Médiamétrie unifica la medición de pódcast en Francia
- Con motivo de la VII edición de Innov'Audio Paris 2024, Médiamétrie y la ACPM anuncian su colaboración en la medición de pódcasts en Francia, una asignatura pendiente que llevaba años pensándose, y que se basará en estándares de medición establecidos por IAB
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| Un joven escucha audio a través de sus auriculares (Fotografía Pexels) |
"La adopción de una medición única basada en registros certificados abre el camino a desarrollos prometedores en el análisis de audiencias, con necesidades específicas en términos de comparación. Esta diversidad merece ser preservada. Por lo que a nosotros respecta, confiaremos la gestión de nuestros estándares de publicación y la definición de criterios de comparación entre suscriptores” (Yannick Carriou)
La fecha en que se concretará este acuerdo de colaboración será
a partir de julio de 2025. En esa fecha, el número de pódcasts franceses
escuchados o descargados en el territorio nacional (e incluso en el mundo,
siempre que su origen sea francés) se calculará a través de una única
plataforma de medición común operada por la ACPM, que certificará los registros
de todos los editores de pódcasts, ya sea que estén suscritos a la medición de
Médiamétrie o de la ACPM, indistintamente.
Cada uno de los dos socios mantendrá su propio ámbito de
actores medidos para la restitución, el análisis de resultados y la
comunicación.
Yannick Carriou, presidente y director general de
Médiamétrie, ha declarado que “La defensa diaria de los principios de
transparencia, equidad y comparabilidad de las audiencias exige coherencia en
nuestros métodos de medición. La existencia de dos enfoques distintos para
evaluar los pódcasts constituía una anomalía que debía corregirse. Nuestra
colaboración con la ACPM permite ahora corregirlos. Armonizar herramientas de
medición de acuerdo con estándares internacionales reconocidos”
El presidente y director general de Médiamétrie ha mostrado su
satisfacción ante este acuerdo de colaboración con ACPM (antigua OJD), porque “la
adopción de una medición única basada en registros certificados abre el camino
a desarrollos prometedores en el análisis de audiencias, con necesidades
específicas en términos de comparación. Esta diversidad merece ser preservada.
Por lo que a nosotros respecta, confiaremos la gestión de nuestros estándares
de publicación y la definición de criterios de comparación entre suscriptores”,
ha anunciado.
Por su parte, Gautier Picquet, presidente de la ACPM
y director ejecutivo de Publicis Media, ha confirmado el acuerdo y se ha
felicitado por haberlo alcanzado: “La colaboración entre la ACPM y
Médiamétrie continuará y se intensificar, en beneficio de los medios de
comunicación, de los anunciantes y de sus asesores”, ha confirmado.
Sobre la ACPM francesa
La función de la Alianza de Prensa y Figuras de los
Medios es certificar la circulación, distribución y recuento de diarios,
publicaciones periódicas y cualquier otro medio publicitario. Hasta diciembre
de 2015 se llamó OJD (Office de justification de la difusión, igual que
en España, Oficina de Justificación de la Difusión), que hoy sigue siendo una
marca registrada de la asociación. Más información, clica aquí (en
francés)
Sobre IAB Europa
IAB Europe es la asociación a nivel europeo para el ecosistema de publicidad y marketing digital. A través de su membresía de IAB nacionales y empresas de medios, tecnología y marketing, su misión es liderar la representación política y promover la colaboración de la industria para ofrecer marcos, estándares y programas industriales que permitan a las empresas prosperar en el mercado europeo. Más información, clica aquí (en francés)
