"¿El vídeo acabará con la estrella del audio en 2025?", por Nicholas Quah
- El autor ha entrevistado a más de medio centenar de profesionales del sector en torno al futuro del formato videopódcast y ha obtenido respuestas favorables a que la imagen está desequilibrando un formato que nació tradidicionalmente como audio, y al que ahora la imagen le aporta mayor popularidad, difusión y visibilidad
- El futuro, se defiende en este artículo, estará marcado a expensas de la nueva mayoría, no solo ampliando la brecha entre quienes incorporan el video al pódcast, y los que prefieren ser fieles al formato original del audio, sino (re) conduciendo a una industria, que simplemente no apoyará nada que no se ajuste al formato de video de chatcast
 |
| El televisivo Juan Ramón Lucas estrenó en 2024 su videopodcast "Sr Wolf" (Fotografía JRL, El Plural) |
"Si el auge del video está causando una especie de crisis de identidad dentro del podcasting, ver el ecosistema fragmentándose en sub-ecosistemas podría ser la única manera productiva de enmarcar el camino a seguir. Y para hacer esto, la comunidad del pódcast probablemente necesite nuevos conceptos e incluso palabras para apoyar una reflexión sobre el medio de una manera más compleja. Algo parecido a los conceptos de 'radio' y 'radio hablada'. Ambos son radio, pero representan contenidos diferentes"
Después de dos décadas de asociarse principalmente con el
audio, el video se ha vuelto central para la identidad del podcasting. Ahora se
dice que YouTube es su
mayor punto de distribución . Los programas de entrevistas, el formato
básico del podcasting durante mucho tiempo, han reafirmado su posición como el
rostro del medio, un rostro que ahora se puede ver literalmente
. La realidad de este creciente videocentrismo está comenzando a instalarse, y
la comunidad de pódcasts todavía está lidiando con lo que significa.
"Inicialmente pensé que el video sería una tendencia pasajera, pero ahora
parece que hay una preferencia real de la audiencia por este tipo de
pódcast", dijo un ejecutivo de una plataforma. "Estoy sorprendido por
la rapidez con la que el video se ha vuelto central en la forma en que la
mayoría de los oyentes piensan sobre el podcasting".
Este fue el sentimiento principal que surgió cuando encuesté a más de 60 personas de todo el mundo del pócast: presentadores, productores, ejecutivos, ingenieros, publicistas, agentes. Les pedí que hablaran sobre lo que creían que era la tendencia definitoria del pódcast del año y les di la opción de hablar de forma anónima. El cambio del medio al video fue, de lejos, la tendencia con la que la abrumadora mayoría de los encuestados respondió y tenía sentimientos fuertes al respecto. Esto es lo que dijeron al respecto.
Los argumentos a favor y en contra del vídeo
Una pequeña pero elocuente porción de la gente fue una
defensora inequívoca del cambio al video (“¡Me encanta!” escribió un
presentador de un pódcast de video), y generalmente sostienen que es necesario
llegar a la gente donde está. Los defensores más moderados señalan cómo su
valor radica en la forma en que las infraestructuras existentes de video
digital en última instancia resuelven el problema del descubrimiento que los
podcasters lamentan desde hace mucho tiempo. “La búsqueda tradicional es
esencialmente inútil para el audio, por lo que el descubrimiento se está
produciendo casi por completo en el video social, lo que significa que el
impulso de ser encontrado es probablemente lo que impulsa la toma de decisiones
sobre el contenido del programa y, en última instancia, la forma”, dijo Jon
Caramanica, copresentador de "Popcast" .
Pero muchos más encuestados expresaron cautela ante la
repentina moda del video y algunos temen que probablemente sea una actitud
miope. "Realmente no soy fanático", dijo un ejecutivo de un estudio
de pódcast británico. "Ojalá dedicáramos tanto tiempo e inversión a
intentar acostumbrar a los oyentes a las suscripciones para que nuestro trabajo
pudiera depender menos de la publicidad".
 |
| Álvaro Covarro, cofounder de la productora madrileña 'Podtwist', ha incursionado también en el videpódcast (Fotografía Podtwist) |
Una crítica común que surgió es que el podcasting de video beneficia principalmente a un tipo específico de programa: los chatcasts no narrativos que se graban en vivo. Prácticamente todos los demás tipos de formatos, incluidos los programas narrativos, los programas de revistas y las versiones más editadas de programas de entrevistas, no se traducen naturalmente al video ni se adaptan al apetito del consumidor de YouTube de una manera sencilla.
"Como se preguntaron en voz alta varios encuestados, ¿la gente realmente está viendo estos vídeos? “Tengo curiosidad por saber cuántas de las personas que escuchan pócasts a través de YouTube están realmente viendo los vídeos”, escribió Dan Pashman, presentador de "The Sporkful" . “A menudo escucho música a través de YouTube porque tiene grabaciones de conciertos que no están en Spotify, pero no veo los vídeos”
Esto se relaciona con otra ansiedad: que adoptar el video
con tanto entusiasmo ceda demasiado poder a YouTube y a las grandes plataformas
tecnológicas en general, lo que profundizaría el riesgo de que los editores de
pódcasts queden demasiado en deuda con los caprichos de las empresas
tecnológicas, que podrían cambiar los incentivos de la plataforma por capricho.
Aun así, algunos encuestados reconocieron la realidad de que
cada día más personas asocian el podcasting con el video, y específicamente con
YouTube, y que existen oportunidades muy reales de acceder a un mayor alcance e
ingresos en esas plataformas maduras. Pero también creen que es necesario
matizar más cómo hablar sobre el desarrollo de una estrategia de video, o si
incluso tiene sentido. "No es una conversación de 'talla única'",
escribió un publicista. "El video va a tener diferentes escalas para diferentes
programas, y eso está bien. Hagamos saber que está bien para que la gente no se
asuste y luego cambie su programa de maneras que no están previstas".
Pero ¿son los “oyentes” y los “espectadores” valiosos de
la misma manera?
También hay una forma de hablar de la relación entre las
versiones de audio y video de un pódcast que muchos en la industria han
utilizado de manera unánime. “Parte de la elección presidencial de pódcast que
me parece más loca es que las versiones de video de estos programas (Joe Rogan,
Alex Cooper, Theo Von) aplastaron por completo las versiones de podcast de solo
audio comparables de los mismos episodios”, dijo Jason Hoch, director del
estudio de podcast 'Wavland'. “Casi hace que el formato tradicional de pódcast de
solo audio, entregado en una aplicación, parezca pequeño y pintoresco”. Sea
como fuere, una comparación de manzanas con manzanas no es una forma muy
apropiada de leer la relación entre los dos formatos, dado que una vista
individual de YouTube y una impresión individual de un episodio de pódcast no
significan lo mismo, ni se cuentan de la misma manera en términos de
monetización y como medida de la participación de la audiencia.
En cualquier caso, como se preguntaron en voz alta varios encuestados, ¿la gente realmente está viendo estos vídeos? “Tengo curiosidad por saber cuántas de las personas que escuchan podcasts a través de YouTube están realmente viendo los vídeos”, escribió Dan Pashman, presentador de "The Sporkful" . “A menudo escucho música a través de YouTube porque tiene grabaciones de conciertos que no están en Spotify, pero no veo los vídeos”.
8.jpg)
