Gorka Zumeta: "El principal patrimonio de la radio es la credibilidad"
- El periodista Gorka Zumeta, editor de esta web, ha sido el invitado del programa del fin de semana en Radio Vitoria "Déjate llevar", que conduce la periodista Mertxe Guillén, con ocasión del 90 Aniversario de esta emisora, que ha atravesado por diferentes etapas, propiedad y vinculaciones, desde la antigua Caja de Ahorros Municipal de Vitoria, que la vendió al Gobierno Vasco en el año 1982, hasta su paso por la Cadena SER
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| Estudios de Radio Vitoria, Grupo EITB (Fotografía EITB) |
“Estamos ante un círculo vicioso, como los oyentes mayoritarios de la radio son muy mayores, los contenidos están enfocados a estos targets y los más jóvenes no cuentan con contenidos dirigidos específicamente a ellos. Esto es lo que está remediando la DAB+ en países como Reino Unido, el más avanzado, Francia, Alemania o Italia”
Para el periodista donostiarra, la radio tiene una condición
que no ha perdido y no puede perder: la credibilidad. Encuesta tras encuesta,
es el medio que ofrece la mayor credibilidad a sus oyentes. La radio ha perdido
el trono de la inmediatez, en beneficio de las redes sociales y las Apps., pero
el que no ha perdido es el de la credibilidad. “Y no solo no debería
perderlo, sino que, muy al contrario, debería conservarlo, alimentarlo, y
mimarlo, porque en estos tiempos de fakes y bulos, la radio es un medio
que debe velar por la verdad y el respeto a la verdad”, sentencia Zumeta.
Muchos han sido los temas que ha abordado Zumeta en “Déjate
llevar”, junto con Mertxe Guillén. Entre ellos, el de la Radio
Digital Terrestre, en estándar DAB+. La radio del futuro está ligada
indiscutiblemente a la radio digital. Un sistema que, además de mejorar la
calidad del sonido, consigue una mayor eficiencia energética en sus nuevos centros
emisores, “porque la DAB+ llega para sustituir a la OM y a la FM que llevan
más de un siglo funcionando con unos elevadísimos gastos en consumo energético,
altamente contaminantes”. Con la DAB+, lo que está ocurriendo en países de
nuestro entorno europeo es que ha aumentado la oferta, sobre todo la dedicada a
los nichos de público más joven, “el más maltratado por la radio”, opina
Zumeta. “Estamos ante un círculo vicioso, como los oyentes mayoritarios de
la radio son muy mayores, los contenidos están enfocados a estos targets y los
más jóvenes no cuentan con contenidos dirigidos específicamente a ellos. Esto
es lo que está remediando la DAB+ en países como Reino Unido, el más avanzado,
Francia, Alemania o Italia”.
Otro de los aspectos abordados en la entrevista tiene que ver con la incorporación de la imagen a la radio, y al pódcast. “Yo soy de la vieja guardia, de los que piensan que la radio debe fomentar la imaginación y no dárselo todo hecho a los oyentes, como ocurre con la televisión, por ejemplo, pero, cuando hablamos de la supervivencia de la radio, si hay que incluir imágenes, se incluyen. Está claro que las nuevas generaciones son más visuales y hay que darles la posibilidad de consumir nuestros productos por dos vías: el video y el audio”, apunta Zumeta. Es mucho lo que se juega el medio, y tiene que trabajar por llegar a todos los públicos y tratar de atraerlos con sus contenidos, opina el periodista donostiarra. “La radio tiene que ser como un pulpo, y mantener presencia en todos los escenarios, el tradicional, pero también en las redes sociales, donde está el mayor caladero para pescar a los oyentes más jóvenes”, recomienda.
Zumeta apunta a un cambio de paradigma respecto de la radio
entre el siglo XX y el XXI. “Sí, claro, en el siglo pasado la radio estaba
en el centro del círculo y los oyentes llegaban alrededor de ella sin problemas,
se acercaban solos, no hacía falta llamarles; sin embargo, en el siglo XXI la
radio ya no está en el centro. El que está en el centro es el oyente y la
radio, o las radios, son las que están en su busca desesperada”, explica.
Hoy internet representa una oferta casi infinita para captar la atención de ese
oyente que ocupa el centro del círculo. Pero por fortuna la radio tiene su propio
espacio independiente, el reino del aire, independiente de la red.
La Inteligencia Artificial ha sido otro de los temas puestos
sobre la mesa de debate. “Ahora
mismo hay emisoras en EE.UU. cuyo proceso de producción es totalmente digital, “desde
la redacción de la noticia, hasta la locución ante el micrófono, generada por
un software de síntesis de voz”, señala Zumeta. Pero, al mismo tiempo,
apunta a que “la IA se convertirá en una herramienta editorial de primera
mano, para aportar datos al día a día de un medio de comunicación”. Van a
ahorrar tiempo a los periodistas en la producción de noticias, que podrán
dedicar a perfeccionar su trabajo de periodismo, o periodismo de investigación.
“En definitiva, nos queda mucho por ver -concluye
Zumeta- y, sobre todo, por escuchar. La radio tiene que estar muy atenta a
todos los caminos que se le abren, como por ejemplo el 5G Broadcast, otra
tecnología de difusión/distribución de radio, a medio camino entre la red y la
propagación hertziana”.
