicidad
dirigirá estudios y campañas específicas para resaltar la eficacia de este
medio en las estrategias de marketing modernas, de forma muy parecida a como lo
hizo recientemente la Oficina de Radio.
Una cuestión de soberanía tecnológica
Además de las cuestiones económicas, la Alianza destaca la
urgencia de acelerar el despliegue de la DAB+ (radio digital terrestre) para
garantizar la soberanía de las emisoras francesas. “Dependernos de plataformas
estadounidenses para nuestra distribución significa correr el riesgo de perder
nuestro vínculo directo con los franceses”, insiste Cécile Durand-Girard. La
radio, especialmente la local, juega un papel crucial en la vida de los
territorios, informando y creando vínculos sociales, como quedó demostrado
durante la crisis sanitaria.
Inspirándose en una iniciativa similar de la televisión
con la creación de La Filiale Audiovisuelle (Lafa) , la
Alianza Radio desea erigirse en un interlocutor clave en los debates sobre el
futuro del panorama mediático francés. A diferencia de Lafa, destaca por su
estructura totalmente privada. "No estamos en una lógica de oposición a
Radio Francia, pero defendemos un modelo económico basado en la publicidad, y
esto requiere ajustes específicos", concluye Régis Ravanas en el diario.
Al unir fuerzas, las estaciones de radio privadas esperan no
sólo preservar su papel en la vida cotidiana de los franceses, sino también
adaptarse a las nuevas realidades del mercado publicitario y de los usos
digitales, manteniendo al mismo tiempo un modelo económico viable.
