Steve Goldstein: "El podcasting es la nueva radio hablada"
- El director y fundador de Amplifi Media escribe en el blog de su compañía que el pódcast constituye la mejor oportunidad para llegar a los públicos más jóvenes, con historias que calan en su emociones, de manera más eficaz, lejos del intrusismo y la saturación publicitaria, propia de los medios tradicionales
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| Steve Goldstein durante una intervención en un evento (Fotografía Amplifi Media) |
"La historia del pódcast es notablemente convincente. Ofrece una oportunidad única para que las marcas lleguen a oyentes más jóvenes difíciles de encontrar con contenido atractivo y dirigido. Varios estudios recientes muestran que los anuncios de pódcasts y el contenido patrocinado parecen más personales y menos intrusivos que los medios tradicionales, muchos de los cuales están saturados de anuncios” (Steve Goldstein)
"Durante años, los ejecutivos de los medios
construyeron sus presentaciones ante los anunciantes en torno a la idea de que
podían llegar a audiencias más jóvenes", informó The Wall Street Journal . "Pero hoy en día hay
una dura realidad: la mayoría de las personas que ven televisión son mayores
que esos grupos".
Si bien las noticias y los debates siguen siendo el formato más
escuchado de la radio, y siguen ocupando una proporción de dos
dígitos de toda la escucha de OM/FM, su audiencia está envejeciendo. Según
Nielsen, su edad promedio es 58 años. Y aunque la categoría de audio más amplia -la hablada- ha crecido sustancialmente en los últimos diez años, según un estudio de Edison/NPR, gran parte de la escucha se ha trasladado a los pódcasts, especialmente entre las
generaciones más jóvenes.
Por eso Goldstein anuncia el podcasting como “la fuente de
la juventud”. Históricamente, los anunciantes han seguido a la audiencia y el
podcasting no es una excepción. "La historia del pódcast es notablemente
convincente", escribe. “Ofrece una oportunidad única para que las marcas
lleguen a oyentes más jóvenes difíciles de encontrar con contenido atractivo y
dirigido. Varios estudios recientes muestran que los anuncios de pódcasts y el
contenido patrocinado parecen más personales y menos intrusivos que los medios
tradicionales, muchos de los cuales están saturados de anuncios”.
El auge del podcasting es parte de un cambio hacia el
consumo de contenido bajo demanda que se alinea con los estilos de vida y
preferencias de las generaciones más jóvenes, señala Goldstein. Y el medio
ofrece tres ingredientes no tan secretos: "intimidad, flexibilidad y
lealtad, lo que hace que el podcasting sea una plataforma ideal para contar
historias interesantes, temas especializados y novedosos".
Sobre el autor
Steve Goldstein, fundador y director ejecutivo de Amplifi
Media, es un ejecutivo reconocido internacionalmente y líder en escalar y
perfeccionar iniciativas de audio que se centran en la estrategia comercial, el
desarrollo de contenido, el crecimiento de la audiencia, la retención y la
estructura organizacional.
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| Medios y edades medias usuarios, fuente Amplifi Media |
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