La radio llega diariamente al 53% de los jóvenes en Estados Unidos
- Los datos de la encuesta de Edison Research confirman que los jóvenes siguen escuchando la radio todos los días y que el lugar donde más la consumen es en los coches, de ahí la importancia estratégica de mantener la radio en una posición predominante y accesible en los nuevos coches conectados
- Para Edison estos datos contrastan con la idea extendida de que los jóvenes utilizan exclusivamente servicios de streaming o sólo escuchan audio digital
- Los horarios de mayor consumo de radio en los coches por parte de los jóvenes estadounidenses se corresponden con el tráfico in itinere de casa al trabajo (mañanas) y del trabajo a casa (tardes)
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| Los jóvenes en USA siguen consumiendo la radio todos los días, especialmente en los coches (Fotografía Jorge Fakhouri Filho, Pexels) |
Sin embargo, la ubicación de la escucha es clave en el consumo de radio de este grupo. El automóvil no sólo es un buen lugar para llegar a los jóvenes oyentes de radio, sino que para muchos (56%) es el único lugar. Por supuesto, eso significa que el 44% de los oyentes de radio más jóvenes afirman escucharla en otro lugar o tanto en el coche como en otro lugar, lo cual es notable.
'Share of Ear' también nos indica cuándo es más probable que los jóvenes estadounidenses escuchen la radio en el automóvil. Los horarios de conducción por la mañana (de 6 a. m. a 10 a. m.) y al final de la tarde (de 3 p. m. a 7 p. m.) son importantes para atraer a casi todos los públicos, pero específicamente a los estadounidenses de 13 a 34 años.
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| Fuente: Edison Research, Share of Ear 2024 |
'Share of Ear', de Edison Research, es una encuesta trimestral de diario de escucha de audio basada en suscriptores que mide todo el audio que los encuestados escuchan durante un período de 24 horas. Aprendemos qué escuchan los estadounidenses mayores de 13 años, cuánto escuchan y cuándo, dónde escuchan y en qué dispositivo escuchan. También aprendemos características de los consumidores, como el año de modelo de automóvil que conducen y a qué partido político pertenecen. Hemos estado realizando este estudio desde 2014, y marcas como Westwood One, Audacy, Spotify, Pandora, Amazon y Apple confían en los datos de 'Share of Ear' para mantenerse al día con los hábitos de audio de los estadounidenses.
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