La radio del futuro será IP (¿y el 5G Broadcast?)
La audiencia de radio lineal tiende a reducirse, en beneficio de la radio bajo demanda
- “Perspectivas más allá de 2035” es el estudio en el que han trabajado desde la asociación que reúne en Suiza a las radios privadas, preocupadas con el futuro escenario de la industria
- Suiza es uno de los países que, tras el apagón de la FM en Noruega en 2017, adelantó que ellos serían los segundos en cerrarla, pero ya ha retrasado sus planes dos veces, hasta 2026
- Desde 2020 el DAB+ es el canal más utilizado en la difusión de radio en Suiza, por encima de la FM y la IP
- El estudio no deja de ser la opinión de la radio local suiza, y se refiere a una tecnología, el 5G Broadcast, de la que ningún radiodifusor en el mundo ha anunciado servicios regulares
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| El siguiente paso a esta pantalla son los coches conectados (Fotografía Kunal Jpeg, Pexels) |
Evolución de las conductas de escucha
El estudio revela un aumento significativo en el uso de la transmisión de radio, tanto lineal como no lineal, a expensas de tecnologías tradicionales como FM y DAB+. Este cambio de comportamiento requiere que las emisoras adapten sus modelos de negocio para satisfacer una audiencia cada vez más centrada en opciones de contenido situacionales y personalizados.
Escenarios de desarrollo y regulación
Los escenarios futuros consideran varias trayectorias posibles para la radiodifusión. Una de las principales interrogantes es si la radio tradicional, basada en FM y DAB+, podrá convivir con las nuevas plataformas de streaming o si será necesaria una transición completa hacia soluciones basadas en IP y 5G Broadcast. La regulación desempeñará un papel clave a la hora de garantizar condiciones favorables para esta transición, en particular garantizando la protección de los contenidos y el acceso a las redes de radiodifusión a costes controlados.
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| Evolución de los hábitos de consumo de radio lineal y no lineal en Suiza desde 2010, proyectados hasta 2025 (Fuente Perspectivas 35+ VSP) |
La infraestructura digital, incluido el acceso a banda ancha, los dispositivos inteligentes y las suscripciones de tarifa plana, desempeña un papel crucial en esta transformación. La radio debe ahora adaptarse a estas nuevas condiciones para seguir siendo competitiva. El desarrollo de la tecnología 5G Broadcast (5G BC) es particularmente prometedor, ya que permite una transmisión híbrida que combina transmisión terrestre (broadcast) y streaming (broadband).
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| 5G BC, nuevo canal digital |
Se trata de un estándar que permite recibir
servicios lineales de radio (y de televisión) en los teléfonos móviles a
través de internet. La
novedad reside en que no es necesario disponer de una tarjeta
SIM, ni consumir
datos. De facto, ante esta nueva tecnología digital podríamos estar hablando de
emisiones en abierto de radio y televisión, al igual que la TDT, o el DAB+. Pero,
como siempre, todo depende de las circunstancias de cada país: las frecuencias
que soportarían las emisiones en 5G Broadcast habría que situarlas en la banda
donde, en España, está alojada la TDT, con la particularidad de que Suiza
carece de Televisión Digital Terrestre, y por tanto podría disponer del espacio
radioeléctrico para alojar el 5G Broadcast.
Estrategias de negocio y modelos de negocio
La viabilidad comercial de la radio dependerá de su
capacidad para monetizar su contenido a través de modelos publicitarios
innovadores, en particular explotando los datos de la audiencia para
publicidad dirigida. El estudio destaca que la introducción de 5G BC
podría brindar nuevas oportunidades de ingresos, particularmente si esta
tecnología permite una mejor experiencia de usuario y una mayor retención de
audiencia.
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| Desarrollo de canales de distribuición/difusión de radio en Suiza desde 2010, proyectados hasta 2045 (Fuente Perspectivas 35+ VSP) |
Retos y oportunidades para las radios privadas
Para las estaciones de radio privadas, adaptarse a estos cambios tecnológicos y de comportamiento será crucial. Las estaciones de radio tendrán que invertir en contenidos atractivos y servicios innovadores para mantener y aumentar su audiencia. Las asociaciones con plataformas tecnológicas y la diversificación de las fuentes de ingresos, en particular a través de la publicidad digital y las suscripciones premium, serán esenciales para la sostenibilidad del sector.
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| Análisis de la propuesta de valor que puede suponer el 5G Broadcast en el escenario futuro de la radio en Suiza (Fuente Perspectivas 35+ VSP) |
Conclusión
El futuro de la radio suiza reside en su capacidad de
adaptarse a los avances tecnológicos y a los nuevos comportamientos auditivos.
Las estaciones de radio que naveguen con éxito en estos cambios y aprovechen
las nuevas oportunidades que ofrecen tecnologías como 5G BC estarán mejor
posicionadas para prosperar en el ecosistema de medios del mañana.
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artículo completo en Radiopub.fr
-Accede
al estudio completo “Perspektiven 2035+”
-Sobre la Asociación de Radios
Privadas Suizas
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