Gorka Zumeta: “La radio, en las redes, tiene que competir por sus contenidos, no por sus programas”
- Fernando Martín, de Radio 5, entrevista al editor de esta web para tomarle el pulso a la radio: la Radio Digital Terrestre en estándar DAB+, y su impulso por la radio pública, la fuerza y la influencia de la radio, el papel de esta en la DANA de Valencia y el reto de atraer nuevas audiencias, en la búsqueda de los oyentes jóvenes a través de las redes sociales son algunos de los temas planteados en la charla
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| Gorka Zumeta participando en la programación especial XXX Aniversario de Radio 5 Todo Noticias, que se desarrollo en la UCM (Fotografía RTVE.es) |
Frente al canal, "yo priorizo los contenidos. A los jóvenes no les vamos a ganar con la radio a través de la FM. La experiencia en otros mercados nos lleva a plantear que, siendo importante el canal, lo fundamental es el contenido, porque la DAB+ ha incorporado una oferta diferenciada a la tradicional de FM, nuevos formatos, y muchos de ellos dirigidos específicamente a los jóvenes”, que están logrando atraerles
Zumeta destaca que, en una situación de catástrofe natural, internet
es una de las primeras redes que dejan de funcionar ante la falta de fluido
eléctrico. “Resulta paradójico que, en la era digital, tengamos que
recuperar de nuevo el viejo transistor a pilas para poder estar conectados con
lo que está ocurriendo”, subraya Zumeta.
Preguntado por la operación de la radio pública de impulsar
la Radio Digital Terrestre, en estándar DAB+, Zumeta se muestra favorable, “pero,
fíjate, yo priorizo los contenidos frente al canal. A los jóvenes no les vamos a ganar con la
radio a través de la FM, y la experiencia en otros mercados nos lleva a
plantear que, siendo importante el canal, lo fundamental es el contenido,
porque la DAB+ ha incorporado una oferta diferenciada a la tradicional de FM,
nuevos formatos, y muchos de ellos dirigidos específicamente a los jóvenes”,
que están logrando atraerles, apunta.
“Si la radio tiene algún futuro, lo tiene en los jóvenes,
y lo tiene en los niños, y me acuerdo ahora de la radio escolar. En España hay
más de 600 centros que trabajan con la radio como herramienta pedagógica, trabajando
el hábito de consumo de audio de los más jóvenes”, comenta Zumeta.
La interacción de la radio con los oyentes es otro de los temas planteados por Fernando Martín, de Radio 5 Todo Noticias. “Tú y yo hemos conocido la primera interacción de los oyentes con la radio, que llegaba en forma de cartas, luego se incorporó el teléfono, y hoy tenemos las redes sociales. Si estamos hablando de los jóvenes, estamos hablando de hábitos diferentes de consumo de audio, no digamos nada de radio, porque a esta ni se acercan. Si queremos pescar oyentes jóvenes hay que buscarlos en los caladeros donde se mueven, que son las redes sociales”, mantiene el editor de esta web.
En este mismo sentido, Zumeta apunta a que el papel de la radio para atrapar la atención de los jóvenes en las redes sociales no es vender sus programas, sino difundir sus contenidos, que son los que generan interés. “La radio tiene que convertirse en una enorme productora de contenidos, independientemente del canal elegido, pero a los jóvenes no les vamos a atraer a través de la FM”, concluyó Gorka Zumeta.
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