IAB Outlook: Perspectivas 2025 en el mercado USA de la radio y el pódcast
- IAB USA, organización sin ánimo de lucro encargada de representar la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad en el mundo digital, ha presentado sus expectativas para el año 2025, que pueden resultar cifras orientativas para nuestra realidad económica
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| Los equipos de entretenimiento de los coches cada vez reproducen más pódcast a través del smartphone (Fotografía Pexels) |
A la vista de las perspectivas, la radio debe aprovechar la tecnología del video en streaming y su reconversión en contenidos bajo demanda. Para seguir siendo competitiva, la industria de la radio necesitará seguir innovando en su oferta digital, mejorar sus capacidades de medición y atribución, y explorar las posibilidades que ofrece la IA para optimizar sus procesos y su propuesta de valor a los anunciantes. Se espera que el podcasting (+7,4%) y el audio digital no podcasting (+6,2%) experimenten un crecimiento en 2025, aunque más modesto que otros canales digitales.
Se espera que el gasto en publicidad crezca un 7,3% en 2025,
un ritmo más moderado que en 2024 (+11,8%), que se benefició de eventos
cíclicos.
Lo digital continúa progresando, impulsado por la televisión
conectada, las redes sociales y los medios minoristas. Se espera que la
televisión lineal experimente un descenso significativo.
Los anunciantes están priorizando la adquisición de nuevos
clientes y optimizando la cobertura y la frecuencia en un contexto de inflación
y fragmentación del panorama publicitario.
El 80% de los compradores utilizan o exploran herramientas
de IA generativa para la planificación y activación de medios.
Implicaciones para la
radio
Para seguir siendo competitiva, la industria de la radio necesitará seguir innovando en su oferta digital, mejorar sus capacidades de medición y atribución, y explorar las posibilidades que ofrece la IA para optimizar sus procesos y su propuesta de valor a los anunciantes.
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