AERC presenta el estudio "El pulso emocional de la Radio: 100 años multiplicando la Eficacia Publicitaria"
- Esta será una de las preguntas a las que intentarán dar respuesta los máximos responsables de las cuatro cadenas privadas más importantes de nuestro país: la SER, COPE, Atresmedia Radio y Grupo Kiss Media
- Además, se analizará la fuerza de la radio musical, su impacto en el actual contexto, cuando las plataformas de streaming amenazan seriamente el monopolio que ha disfrutado durante décadas
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| Julián Velasco Mielgo, secretario general de la AERC (Fotografía Gorka Zumeta) |
Desde la AERC, se considera que la radio es el mayor productor de contenidos sonoros, también en digital, y la publicidad, sin embargo, no crece en consonancia con esta realidad, a la que hay que sumar la incuestionable eficacia publicitaria del medio. Preocupa la situación del negocio, que todavía no ha recuperado los ingresos previos a la pandemia, y que ha sufrido el embate del proceso inflacionista, hoy ya más controlado, sin olvidar el impacto de la subida de los tipos de interés en algunos grupos especialmente sensibles, como PRISA
Para ello la AERC ha organizado un evento en torno al título
"El pulso emocional de la Radio: 100 años multiplicando la Eficacia
Publicitaria", que conducirá la profesora Laura Martínez Otón, directora
del Máster en Radio, Pódcast y Audio Digital de la Universidad de Nebrija, y la
Cadena SER, que comenzará con la bienvenida de la Decana de la Facultad de
Comunicación y Artes, Marta Perlado Lamo de Espinosa.
A continuación, está programada la primera mesa de la mañana
en torno a “La sostenibilidad del actual modelo de negocio de la Radio”, que
moderará el periodista, y director de ‘La Brújula de Onda Cero’, Rafa Latorre,
en la que intervendrán Javier Visiers, CEO Ábside Media, Ramón Osorio de
Rebellón, Director General de Atresmedia Radio, Ignacio Soto, Director General
de PRISA Radio e Ignacio Baeza, Director General de Operaciones del Grupo Kiss
Media.
Tras la primera mesa, se presentará en estudio: "El
pulso emocional de la Radio: 100 años multiplicando la Eficacia
Publicitaria", a cargo de Tello Villarrubia de IO Investigación y Luis
Fernando Ruiz, director de Marketing y Comunicación de AERC.
Después de la presentación del estudio, Mar Amate, de Cadena
100, moderará una segunda mesa redonda en torno al valor de la Radio para la música,
bajo el título de “Si no suena en la Radio, la Música no existe”. La mesa
contará con la intervención de Jorge Vileilla, Director de Negocios Musicales
en Ábside Media, Ramón Redondo, Director de Formatos Musicales en Atresmedia
Radio, Vicent Argudo, Director de Música en Prisa Radio y Jaume Baró, Director
de Cadena en Kiss Media.
La clausura corresponderá a Javier Visiers, en su condición de presidente rotatorio de la AERC.
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