6 de cada 10 universitarios vasconavarros eligen la radio para escuchar música
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Un estudio del Observatorio IKUSIKER realizado entre universitarios de la UPV y la UPNA
El estudio de Ikusiker incluye también datos relativos
a escucha y consumo de música. Ocho de cada diez estudiantes utilizan Spotify
como su plataforma principal, y son los más jóvenes, (los alumnos de 1º curso)
los que más utilizan esta plataforma de streaming. YouTube es la segunda opción
más popular, aunque Amerigo, eSound y Apple Music también tienen una cantidad
significativa de menciones. Spotify es más popular entre las chicas, mientras
que YouTube es preferido por los chicos. El hogar es el lugar donde se produce
el mayor consumo, y el smartphone el dispositivo estrella, con un 90% de
penetración entre los jóvenes encuestados. En cuanto al tiempo medio de
consumo, ronda la media hora diaria, pero cerca de tres de cada diez dedican
entre una y dos horas, especialmente las chicas. En cuanto al género musical preferido,
eligen el pop. También tienen una base sólida de seguidores el pop-rock y el
reggaetón. Las chicas tienden a preferir el pop, mientras que los chicos
muestran una diversidad de gustos que incluyen pop-rock, rap, música
electrónica y heavy metal.
IKUSIKER es una investigación que analiza los
consumos audiovisuales y los usos de las Tecnologías de la Información y de la
Comunicación (TIC) de la juventud vasca de entre 11 y 23 años. Para la
realización de este estudio se han creado dos paneles compuestos por
estudiantes de Educación Secundaria y de Universidad a los que se encuesta
periódicamente. En el curso 2023-2024, el panel de estudiantes de universidad
lo conforman un total de 2.800 alumnos y alumnas de la Universidad del País
Vasco (UPV/EHU) y de la Universidad Pública de Navarra (UPNA/NUP). El trabajo
de campo se realiza con una primera encuesta a comienzo de curso que es
cumplimentada en el aula y de manera presencial y, a partir de ahí, el alumnado
que da su consentimiento a participar en el panel, recibe mensualmente por
Whatsapp los siguientes siete cuestionarios. El panel universitario de IKUSIKER
del curso 2023-2024 es representativo del universo de alumnas y alumnos de la
UPV/EHU y de la UPNA/NUP. En este informe se pueden encontrar los resultados de
la encuesta realizada entre el 11 y el 18 de marzo de 2024 sobre los consumos
de música, radio y podcast de las y los universitarios. La muestra la
constituye un total 1929 respuestas válidas. Esta investigación se puso en
marcha en el curso 2018-2019 de la mano del grupo NOR de la UPV/EHU, EITB, el
Observatorio Vasco de la Cultura, Tabakalera y la Oficina Pública de la Lengua
Vasca, en colaboración con distintos centros educativos.
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El consumo de pódcasts es escaso y esporádico
- El universo del estudio se centra en la población estudiantil de las Universidades del País Vasco y la Pública de Navarra
- Aunque la radio no es una opción frecuente para ellos, la mayoría que la escucha elige emisoras como Los 40 Principales (Prisa Radio), Euskadi Gaztea (EITB) y Cadena 100 (Ábside Media)
- En pódcast, el formato de entrevistas es el favorito entre la mayoría, seguido por los relacionados con el deporte, aunque en menor medida
- Las razones principales para escuchar pódcasts son el entretenimiento y el deseo de aprender cosas nuevas y no les atrae la actualidad
El estudio del Observatorio IKUSIKER de este año revela claramente que la radio no figura entre los medios habituales en el consumo musical de los jóvenes, con un 33% del alumnado que afirma no utilizarla con dicho propósito. Entre aquellos que sí la utilizan, destaca que seis de cada diez estudiantes han optado por emisoras específicas, entre las cuales Los 40 Principales, perteneciente al grupo Prisa, es la preferida por el 23%. Por otro lado, la emisora Euskadi Gaztea de Euskal Irrati Telebista es la segunda opción mayoritaria, con un 15%. Cadena 100 ocupa el tercer lugar con un 9%, mientras que la en opción "otra", las menciones mayoritarias se centran en Loca FM. Radio 3, ocupa el cuarto puesto en términos de popularidad.
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| Campus de la UPV, Leioa, Vizcaya (Fotografía EITB, Archivo) |
La comparación entre géneros revela que aproximadamente la mitad de los hombres no recurre a la radio para escuchar música, mientras que, en el caso de las mujeres, la proporción de quienes sí lo hacen es mayor. Además, se observa que, tanto chicos como chicas, tienden a elegir Los 40 Principales para escuchar música, aunque la preferencia por esta opción es notablemente más alta entre las chicas, con un 30% en comparación con el 15% entre los chicos. En cuanto a la emisora Gaztea, también ha sido mencionada por un mayor número de mujeres. Por otro lado, los hombres muestran una preferencia mayor por Cadena 100, así como por Rock FM.
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| Emisora utilizada para escuchar música a través de la radio. Desglosado por sexo (Ikusiker) |
Cuando consideramos la edad de los estudiantes, los datos sugieren que aquellos más mayores tienden a evitar el uso de la radio para escuchar música. Los 40 Principales destacan como la emisora preferida entre el alumnado más joven. Por otro lado, Gaztea ha sido la elección principal entre los estudiantes de tercer año en adelante.
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| Emisora utilizada para escuchar música a través de la radio. Desglosado por nivel de estudios (Ikusiker) |
Solo un 6% de los estudiantes escucha pódcast diariamente
El estudio demuestra que los jóvenes no tienen una costumbre arraigada de escucharlos. El consumo de estos archivos de audio es esporádico, con un 37% que nunca los escucha y un 27% que solo lo hace una vez al mes. Solo un 6% de los alumnos reconoce escucharlos diariamente.
Al analizar los datos por género, se observa que tanto hombres como mujeres tienen hábitos de consumo esporádicos en lo que respecta a los pódcasts. Además, no se registran diferencias significativas entre las y los alumnos que los escuchan diariamente. Sin embargo, la disparidad más notable se presenta en el grupo de aquellos que nunca consumen estos archivos de audio, con un índice que es cinco puntos porcentuales más alto entre las mujeres en comparación con los hombres.
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| Frecuencia de uso de podcast. Desglosado por sexo (Ikusiker) |
Cuando se analizan los datos por el nivel de estudios, se observa que la edad no ejerce una influencia significativa en el hábito de escuchar pódcasts. Aunque es cierto, que los estudiantes de tercer año o superior son mayoría en las frecuencias de consumo más altas.
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| Frecuencia de uso de podcast. Desglosado por nivel de estudios (Ikusiker) |
El pódcast conversacional, el favorito
Según el estudio, el formato de entrevista es el favorito entre la mayoría, con un 33% de preferencia, con una considerable distancia respecto a otras temáticas. Los programas relacionados con el deporte ocupan el segundo lugar en popularidad, aunque con un porcentaje mucho menor (7%). Dentro de la categoría 'otro' (5%), la mayoría mencionan pódcasts centrados en la autoayuda y el desarrollo personal.
Al igual que en el análisis llevado a cabo desde el Observatorio IKUSIKER sobre redes sociales o aplicaciones, en la elección de temas o categorías de pódcasts las diferencias de género también son notables. Ambos se decantan por el formato de entrevistas, aunque las mujeres tienen una preferencia significativamente mayor, con una diferencia de siete puntos porcentuales respecto a los hombres. Los chicos tienden a seguir más los pódcasts relacionados con el deporte, así como los creados por youtubers, gamers y bloggers. Los relacionados con la comedia, memes y parodias, son más escuchados por mujeres, al igual que los citados en la categoría 'oro', donde se mencionan pódcasts centrados en el crecimiento personal y la autoayuda.
Ocho de cada diez jóvenes eligen Spotify para escuchar música
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| Campus UPNA (Gobierno Navarra) |
¿Para qué escuchan pódcast?
EL 23% utiliza los pódcasts como medio de entretenimiento una vez al mes, mientras que el 20% lo hace más de una vez por semana.
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| Razones para escuchar pódcast (Ikisuker) |
También se les ha preguntado si utilizan los pódcast como una herramienta para aprender cosas nuevas. El gráfico muestra que el 23% los consume con este propósito una vez al mes, mientras que el 26% lo hace más de una vez a la semana. Un 7% no escucha nunca pódcasts con este objetivo, mientras que un 8% afirma hacerlo todos los días o más de una vez al día.
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| Razones para escuchar pódcast (Ikisuker) |
Dado que destaca el formato entrevista para la escucha de pódcasts, era razonable suponer que muchos estudiantes los utilizarían para mantenerse al tanto de las noticias actuales. Sin embargo, el gráfico no respalda esta hipótesis. Sorprendentemente, el 14% de los alumnos afirma que nunca ha sido esa la razón para escuchar pódcasts.
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| Razones para escuchar pódcast (Ikisuker) |
Esta investigación se puso en marcha en el curso 2018-2019 de la mano del grupo NOR de la UPV/EHU, EITB, el Observatorio Vasco de la Cultura, Tabakalera y la Oficina Pública de la Lengua Vasca, en colaboración con distintos centros educativos.
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| Estudio de hábitos de los jóvenes |
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