Mediaset, primer grupo en audiencia de radio en Italia
- La industria de la radio en Italia se enfrenta a un nuevo escenario en 2025: cambia de empresa y sistema de investigación de audiencias y existen muchas dudas acerca de los nuevos criterios de medición. ¿La nueva metodología proporcionará datos de audiencia consistentes? ¿La nueva estructura realmente beneficiará a la industria de la radio? ¿Qué cambiará con una evaluación que considere todos los modos de consumo? La realidad de la radio, sus consumos y los nuevos hábitos que la rodean, han conducido al cambio y a la imprescindible actualización. Pero la industria radiofónica italiana mantiene sus reservas
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| Estudios de Radio 105, del Grupo Mediaset (Fotografía Mediaset Italia) |
Mediaset Italia, con sus cinco emisoras de radio -Radio 105, Virgin Radio, R101, Radio Monte Carlo y Radio Subasio- reúne el 20% de la audiencia de radio en un cuarto de hora medio, de 6 a 24 horas y un 34,8% de oyentes en el día normal de ayer, datos que le convierten en el primer grupo en audiencia de radio en este país
Corresponde ahora a los directivos y técnicos de Audiradio “elegir
y definir las metodologías y tecnologías más adecuadas para realizar estas
encuestas, considerando su sostenibilidad económica”, defiende Martusciello.
Como no podía ser de otra manera, el presidente del nuevo instituto de medición
establece como principal objetivo: “hacer que la investigación de audiencias
de radio se adapte cada vez más a la evolución del mercado”. Desde
principios de este año, Audiradio se está preparando para recoger el
relevo de RadioTER, la encuesta oficial sobre la audiencia del medio
radiofónico de la sociedad ERA - Editori Radio Associati (antes TER - Tavolo
Editori Radio).
Mientras tanto, el último informe de Radio TER publicado
hasta ahora, que engloba el primer semestre de este (encuestas del 16 de enero
al 10 de junio de 2024), no ha ofrecido muchas novedades, más allá de que sigue
registrando un mercado radiofónico a la baja, aunque todavía comercialmente muy
potente. Así, el primer grupo radiofónico del país sigue siendo Mediaset, con
sus emisoras: Radio 105, Virgin Radio, R101, Radio Monte Carlo y Radio Subasio.
La radio de Mediaset se confirma una vez más como el primer grupo radiofónico
nacional con un 20% de oyentes en un cuarto de hora medio de 6 a
24 horas y un 34,8% de oyentes en el día normal de ayer. Paolo
Salvaderi, CEO de RadioMediaset, se ha felicitado por los resultados del
TER, y ha agradecido a todos los directores de sus emisoras, y a sus equipos,
el esfuerzo realizado para alcanzar “estos extraordinarios resultados".
Por su parte, la emisora más escuchada del país sigue siendo
RTL 102.5, con una presencia constante en directo las 24 horas del día. Cuenta con 5.674.000 oyentes diarios. En detalle, las
emisoras del Grupo RTL 102.5 tienen 7.833.000 oyentes: 5.674.000 para RTL 102.5, Radiofreccia 1.175.000 y Radio
Zeta (dirigida a esta generación) 984.000. Lorenzo Suraci, presidente de
RTL 102.5, además de felicitarse por estos magníficos resultados, insiste en “proyectarse
hacia el futuro, hacia el nuevo sistema Audiradio”, que entrará en
funcionamiento a partir de enero del año próximo.
Audioradio mide la audiencia de la radio comercial italiana, en el que no participa la RAI, Radio Televisión Pública italiana, que celebra este año su 70 aniversario.
Para elaborar este artículo, se han utilizado las siguientes fuentes:
-RadioMediaset
sobre las cifras de audiencia del primer semestre de 2024. Fm-world.it
-RTL
102.5 sobre las cifras de audiencia del primer semestre de 2024. FM-World.it
-Entrevista
a Antonio Martusciello, presidente de Audiradio en FM-World.it
-Descarga los datos del estudio TER sobre el primer semestre de la radio italiana 2024
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