La producción de pódcast en España se modera y reestructura
- Los investigadores españoles han comprobado que los estrenos de pódcast en nuestro país han descendido un 20% en 2023
- La desaparición de la plataforma ‘Sonora’ de Atresmedia ha provocado un descenso significativo de los títulos
- Por géneros, los conversacionales han ganado terreno en número, en duración y en el uso del vídeo
- Las plataformas dominantes parecen optar por perfiles de audiencia más jóvenes y utilizan estrategias para retenerles durante más tiempo
- El informe certifica “la consolidación de la identidad del pódcast como una industria creativa”
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| Prestación del informe del Pódcast en España y Argentina, por parte del Observatorio Nebrija del Español (Fotografía Estación Podcast) |
"Las temáticas dominantes siguen siendo las de Cultura y Sociedad y Salud física y mental (historia, ciencia, arte, literatura, feminismo y desarrollo personal). Cada vez tienen menos peso en los originales de las plataformas los pódcasts infantiles, de tecnología, de música y de deportes"
Presentación en Casa de América
Luis Miguel Pedrero y Laura M. Otón (Observatorio Nebrija
del Español) presentaron el informe en Casa de América en la tercera jornada de
Estación Podcast, Festival
Iberoamericano de Producción Sonora, celebrado en Casa de América. Las
conclusiones del mismo aportan “criterios que permiten que la industria se
reconozca a sí misma y miden la dimensión de la producción del pódcast en
España y Argentina”.
Entre sus principales hallazgos, "¿Cómo suenan los pódcast en
España y Argentina?" muestra que la producción original de las ocho plataformas
españolas sumó 1865 horas (35 horas más que en 2022) con un total de 2736
episodios. La duración media de cada episodio se sitúa en 39 minutos y 8
segundos (3 minutos y 23 segundos más que en 2022). "No sabemos -ha reconocido la profesora M. Otón- cuál es la 'duración ideal' de un pódcast, pero sí sabemos cuál ha sido la duración media de los pódcast producidos en España en 2023".
Se han identificado 13 categorías temáticas, pero Cultura,
Educación y Salud física y emocional copan un 41 % del total mientras que
Infantil, Tecnología y Música, Economía o Deportes rozan solo el 2 %.
Los pódcast conversacionales -un 59 % del total de estrenos-
ganan en número, en duración y en el uso del vídeo. Se redujo la producción de
contenidos periodísticos, de mayor coste y exigencia narrativa. Las plataformas
dominantes parecen optar por perfiles de audiencia más jóvenes y utilizan
estrategias para retenerles durante más tiempo. En 2023 68 pódcast de nuevo
cuño usaron el vídeo (40 más que en 2022).
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| Fuente: Observatorio Nebrija del Español |
Por otro lado, las plataformas españolas de audio estrenaron
23 títulos concebidos como pódcast de marca, que suponen un 11% de la
producción total de 2023.
El informe refleja que solo 7 de los 209 pódcast estrenados
contienen advertencia expresa de contenido inadecuado para menores en temas o
lenguaje. 6 son menciones verbales (Audible) y 1 episodio de Podium Podcast
figura con E (explícito). "Nos parecía interesante trabajar este dato de cara a su consumo entre menores de edad", ha comentado la profesora Laura M. Otón.
En cuanto al modelo de negocio, de los 209 originales
estrenados durante 2023 en las ocho plataformas de audio, 136 (65 %) se pueden
escuchar únicamente mediante una suscripción mensual. 73 son en abierto (35 %).
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| Fuente: Observatorio Nebrija del Español |
Los investigadores Agustín Espada, Mariana Vaccaro y Pablo
Fisher presentaron en remoto la radiografía de los pódcast en Argentina durante
el año 2022.
Argentina registró 96 estrenos de pódcast en 2023. Mientras
que el 57 % en España fueron producidos por plataformas globales (Spotify,
Amazon, Podimo y Audible); en Argentina, ese porcentaje es solo del 6 % de la
muestra al estar la producción en manos de compañías locales.
El género dominante en ambos países es el conversacional (60
%), sobre todo las entrevistas y tertulias. En segundo lugar, se sitúan los
pódcast narrativos de no ficción, y en tercer lugar las ficciones, con muy poca
presencia en Argentina.
En el país sudamericano destacan los reportajes, un género
más próximo a la radio, frente a los documentales y títulos de true crime de
España. La duración media de los pódcast argentinos es menor en todos los
géneros, sobre todo en los conversacionales, donde se aprecian hasta 22 minutos
de diferencia.
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| Fuente: Observatorio Nebrija del Español |
Diferente presencia en las plataformas de pago
La mayor diferencia entre ambos mercados se observa en la
comercialización: solo un 1 % del contenido argentino se produce en plataformas
de pago, frente al 65 % de los originales españoles. Ello explica que el 89 %
de los pódcast no tengan publicidad vinculada en España, frente a los casi dos
de cada tres títulos en Argentina. La relevancia del branded podcast allí es
“muy grande”.
Luis Miguel Pedrero y Laura M. Otón concluyeron la presentación con estimaciones de una tendencia en auge: la región latinoamericana, la segunda zona mundial de audiencia de pódcast, se erigirá en 2025 en el primer lugar adelantando a los países anglosajones.
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| Parte del equipo de investigadores españoles |
La profesora Laura M. Otón expuso que la metodología
de este estudio impulsado por el Observatorio Nebrija del Español se ha
revelado como la más ajustada para canalizar y procesar la información, incluso
cuando la industria no ofrece datos relacionados con resultados de negocio. Los
investigadores Luis Miguel Pedrero, Ana Pérez Escoda, Laura
Martínez Otón y Eduardo Castillo (Universidad Nebrija), Rebeca Martín Nieto
(Universidad Rey Juan Carlos), Agustín Espada (Universidad Nacional de
Quilmes), Mariana Vaccaro (Universidad de Buenos Aires) y Pablo Fisher (Escucha
Podcast) han analizado la producción original de las ocho plataformas españolas,
que sumaron en 2023 1.865 horas (35 horas más que en 2022) con un total de 2.736
episodios). El
Observatorio Nebrija del Español tiene la intención de repetir y ampliar el
alcance del estudio a países como Colombia y México, así como de convertirlo en
un modelo de análisis sobre la producción de la industria de audio en la esfera
hispanohablante.
Conclusiones
En 2023 se redujo el volumen de estrenos (-54: -20%) en la
misma proporción en que disminuyeron los lanzamientos de Sonora (59). Su
liderazgo en la producción en 2022 lo ha asumido Podimo, que impulsó la tercera
parte de originales.
Las temáticas dominantes siguen siendo las de Cultura y
Sociedad y Salud física y mental (historia, ciencia, arte, literatura,
feminismo y desarrollo personal). Cada vez tienen menos peso en los originales
de las plataformas los podcasts infantiles, de tecnología, de música y de
deportes.
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| Fuente: Observatorio Nebrija del Español |
Estación Pódcast 2024
La tercera edición de Estación Pódcast, que se celebra hasta
el 25 de mayo en seis sedes madrileñas con Colombia como país invitado, brinda
a los asistentes mesas redondas, 46 pódcast en vivo, espacios de aprendizaje
con los mejores expertos y una exposición, comisariada por Mar Abad y Sebastián
Payán, que muestra un recorrido sobre el proceso creativo detrás de los guiones
de algunos de los pódcast más escuchados de Iberoamérica.
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| Fuente: Observatorio Nebrija del Español |
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