La resiliente industria de la radio recibió un impulso gracias al podcasting en 2024
- Pese a la percepción negativa de algunos estrategas y planificadores comerciales de medios, la radio sigue siendo un medio resiliente y de gran impacto y eficacia publicitaria, como queda certificado en este estudio de la plataforma extadounidense MediaRadar, que confirma dos movimientos: un ligero crecimiento de la radio local y la velocidad de crecimiento del podcasting, entendido como complemento de la radio
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| La radio tiene mucho que decir todavía, según este informe de MediaRadar (Fotografía Pexels) |
La mayoría de los pronósticos publicitarios aún cuentan la radio y el podcasting por separado, pero “esencialmente son dos caras de la misma moneda”, defiende MediaRadar. El podcasting muestra un crecimiento más rápido que la radio tradicional. “Estos cambios resaltan una tendencia más amplia en la que las marcas no solo persiguen audiencias, sino que también invierten estratégicamente en canales de medios que ofrecen un seguimiento y una optimización superiores”, escribe Meghan Fraze
El informe ofrece otro recordatorio de que la inversión de
la radio en el ámbito digital es una decisión estratégica inteligente. Los
servicios de publicidad y marketing digitales representan actualmente 1 dólar de cada 5 dólares que genera la
industria de la radio . Pero la radio todavía tiene un largo camino
por recorrer. En todo el mercado publicitario, el sector digital ahora capta
casi dos tercios del gasto total en medios en los EE. UU., según MediaRadar,
con un aumento del 8% interanual, alcanzando los 107 mil millones de dólares
en los primeros ocho meses del año.
“Liderados por las búsquedas, los medios digitales llegan a los consumidores donde
pasan la mayor parte de su tiempo y cumplen todos los requisitos para los
anunciantes: interacción fluida, conversiones rápidas e impacto mensurable”,
afirma la empresa en una publicación de blog . “Marcas de sectores tan variados
como el de las mejoras para el hogar, los grandes almacenes, la automoción, los
restaurantes de comida rápida, el software y los servicios financieros están
invirtiendo fuertemente en canales digitales para llegar a los consumidores en
cada paso de su camino hacia la compra”.
Las telecomunicaciones, los servicios profesionales y los
productos y servicios financieros fueron los tres principales sectores que más
gastaron en radio en 2024. MediaRadar afirma que sus cifras de gasto en
publicidad en radio se "estiman a través de una combinación de nuestras
observaciones y fuentes de datos de terceros e incluyen una mezcla de señales
por aire (25 mercados) y transmisiones web (16 mercados)".
'Dos caras de la misma moneda'
La mayoría de los pronósticos publicitarios aún cuentan la
radio y el podcasting por separado, pero estos hermanos del audio son
“esencialmente dos caras de la misma moneda”, dice MediaRadar. Lo mismo ocurre
con la televisión lineal y OTT. “La publicidad en podcast, por ejemplo, ofrece
a los anunciantes una oportunidad única de interactuar con los oyentes de una
manera personal y específica, y su rápida expansión es un estímulo para las
estaciones de radio tradicionales y los productores dispuestos a cerrar la
brecha”, sostiene el informe. “De manera similar, OTT promete capacidades de
segmentación con las que los anunciantes solo podrían soñar con la televisión
lineal, y la mayoría de las empresas de medios tradicionales hoy están
desarrollando ofertas de streaming para entrar en el juego y proteger sus
presupuestos de televisión en el proceso”.
Uno de los temas predominantes en el informe de Meghan Fraze ,
directora de productos de MediaRadar,
Inc. , es que los canales de medios tradicionales están evolucionando,
ya que las plataformas OTT superan el crecimiento de la publicidad en
televisión y el podcasting muestra un crecimiento más rápido que la radio
tradicional. “Estos cambios resaltan una tendencia más amplia en la que las
marcas no solo persiguen audiencias, sino que también invierten
estratégicamente en canales de medios que ofrecen un seguimiento y una
optimización superiores”, escribe Fraze.
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| Fuente: MediaRadar (a través de Inside Radio) |
La IA es la palabra de marketing del año 2024 según la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) por segundo año consecutivo. En 2025, se espera que desempeñe el papel de salvador y disruptor a la vez. Los anunciantes y las agencias dependerán cada vez más de la inteligencia artificial y otros análisis avanzados "para mejorar el diseño y la entrega de campañas, y los editores la utilizarán para mejorar la forma en que monetizan sus audiencias y controlan el fraude publicitario", predice MediaRadar.
Pero la IA también creará nuevos desafíos para la industria.
Un buen ejemplo es el siguiente: si se realiza una búsqueda web de un tema o
una frase, las respuestas generadas por IA ocuparán gran parte del primer
lugar, desplazando a los resultados de búsqueda tradicionales de la pantalla.
“Esto dificulta que los resultados de búsqueda patrocinados sigan siendo
visibles, especialmente entre los usuarios jóvenes, que son más propensos a
tomar los resultados de la IA al pie de la letra”, según el blog y el informe
que lo acompaña. “Para salir adelante en 2025, las marcas deberán reconocer
esos desafíos, no enterrar la cabeza en la arena”.
Para el informe “Desbloqueando el futuro de la publicidad:
¿Qué podemos esperar de las inversiones en medios en 2025?”, MediaRadar realizó
una revisión exhaustiva de los gastos publicitarios en los
principales canales de medios de Estados Unidos entre enero y agosto de 2024 y
comparó esos gastos con los del año anterior. Descargue el informe AQUÍ.
-Esta información en InsideRadio.com
-El blog de MediaRadar donde se recoge el resumen del informe
-Accede al informe completo aquí.
-"El aumento de los ingresos y la búsqueda de nuevos oyentes, principales prioridades digitales de la radio" (2024)
-Steve Goldstein: "El podcasting es la nueva radio hablada" (2024)
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