La escucha de radio alcanza al 73% de los internautas
- La penetración de la Radio alcanza el 73% entre los internautas en un día promedio y el 88% si se amplía el periodo a los últimos 30 días. En cuanto a la frecuencia, el 45% declara que escucha la Radio los 7 días de la semana
- El streaming sería la segunda opción, con un 16% de penetración, mientras que el pódcast alcanza el 12%. sumando ambos se llegaría al 25% de oyentes
- Se estrena la DAB/DAB+ como canal elegido por los internautas con casi un 3% de la audiencia
- El coche sigue siendo el lugar más declarado donde escuchar Radio en general: el 59% de los que escucharon Radio en el día de ayer lo hizo en el coche
- El smartphone vuelve a ser el dispositivo preferido por el 66% de los usuarios de radio en directo y el 78% en diferido
- Los pódcasts más escuchados corresponden con contenido emitido previamente en alguna cadena de Radio (39%), más un 35% que los combina con otras piezas de audio
- Solo el 6% de los usuarios de pódcast reconocen haber pagado alguna vez por ellos, aunque ha crecido cuatro puntos respecto al estudio anterior
- La penetración de los altavoces inteligentes alcanza el 38%, ocho puntos más que en la edición anterior
- Un 2% de los oyentes de radio en directo a través de Internet no escuchaban la radio hace un año, y otro 12% ya escuchaba radio, pero no a través de Internet
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| El audio ha encontrado en internet muchos aliados y seguidores (Fotografía Pixabay) |
Sobre la escucha, frecuencia y franjas horarias
Elevada frecuencia, escucha matinal y entre semana
La penetración de Radio del AIMC Q PANEL® alcanza el 73% entre los internautas en un día promedio y el 88% si se amplía el periodo a los últimos 30 días.
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| Fuente: AIMC Q-Panel Radio 2024 |
La escucha en días laborales supera significativamente a la de los fines de semana (77% vs 68%). Cabe resaltar que, durante el segundo bloque horario (de 10 a 13 horas), la escucha es mayor los fines de semana.
Varón, maduro, en el coche y contenidos variados (música +
informativos + magazines)
El público internauta másculino es más proclive al consumo de Radio en general, con una penetración mayor en el grupo de los 55 a 65 años y una diferencia más acusada entre los menos de 35 años, hombres y mujeres, que muestran un consumo notablemente menor.
Según el contenido, en el total del día la Radio musical es lo más consumido (47%), seguida de cercan por contenido informativo (44%) y magazines (40%). La información lidera el bloque de 6 a 10: un 55% de los oyentes de ese bloque consumieron contenido informativo en algún momento del mismo. A partir de ahí, la música es lo más escuchado hasta la noche, donde vuelve a destacar el contenido informativo (37%) y la información deportiva en la madrugada (51%).
Primacía de la FM · Sigue creciendo el consumo de Radio
online
Por dispositivos, en la escucha de Radio por internet en directo prima el smartphone (79%), seguido del ordenador (30%) y del altavoz inteligente (18%).
En cuanto al consumo de Radio en diferido/podcast, el 51% de los que escucharon un podcast los últimos 12 meses lo hicieron en el día de ayer -aunque se observa un cierto descenso-.
Como en el caso del directo, el uso de fuentes oficiales de
la cadena es mayoritario frente a los agregadores, aunque disminuye el uso de
la página web de la cadena y crece en la del agregador.
Escucha de radio por internet en diferido/pódcast: descargas y pago por contenidos
Respecto a la forma de consumir podcast, una inmensa mayoría del 86% lo hace directamente sin descargar el fichero, con la descarga para escucharlo a posteriori (10%) como segunda opción.
El altavoz inteligente se afianza como dispositivo de escucha
En cuanto al uso de
los altavoces inteligentes, el 38% dice disponer de estos dispositivos en su hogar,
cuando en el año anterior la cifra rozaba el 30 %, siendo Alexa (Amazon) el más
común, con presencia en el 70 % de los hogares de los encuestados.
Entre los usos de estos dispositivos, la escucha de Radio es una de las funciones para el 42% de los usuarios. Si bien es cierto que este porcentaje ha disminuido, debe resaltarse que es un importante crecimiento en valor absoluto.
Ante todos estos datos, cabe preguntarse si esta opción de
escucha de Radio por Internet crece por nuevos oyentes o atrae oyentes de otras
ondas. Según el estudio, un 2% de quienes afirman escuchar la Radio a través de
Internet en directo declaran que hace un año no escuchaba la Radio; es decir, son
nuevos oyentes.
Sobre AIMC Q PANEL®
El trabajo de campo de esta encuesta se realizó entre el 4 y el 25 de marzo de 2024, con una muestra útil de 1.588 entrevistas, todas ellas realizadas online. En 2013 se constituyó AIMC Q PANEL®, un panel de internautas propio con el que realizar sus encuestas de forma regular y empezar a utilizar esta metodología de captación en sus estudios de audiencia. Estos estudios utilizan como universo a los internautas en general y sus muestras se han creado a partir de los contactos de entrevistados en el EGM y que desean adherirse a este panel facilitando su dirección de e-mail.
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