Gorka Zumeta: “Los planificadores de publicidad se están dejando influir por el ‘espejismo digital’”
- El editor de esta web, periodista, formador y consultor, ha sido el invitado del pódcast mensual que produce el prestigioso ‘Laboratorio de Periodismo’, de la Fundación Luca de Tena. El director editorial de este organismo, Lluís Cucarella, ex subdirector general de Prensa Ibérica, charla durante casi una hora con Zumeta acerca del presente, el pasado y sobre todo el futuro de la radio como medio de comunicación y como industria
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| Gorka Zumeta |
“La radio, ahora, está en todas partes. Pero en algún momento, habrá que racionalizar los gastos de difusión de la radio en España y reducir los canales”, porque no se puede estar pagando permanentemente OM, FM, DAB, DAB+, Online, Apps, TDT, smartspeakers, etc. “La DAB+ aspira a sustituir a la OM y a la FM, y supondrá un considerable ahorro en gastos y eficiencia energética”
Prácticamente, no hay tema que se quede sin su
correspondiente reflexión. Uno de ellos, la ruptura de la tendencia a la baja
de la audiencia de radio en España. El último EGM certificó un aumento de los
oyentes de radio en nuestro país, en 354.000 oyentes más. “Lo primero que
hay que hacer ante este dato es celebrarlo”, subraya. Pero “inmediatamente
después hay que reconocer que no estamos ante una subida estructural, sino
coyuntural, fruto de la polarización existente en el ámbito informativo, y del
que la radio es fiel reflejo”, mantiene.
Zumeta califica de “surrealista” el panorama existente en
España respecto de la Radio Digital Terrestre. “Desde el año 2000 se está
emitiendo en Madrid y Barcelona en formato DAB, ¡para nadie!”, comenta. “La
industria nunca se preocupó de publicitar este nuevo canal broadcast digital,
pese a que pagaba religiosamente sus emisiones”. Pero nadie se atrevía a
apagarlo, ante el temor a la pérdida de las licencias correspondientes. Hoy
estamos ante un panorama diferente, en el que RNE apuesta por su evolución tecnológica,
la DAB+.
Al igual que ocurrió en los años 60 con la FM, la radio
pública ha sido el motor de la innovación tecnológica de la radio en España.
Hoy en día, y tras la Directiva europea que establecía que, a fecha 21 de
diciembre de 2020, todos los vehículos fabricados y comercializados en Europa
deben salir provistos con receptor de radio de fábrica capaz de sintonizar las emisiones
en DAB y DAB+. Ante esto, nos encontramos con que existe ya en nuestro país una
masa crítica de tres millones y medio de vehículos (Datos de Anfac facilitados
por RNE) que ya pueden escuchar las emisiones digitales por aire. Los primeros
que se han dado cuenta de esta circunstancia, han sido los piratas.
Zumeta reconoce que los primeros ejemplos que escuchó de IA
referidos al audio “me produjeron bastante miedito”. Pero una vez procesada
la IA, “creo que constituye una herramienta editorial muy útil para liberar
a los periodistas de labores bastantes sencillas en las redacciones, de modo y
manera que puedan dedicarse a otros géneros, como el periodismo de
investigación, de documentación o el de reportaje”. Por eso, Zumeta habla
de que “la IA nos traerá la optimización del tiempo en el periodismo”.
La tecnología es una parte importante en el proceso de modernización que ha seguido la radio tras la irrupción de internet, defiende Zumeta. “La radio, ahora, está en todas partes”, señala, refiriéndose a los múltiples canales a través de los que nos llega hoy en día la radio. “En algún momento, habrá que racionalizar los gastos de difusión de la radio en España y reducir los canales”, porque no se puede estar pagando permanentemente OM, FM, DAB, DAB+, Online, Apps, TDT, smartspeakers, etc. “La DAB+ aspira a sustituir a la OM y a la FM, y supondrá un considerable ahorro en gastos y eficiencia energética”, subraya.
Pese a la carrera tecnológica, “no olvidemos que la esencia del periodismo no está en el canal, sino en los contenidos”, recuerda Zumeta. Por eso es tan importante, “vital”, la credibilidad del medio. “Es el medio que genera más credibilidad entre los ciudadanos”, como corrobora el último Eurobarómetro (2022) realizado por la Unión Europea. “La radio tiene que cuidar, mimar y alimentar esta cualidad, esencial para la radio”. No hay que olvidar que “vivimos tiempos difíciles de fakes y de manipulación de la información a través de la IA y, si tenemos que retrasar unos minutos la publicación, o la emisión, de una noticia, para verificar su autenticidad, deberíamos empezar a planteárnoslo, porque nos va en ello la confianza de nuestros oyentes”, sentencia.
“Los pódcast son complementarios de la radio”, señala Zumeta, refiriéndose a la actual situación del volumen del mercado entre radio y pódcast. Desde el punto de vista empresarial, el mercado se sostiene actualmente en la radio, y el pódcast se está desarrollando. Todavía no cuenta siquiera con datos de consumo fiables que apoyen su contratación, y es muy difícil que funcione un sector sin la posibilidad de cuantificar sus resultados. No obstante, Zumeta mantiene que “los planificadores de publicidad se están dejando influir por el ‘espejismo digital’, que consiste en creer que la repercusión de los pódcast es mayor que la de la radio, cuando esto no es cierto”.
-Esta entrevista en 'Laboratorio de Periodismo' (Fundación Luca de Tena)
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