https://www.gorkazumeta.com/2024/10/atresmedia-radio-perfila-su-estrategia.html?m=0
Así lo adelanta el digital Dircomfidencial
José María Moix lidera la nueva etapa de contenidos de audio digital de Atresmedia Radio
- Moix fue nombrado el pasado mes de marzo director de Audio Digital y Nuevos Contenidos de Atresmedia Radio
- Atresmedia se reengancha al proyecto de audio digital tras la paralización de su ambicioso proyecto digital en audio como fue 'SONORA', dirigido por Toni Garrido
- Su catálogo pasó, tras el cierre, a Onda Cero, y está republicándolo en su nuevo site 'Onda Cero Pódcast', que pretende ir ampliando en contenidos, bien de producción propia, bien producidos por empresas externas de cara a 2025
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| José María Moix, ex director de Contenidos y Márketing de Atresmedia Radio, que ahora lidera la estrategia digital del grupo (Fotografía Atremedia) |
Atresmedia Radio sigue inmerso en su proceso de reformulación de su estrategia de producto digital, desde el nombramiento en abril de José María Moix como director de Audio Digital y Nuevos Contenidos, tras dos décadas en Onda Cero y Europa FM.En este periodo transitorio, el equipo ha migrado parte del catálogo de producciones de SONORA, la plataforma de audio que anunció su cierre hace un año, a la aplicación y web de Onda Cero, que concentrará todos los espacios sonoros del grupo de comunicación.
La división de Radio está en contacto con productoras de audio para configurar el catálogo del próximo año. Precisamente, uno de los propósitos esenciales de la dirección para el próximo año es reforzar las ventanas digitales de Onda Cero, donde convivan contenidos de la emisora —en directo y a la carta— y pódcasts exclusivos.
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| El embrión... |
El embrión de ‘Sonora’
Nadie entendió que el proyecto más ambicioso de
pódcast en España, promovido por Atresmedia, naciera al margen de su unidad de
audio, Atresmedia Radio, representada fundamentalmente, por Onda Cero Radio. ‘Sonora’
surgió como una unidad de negocio diferenciada de la radio, aunque numerosos
profesionales de OC incursionaron en las producciones inspiradas por Toni Garrido,
casi a título personal. Sedes diferentes, equipos directivos distintos,
proyectos independientes; en definitiva, sobrecostes. Tras el cierre de ‘Sonora’,
que representaba un modelo de negocio de pago por suscripción que no cuajó,
según la impaciente visión de los nuevos responsables de Atresmedia, las aguas
volvieron a su cauce, y Onda Cero no solo recibió su legado, sino también el
mandato de continuar la labor creativa en materia de producción de pódcast. Y
así, José María Moix, un veterano de la casa, de larga y prestigiosa trayectoria, ha sido requerido para establecer
la estrategia del grupo en materia de Audio Digital. De momento, han optado por
crear un contenedor dentro de su web dedicada a este formato, y a incluir una oferta
temática variada, como documental, psicología y bienestar, infantil, humor,
ficciones sonoras (Alsina es su gran impulsor, desde la radio), economía o
actualidad, entre otros contenidos. Ya veremos (y escucharemos) por dónde continúa, y qué nos
depara. GZ.
Actualmente, el grupo de comunicación está lanzando mensualmente en torno a tres programas o episodios, entre ellos, los que SONORA tenía pendientes de lanzamiento. El plan para 2025 es ampliar esa oferta de audio, con contenidos fabricados desde Onda Cero y productoras externas. De hecho, la división de Radio está en contacto estas semanas con varias de estas compañías para evaluar propuestas sonoras.
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