¿Es el fin de la época dorada de la música en streaming?
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Las acciones de Universal Music se desplomaron en agosto un 23%
El gráfico de la cuota de radio musical establecido
por la Confindustria Radio y Televisioni italiana señala que España mantiene un
mercado más potente que el de sus países vecinos, como Reino Unido, Italia,
Francia y Alemania. Pero, en todos los casos, y con la sola excepción de la
radio italiana en el período 2018-2019, la tendencia es claramente de pérdida
progresiva de cuota para la radio musical europea, en su conjunto. Por otra
parte, compañías como Spotify o Apple Music ingresan cientos de millones de
euros por la explotación comercial de sus plataformas y se han convertido en
tan poderosas que marcan la pauta de un sector que no hace tanto gestionaban
las discográficas. También es cierto que la materia prima de las plataformas de streaming es la música, que
tiene que pagar en forma de royalties, aunque la negociación es cada vez más dura.
En este contexto de crecimiento constante de las plataformas y pérdida de poder
de las discográficas, ¿qué salidas existen? Es cierto que los conciertos en directo
se han convertido en una enorme fuente de ingresos para el sector. Pero hay otro actor que, si
bien ha perdido presencia frente a las plataformas, aún sigue vivo: la radio.
¿Podrían las discográficas, a la vista del poder creciente de las plataformas y
sus cada vez más exigentes condiciones en la negociación del pago de derechos
de autor, volver a mirar hacia las radios y su incuestionable poder de
convocatoria? Ante un enemigo común, las alianzas unen a los agraviados. La
radio podría recuperar cuota, si las discográficas renuevan sus apoyos de
antaño, y la radio potencia su personalidad y prescripción. Sin duda, hay
partido… GZ
¿Una buena señal para el mundo de la radio?
- Puede que lo que ha ocurrido en el mercado de valores este verano, con la caída de la discográfica de Taylor Swift, Drake, Justin Bieber, Billie Elish y Adele, no sea más que un episodio aislado. O no. Puede que constituya un indicio de lo que está ocurriendo en el ámbito del streaming, con un descenso del consumo detectado, y progresivo
- Antes las discográficas eran las principales beneficiarias de la explotación comercial de la música; ahora, en el nuevo escenario online, son las plataformas, como Spotify, quienes lideran la industria
- Universal Music tiene capacidad para retirar su catálogo de estos nuevos Reyes Midas de la música global, ¿pero va a renunciar a los millones de ingresos que le proporciona?
- En este mar de dudas, caídas y retrocesos, ¿hay partido para la radio, que sigue siendo gratuita y universal?
Fm-world.it, Marco H. Barsotti, 6.08.2024. Universal Music se desplomó en bolsa a finales de julio. Motivo: una tendencia global de desaceleración del crecimiento de las plataformas de streaming, que algunos consideran los verdaderos competidores del mundo de la radio. ¿Es el fin de la época dorada de la música en streaming?
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| La música es un negocio, pero internet ha cambiado las normas y los beneficiados ya no son las discográficas (Fotografía Pixabay) |
Comencemos con la noticia: Universal Music Group (UMG), la discográfica holandesa que representa a artistas destacados como Taylor Swift, Drake, Justin Bieber, Billie Elish y Adele, sufrió una fuerte caída en bolsa el jueves 25 de julio, cuando sus acciones cayeron y cerraron con una caída del 23%, sin recuperarse en los días siguientes. Este colapso se produjo tras la publicación de resultados decepcionantes para el negocio del streaming.
De hecho, los ingresos por streaming disminuyeron un 3,9% en el segundo trimestre, un marcado deterioro en comparación con el crecimiento del 10,3% registrado en el primer trimestre. La compañía atribuyó esta disminución a una desaceleración del crecimiento en plataformas de socios clave, incluidos los planes basados en publicidad.
La confesión que sacudió al mercado en la llamada con los analistas: "El crecimiento del streaming de música se está desacelerando".
Más allá del streaming: en busca de nuevas melodías
Los grandes sellos discográficos se enfrentan a un desafío inesperado. Después de años de crecimiento explosivo impulsado por el streaming, la industria debe reinventarse. Los sellos están explorando nuevos territorios: desde el merchandising hasta los conciertos virtuales, pasando por experiencias musicales de realidad aumentada.
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| Gráfico con la caída del valor de las acciones de Universal Music (Fuente: FM-World.it) |
La batalla de precios
Desafortunadamente, Spotify, Apple Music y los otros gigantes del streaming tienen poder de negociación: han desintermediado al cliente (que ahora compra pocos medios directamente a los sellos) y ahora puede decidir la política de precios casi de forma autónoma.
En teoría, un sello discográfico importante podría retirar su música de los servicios de streaming para forzar la situación. Pero, ¿hay algún sello dispuesto a renunciar a miles de millones de dólares en ingresos? Universal ya intentó hacer la guerra a TikTok, una empresa con la que gana muy poco dinero, y perdió.
Las discográficas y la radio, ante el enemigo común
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| La radio ha demostrado su resiliencia (Fotografía Pixabay) |
El mundo de las radios
Los sellos discográficos tal vez podrían intentar compensar la pérdida de poder respecto a las plataformas invirtiendo más en el mundo de la radio, donde los actores son de tamaño comparable en términos de facturación (y a menudo más pequeños). Las personas mayores recuerdan, por ejemplo, aquella época en la que un solo sello patrocinaba emisiones enteras de importantes emisoras de radio paneuropeas, por poner un ejemplo.
Pero las señales estadounidenses no parecen reconfortantes. Hace unas semanas Radioink tituló "la proporción de dólares gastados en radio disminuye, mientras que el gasto global aumenta".
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| Evolución de la cuota de radio en los últimos nueve años, según Confindustria Radio Televisioni (Gráfico FM-World.it) |
En un artículo reciente, Newslinet informaba que "Flow Radio mantiene una cuota del 4,1% en Italia (400 millones de euros, +6,0% en 2023)", pero si observamos de cerca el gráfico asociado, la tendencia no parece muy estimulante. Tampoco parece que el sector del podcasting pueda cambiar las cosas.
Conclusiones
Según numerosos analistas, la tendencia de que las grandes plataformas crezcan en importancia y en facturación, en detrimento de otros operadores, incluidas las propias discográficas, que producen la música, objeto de comercialización, no parece destinada a frenarse.
La recomendación sigue siendo la misma: no hay que renunciar nunca a la relación directa con el cliente-escucha con terceros: utilizar Reel y "TikTok", por supuesto, pero evitar basarlo todo en lo que recomiendan los "social media managers". No solo de internet vive el consumidor de música, y la radio es una estupenda alternativa, como lo ha demostrado en sus cien años de vida.
