La Radio afirma que alcanza al 87% de los hispanos
- El estudio aborda la capacidad de la radio como medio en la creación de comunidades sólidas, en este caso la de los hispanos en Estados Unidos
- Frente a un 64% de los hispanos que ven la televisión, la radio aporta un 87% de penetración
- No solamente es fuerte la cohesión de la comunidad hispana a través de la radio en Estados Unidos a efectos comerciales, sino también políticos
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| La fuerza de la radio cohesiona y consolida la comunidad hispana en USA (Fotografía Pixabay) |
La radio en español ha demostrado ser particularmente eficaz en mover ventas en categorías como automoción, casinos, viajes al extranjero, ropa infantil y películas. Los radioescuchas hispanos son un 87% más propensos a gastar más de $400 mensuales en alimentos, evidenciando su considerable poder adquisitivo
Pierre Bouvard, director de Insights de Cumulus
Media/Westwood One, y Tony Hereau, VP de Cross Platform Insights de
Nielsen, destacaron en su presentación el papel crucial de la radio para captar
la atención del mercado hispano. En una sala llena, discutieron cómo la
audiencia televisiva hispana ha disminuido drásticamente, con un 53% de los
adultos hispanos viendo menos de una hora de televisión al día o ninguna en
absoluto. En contraste, la radio alcanza al 87% de los hispanos, frente al 64%
de la TV, una cifra que ha caído desde el 88% en 2017.
Bouvard y Hereau demostraron cómo la inclusión de la radio OM/FM
en los planes de medios puede incrementar significativamente la efectividad de
las campañas publicitarias dirigidas a las audiencias hispanas sin incrementar
los costos. Datos presentados mostraron que asignar el 20% de un presupuesto
publicitario de US$500.000 a la radio puede agregar 1,1 millones de compradores
adicionales en un mercado como Los Ángeles, lo que representa un aumento del
30% en el alcance y una reducción del costo por cada mil impresiones en US$2.
Esta integración ofrece 19 puntos de alcance incremental más allá de la
televisión, lo digital y la televisión conectada.
Impacto en ventas y consumo
La radio en español ha demostrado ser particularmente eficaz
en mover ventas en categorías como automoción, casinos, viajes al extranjero,
ropa infantil y películas. Los radioescuchas hispanos son un 87% más propensos
a gastar más de $400 mensuales en alimentos y un 122% más propensos a comprar
una motocicleta, evidenciando su considerable poder adquisitivo. Esta tendencia
de sobreindexación hace que la radio hispana sea un canal ideal para que muchas
marcas ganen participación de mercado y construyan confianza.
La sesión también abordó el potencial de la radio para
ampliar significativamente el alcance de las campañas políticas. El análisis de
Nielsen Media Impact reveló que al omitir la radio de las compras de medios se
excluye alrededor del 20% de los votantes, subrayando la importancia de este
medio para llegar a los votantes indecisos, especialmente dentro de los
formatos regional mexicano y contemporáneo en español. Además, los oyentes de
noticias y tertulias se destacan como algunos de los votantes hispanos con
mayor probabilidad de haber decidido su voto para las próximas elecciones.
-Esta
información en Produ.com
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