La radio crece un 6,1% en los nueve primeros meses del año
https://www.gorkazumeta.com/2024/10/la-radio-crece-un-61-en-los-nueve.html
Datos de InfoAdex publicados hoy
Si observamos la cifra publicitaria recaudada en 2023 por el
sector de la radio, de 364 millones de euros, es fácil establecer que, en el
mismo período del año siguiente, ha conseguido atraer 22,3 millones de euros
más, lo que supone una feliz noticia.
La nueva metodología de medición de InfoAdex de desglosar
los ingresos publicitarios procedentes de digital (radio por streaming +
publicidad en webs + audio digital) ha reforzado la financiación de la radio, y
ha robustecido sus ingresos a niveles desconocidos desde hace casi veinte años.
-La radio crece un 6,1% en el primer semestre de 2024
El sector refuerza sus ingresos con el audio digital un 13’8%
- Gracias a los ingresos de audio digital, y la publicidad facturada en sus webs corporativas de radio, el sector está recuperando posiciones y fortaleza financiera, y acercándose a valores históricos en inversión publicitaria cercanos a los 600 millones de euros, recaudados en los primeros años de la década de los dos mil
InfoAdex confirma que la radio sigue recuperando atractivo entre las marcas, al registrar un crecimiento del 6,1 por ciento en los nueve primeros meses del año, de enero a septiembre. Si observamos el primer recuadro (figura 1), comprobamos que los ingresos mayoritarios siguen correspondiendo a ‘NO digitales’ -333,6 M€- frente a los digitales, cifrados en 53,4 M€, lo que hace un total de 387 M€, equivalentes al 9,2 por ciento de cuota publicitaria del sector del total de inversión publicitaria en España.
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| La radio privada en España consigue aumentar sus ingresos publicitarios y complementarlos con nuevos ingresos digitales (Fotografía Gorka Zumeta) |
De esta forma, la evolución de la radio supera las cifras de
la media del sector publicitario en España. Si la inversión publicitaria ha
crecido en torno a un 4,2 por ciento en los nueve primeros meses del año, la
radio ha crecido un 2,1 por ciento por encima. La radio, en definitiva,
continúa siendo atractiva para el mercado publicitario.
Los ingresos digitales, según InfoAdex, corresponden a la
escucha de radio por streaming, a la publicidad publicada en sus webs
corporativas y al audio digital. Sin duda, una nueva línea de ingresos que
crece a un buen ritmo, y que InfoAdex empezó a cuantificar en el año 2022.
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| Figura 1 |
Si establecemos la comparación por períodos mensuales (figura 2), sobre
el último mes del que se dispone de datos, septiembre de 2023, la comparación
establece un crecimiento negativo del 1,6%, al descender los ingresos
publicitarios de la radio. En septiembre de 2023 logró atraer 38,3 millones de
euros, frente a los 37,7 millones de euros facturados en septiembre de 2024.
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| Figura 2 |
