“2025, un año complejo: Radio”, por Eduardo Madinaveitia
- Siempre hay que atender las reflexiones de Eduardo Madinaveitia, matemático de carrera, investigador de audiencias de profesión y oyente militante de radio por vocación
- Este artículo forma parte de las conclusiones en torno a los medios de comunicación y su evolución, publicadas en la revista iPMARK
- Siempre resulta oportuno frenar, pararse a reflexionar, y establecer las coordenadas de un negocio que tiene el sonido como principal fuente de ingresos y de atracción de audiencia
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| Conocer a la audiencia, en número y perfil, es el mayor objetivo de un medio de comunicación, para ajustar su estrategia (Fotografía Pixabay) |
Tras introducir en el EGM, dando lugar a un auténtico hito histórico en la metodología, pionero en el mundo de la investigación de audiencias de radio, datos de streaming para perfilar mejor los resultados, Madinaveitia señala que "la coincidencia entre los datos declarados en la encuesta y los que se incorporan con estos datos digitales procedentes del streaming es muy alta, superior al 90%", lo que refuerza el valor de la investigación de la AIMC
La evolución de la tensión política explica en gran medida
los altibajos de la audiencia de la Radio Generalista, que en general se
compensan con el trasvase de audiencia hacia o desde la Radio
Musical, según los momentos. A mayor tensión crece el paso hacia la generalista
(aunque el hartazgo puede tener el efecto contrario) y viceversa.
Este año se han incorporado en el estudio datos
de streaming, la audiencia digital de las mismas emisoras. Tras
anunciarlo a comienzos de año, finalmente se dio el paso en la última ola del
estudio. La coincidencia entre los datos declarados en la encuesta y
los que se incorporan con estos datos digitales es muy alta, superior al
90%.
En la Radio Generalista pasan los años y se
registran altibajos en la audiencia de las diferentes cadenas, pero lo que no
cambia son los primeros puestos del ranking. La SER sigue liderando, con
algo menos de 4,4 millones de oyentes, le sigue la COPE, con algo más de
3,5 millones, Onda Cero, con algo más de 2,1 millones, RNE que
se acerca a los 900.000 y EsRadio con cerca de 700.000.
El “prime time”, el periodo de mayor audiencia de la
Radio, se sigue situando en la mañana de los días laborables.
Entre las emisoras musicales tampoco hay grandes
cambios en el ranking: Cadena 40 es líder desde que
existen datos; en esta ocasión con algo menos de 3,1 millones de oyentes; la
siguen Cadena 100 (1,9 millones); Dial (1,6); Rock (1,1)
y Kiss (1 millón).
También en el Audio los medios de escucha tradicionales
conviven con los nuevos que nos trajo la digitalización. Los oyentes
diarios de podcast superan ya los tres millones. También
en este caso la fragmentación de la audiencia es extrema.
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