Previa del EGM: Las consecuencias de los movimientos de Onda Cero
La pelea Barceló-Herrera pierde fuelle y Alsina no deja de crecer
- Una nueva ola del EGM provoca siempre interés, aunque dure poco. La permuta de Julia Otero y Jaime Cantizano en Onda Cero constituye, por su novedad, el principal interés de esta primera ola de la Temporada 24-25, por sus consecuencias en el paisaje general
- También se la juegan “Las Mañanas de RNE”, después de su enésimo cambio de programación, y la llegada de Josep Cuní al informativo y Mamen Asencio al magacine, en un contexto de renovación de la presidencia de la Corporación RTVE y la llegada de José Pablo López
- La SER sigue, y seguirá imbatible, con casi todos sus programas líderes de audiencia, a excepción de los deportivos, en que han pasado a ser segundos, tras los resultados de “El Partidazo” y “Tiempo de Juego” de COPE
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| Aunque no hay dudas respecto del orden en el pódium, cada EGM es diferente al anterior en el detalle |
Todos miran al detalle, más bien, a 'su' detalle, aunque el dato principal debería ser siempre la evolución del medio, ¿qué pasa con la radio y con sus oyentes? El EGM nos dio la alegría, en la anterior ola, de sumar 354.000 nuevos oyentes (de lunes a domingo) que entendimos coyunturales. ¿Qué nos deparará la primera ola de la nueva Temporada de radio 2024-2025? ¿Continuará la tensión informativa, contaminada por la excesiva polarización, marcando las subidas de audiencia de la radio española o, por el contrario, las aguas habrán vuelto un poco a su cauce o el hastío de la población por el panorama político habrá afectado a las audiencias?
Que nadie piense que, como han advertido desde el propio
EGM, las audiencias van a crecer y se van a disparar, al menos por este motivo.
Lo que conseguirán estos datos, que representan tan solo el 13 por ciento de la
escucha total de radio en España (la FM sigue siendo mayoritaria, con más del
80 por ciento de penetración) es definir mejor la foto finish
trimestral de la radio española. Si utilizáramos el símil de una fotografía, la
imagen saldrá mucho mejor perfilada y con muchos más pixels de
definición. El gráfico será más regular y con menos altibajos. En definitiva,
la medición será más precisa.
El EGM incorpora datos de escucha real de radio
AIMC, con esta incorporación en el EGM, se ha convertido en
el organismo pionero en el mundo que ha puesto en marcha una solución de esta
naturaleza digital para añadir mayor precisión a un estudio que se ocupa de la
investigación de las audiencias de radio y que, en sus líneas generales,
seguirá siendo, por supuesto, una encuesta. Su base principal seguirá
sosteniéndose en la capacidad memorística de los encuestados, manifestada a
través de encuestas personales, face to face (las más caras),
telefónicas y online (a través de un panel).
Con todo ello, y con la indudable expectación que ha provocado
esta incorporación al EGM, el caso es que, como siempre, como manda la
tradición, la SER, COPE, Onda
Cero, RNE y EsRadio, las cinco grandes
cadenas de radio de ámbito nacional, cuatro privadas y una pública, esperan su
publicación el martes 10 de diciembre para convocar sus respectivos comités de
dirección y establecer, a la vista de resultados, su política y estrategia de
comunicación, para que nadie pierda, off course. No es ninguna broma, se
juegan casi 500 millones de euros (461,3 M€ fue la cifra del ejercicio 2023,
según InfoAdex) y, evidentemente, existe un gran compromiso ante las
marcas y las agencias de publicidad, su fuente de financiación.
Las cifras de partida a que aspira la SER
Para la Cadena SER, el
listón está en mantener el liderazgo, y en algunas cifras clave: el “Hoy por
Hoy”, de Àngels Barceló, debería mantener la barrera de los tres
millones de oyentes; “Hora 14”, de Javier Casal, el medio millón,
y mucho mejor si se acercara a su pico más reciente, 637.000 (2ª ola 2022); “La
Ventana”, de Carles Francino, no debería bajar del millón
psicológico, en esta nueva temporada juega con una cierta ventaja, gracias a
la retirada de Julia Otero, en Onda
Cero, que ostentaba la segunda posición en las tardes, con 602.000 oyentes,
que Jaime Cantizano deberá ahora renovar; “Hora 25”, de Aimar Bretos,
debería superar el millón de oyentes para aumentar la distancia con su
principal competidor, “La Linterna” de Ángel Expósito, de COPE (aunque este programa sume una hora más de
emisión) y, en el caso, de “El Larguero”, de Manu Carreño, en la
planta noble sí esperan mejores resultados, para volver a superar a “El
Partidazo” del exSER Juanma Castaño, que mantiene el liderazgo en las
noches deportivas, con un holgado margen de más de 230.000 oyentes en favor de COPE.
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| ¿Logrará Julia Otero mantener y aumentar los oyentes de Cantizano en el fin de semana? (Fotografía Onda Cero.es) |
En el caso de la Cadena COPE, sus intereses no varían: aspiran a vencer al líder y para ello lucha Carlos Herrera, cada vez con menos presencia en antena (paradójicamente), aunque se mantiene en el prime time, la parte informativa. En la última ola del EGM la distancia con el “Hoy por Hoy” de la SER fue de 443.000 oyentes, una cifra suficientemente amplia como para generar una cierta tranquilidad en Gran Vía 32, sede de la cadena amarilla de PRISA. Da la impresión de que ya no plantan batalla, sino solo intentan mantener sus bases de oyentes. El primer tramo es el más cargado de ideología, no voy a descubrir a estas alturas lo que representan los discursos de la SER y de COPE en un ambiente deliberadamente polarizado políticamente del que se benefician los extremos, representados por estas cadenas.
Cambio de fichas y comunicadores en COPE
La cadena de los obispos aspira a renovar el buen resultado
de “Mediodía COPE”, que Pilar García-Muñiz dejó en una muy buena
cota, 680.000 oyentes, y que ahora han heredado Pilar Cisneros y Jorge
Bustos, subdirector del diario ‘El Mundo’, y una de las apuestas de la
cadena para esta temporada. A García-Muñiz la han vuelto a trasladar de horario
(pasó de la mañana a la tarde) y ahora le han puesto delante el reto de
mantener y superar el techo de “La Tarde” (423.000 oyentes). Ambos
programas esperan su primera prueba de fuego, aunque, en la radio, nunca
debería ejercer más presión que situar el contador en su cifra de salida.
En el caso de Onda Cero, sigue la consolidación de Carlos Alsina y su “Más de uno”, y la incertidumbre en torno al cambalache de Julia Otero y Jaime Cantizano, que han permutado sus programas. Alsina no ha dejado de crecer en sus cuatro últimas olas, imparable, cada vez con mayor visibilidad y con mayor resonancia. El madrileño es capaz de vencer a la polarización y arrear a un lado y, al contrario, no como estrategia, sino como constatación de sus propios errores en la estrategia de partidos, y esto está haciendo que su opción crezca ante la, para algunos, deriva de Barceló y Herrera que oyentes con pensamiento crítico identifican más con clubes de fans que como emisoras independientes y críticas. “Más de uno” ha sumado en el dato interanual 256.000 oyentes, lo que equivale a casi un 20 por ciento de crecimiento sostenido.
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| Pilar Cisneros y Jorge Bustos son la nueva pareja de "Mediodía COPE", que tendrán como primer reto mantener los 600.000 oyentes que les dejó Pilar García Muñiz (Fotografía COPE) |
Las incógnitas de la permuta de Julia Otero y Jaime Cantizano
Más incierto es lo que pueda ocurrir con Jaime Cantizano y
Julia Otero y sus cambios de programas. Otero sigue siendo la misma en el fin
de semana, mientras que Cantizano prefiere no vincularse a la opinión política,
dejando que sus contertulios hablen y discutan solos, sin apenas presencia del
conductor. La carga ideológico-política de la gallega sigue intacta, aunque algo
más relajada, mientras que el jerezano prefiere mantenerse al margen del etiquetado,
en este juego de identidades y comunicadores, en el que las circunstancias
parecen obligar a destapar las cartas o a quedarse fuera de juego. Estos
cambios de estrategia en cada comunicador influyen en las audiencias. El perfil
de oyente de Otero nada tiene que ver con el de Cantizano. En este caso, no
creo mucho en la fidelidad a la marca Onda
Cero frente a la marca de ambos comunicadores. Además, influyen otros
factores de hábitos de consumo. Quienes escuchaban a Julia entre semana es
posible que no puedan hacerlo sábados y domingos, y viceversa. Habrá que
contabilizar bien la escucha a posteriori en formato pódcast de ambos, porque
básicamente, los programas tienen muchas coincidencias con los originales de
cada uno. Otero es una buena competencia de Javier del Pino y su “A
Vivir que son dos días”, en la SER,
al que aspirará a robarle oyentes, mientras que Cantizano no parece ser, al
menos de entrada, una competencia para Francino.
El enésimo cambio en 'Las Mañanas de RNE'
Por fin, el caso más sangrante, el que afecta a RNE. Partía la emisora pública de su cifra
más baja (613.000 oyentes) en su histórico de “Las Mañanas de RNE”, con la
pareja Iñigo Alfonso y Ángel Carmona. Los dos, por diferentes
razones, han causado baja, y han sido sustituidos por el
veterano Josep Cuní y Mamen Asencio. El primero ha demostrado su
oficio componiendo un tramo informativo eficaz, con punch, y hasta mayor
‘agresividad’ (entre comillas) permitiéndose la licencia de repreguntar cuando
algún que otro político trata de escabullirse de alguna pregunta comprometedora,
acogiéndose a la presumible connivencia tácita de la radio pública, bajo
control del gobierno. Es, sin duda, un informativo de autor, marcado por la
impronta de Cuní, en el que este ha impreso ritmo, e introducido secciones con
temas variopintos y atractivos, que incluyen participación de los oyentes, imprescindible en la radio pública. En
cuanto a Mamen Asencio, ha devuelto a las mañanas de RNE un programa de factura
clásica, más acorde con el perfil de oyente tradicional de la radio pública, bastante
envejecido, pero con derecho igualmente a contar con un espacio de calidad,
lejos del edadismo.
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| El veterano Josep Cuní cubriendo la DANA de Valencia (Fotografía RNE, X) |
Por su parte, Ángel Carmona, ha puesto en marcha una versión multimedia de su "Mañana más", que hace en directo por la mañana, desde los estudios 'Música' de la Casa de la Radio', se emite por Youtube y, al día siguiente, se reemite de 4 a 6 de la madrugada, a modo de despertador en RNE. Es una de las apuestas más arriesgadas del director de Programas, Roberto Santamaría, que se ha convertido en pionera en el ámbito de la radio tradicional. ¿Qué audiencia será más importante? ¿La de Youtube o la de la radio (EGM)? Evidentemente, el producto es el mismo, por tanto, el resultado válido será la suma de ambas audiencias, aunque sus perfiles de oyentes difieran.
¿Los oyentes de Julia Otero y Jaime Cantizano son intercambiables? ¿Son más fieles a Onda Cero o a sus comunicadores? ¿Convencerá Otero a los oyentes de su compañero el fin de semana para que renueven con ella? ¿Cantizano seguirá ejerciendo una competencia seria para "La Ventana" de Francino en la SER? ¿Le saldrá bien a Onda Cero, en su cómputo general de oyentes esta operación de intercambio de fichas, una estrategia que puso en marcha la SER?
La nueva ola del EGM contribuirá también a despejar las incógnitas en torno a la programación nocturna, que sufrió un descenso generalizado en la medición anterior. Tanto “El Faro” (183.000 oyentes), como “Si Amanece nos vamos” (98.000), en la SER, como el enorme ómnibus de COPE, “Poniendo las calles” (210.000); el “No son horas” (43.000) de Onda Cero, como “Gente Despierta” (105.000) de RNE acumularon números rojos en la ola de junio, dando la impresión de que la noche de la radio se desinflaba. La coincidencia de las pérdidas en todos los casos hacía saltar un poco las alarmas, a la espera de los resultados de esta nueva ola.
Por otra parte, debería AIMC replantearse (aunque, como siempre, el problema es económico) el número de encuestas
realizadas el fin de semana (menores que las realizadas de lunes a viernes, en
que son cinco días) para corregir los márgenes de error y las evidentes
desviaciones que se producen en sus datos. En este sentido, intuimos que la
medición por streaming contribuirá a perfilar mejor los datos. Pero está claro que, entre los objetivos prioritarios de la SER y la COPE,
las dos cadenas privadas que mayor inversión han hecho en la cobertura
deportiva del fin de semana, está seguir luchando por el liderazgo del tramo
futbolístico de los sábados y domingos, donde tanto se juegan. La anterior ola
del EGM le otorgó el liderazgo a COPE. Los sábados
obtenían una ventaja de 428.000 oyentes en “Tiempo de juego” respecto de
“Carrusel Deportivo”, mientras que los domingos esta ventaja se reducía
a 40.000 oyentes.
Los tramos críticos: el prime time y el deporte
En esta ola, por tanto, y ante la más que previsible
continuidad del liderazgo por parte de la Cadena SER,
las incógnitas se ciernen, como siempre, en torno a la evolución de los grandes
programas de la mañana, en este contexto de polarización, y a los efectos que van
a causar los movimientos de Onda Cero en
el intercambio de sus programas “Julia en la Onda” y “Por fin”, y
sus efectos respecto de la competencia de esos tramos horarios. Además, nunca
hay que perder el foco sobre los deportes, y el fútbol del fin de semana, donde
se producen las mayores concentraciones publicitarias, junto con los deportivos
de medianoche de lunes a viernes.
Sin olvidar, qué ocurre con la radio en general, si invierte
su tendencia al crecimiento coyuntural, provocado por el alto consumo informativo;
y qué evolución sigue la radio musical, después del descenso de 157.000 oyentes
registrado en la última ola, y de perder, hace tiempo (1ª ola 2020), la cota de
los trece millones de oyentes, muy por encima entonces de la radio hablada.
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