El "efecto 'Sonora'" redujo en un 20% la producción de pódcast originales en 2023
- Segunda edición de este estudio, elaborado por profesores e investigadores de la Universidad Nebrija de Madrid, que profundiza en la radiografía de la producción original de pódcast en España, que se vio perjudicada en 2023 por el fracaso del modelo de negocio de la plataforma de Atresmedia, 'Sonora', que finalmente ha desaparecido como tal, mientras que sus títulos se han integrado en Onda Cero Pódcast
- El estudio subraya las dificultades a las que se enfrentó el sector en 2023, en un contexto internacional, marcado por el cambio de estrategia de Spotify, uno de sus principales actores, y también por sus desinversiones en este mercado tras haber adquirido compañías y comprometido producciones en el periodo 2018-2022 por un valor superior a los 1.200 millones de dólares
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| Presentción del estudio correspondiente al año 22, el pasado año, con (de izquierda a derecha), Luis Miguel Pedrero, Rebeca Martín Nieto, Manuel Fernández Sande y Raúl Domingo de Blas (Captura streaming) |
"Las plataformas de audio en España produjeron 209 pódcasts originales en 2023, 54 menos que en el año anterior. La media fue de 26 títulos por cada operador frente a los 32 de 2022. Han aumentado las cifras de estrenos de Podimo, Podium Podcast y Amazon Music. Por el contrario, cayeron los números de la propia Audible, iVoox, Spotify, Cuonda y, sobre todo, de Sonora: sus 25 estrenos suponen 59 menos que en el año de su lanzamiento"
En su conjunto, las plataformas de audio en España
produjeron 209 pódcasts originales en 2023, 54 menos que en el
año anterior. La media fue de 26 títulos por cada operador frente a los 32 de
2022. Han aumentado las cifras de estrenos de Podimo (+12), Podium Podcast
(+16) y Amazon Music (+3, aunque parte de ellos son producciones que acogió
previamente el catálogo de Audible, también filial de Amazon). Por el
contrario, cayeron los números de la propia Audible (-3), iVoox (-2), Spotify
(-9), Cuonda (-12) y, sobre todo, de Sonora: sus 25 estrenos suponen 59 menos
que en el año de su lanzamiento, es decir, se equiparan al descenso total de
estrenos de 2022 a 2023 (54).
A finales de junio de 2023, justo al cumplirse un
año desde su lanzamiento, Sonora –la plataforma de suscripción de audio
bajo demanda del grupo Atresmedia– abandonó el modelo de pago para pasar a uno
abierto financiado con publicidad. Pese a ofrecer un selecto catálogo de
títulos (en su mayoría documentales, audioficciones y espacios de desarrollo
personal, todos de gran factura narrativa y expresiva), no logró atraer a una
base de abonados acorde con el plan previsto: había situado el umbral
de su rentabilidad en 2025, cuando consiguiese 120.000 suscriptores.
Atresmedia asumió la gestión directa del servicio y congeló el estreno de
títulos durante el resto del año. Sonora dejó de estar operativa el 1 de abril,
y se
anunció que sus contenidos se incorporarán a la web y app de Onda
Cero, la radio generalista del grupo.
Cabe señalar que Sonora era el único servicio de streaming de
audio dedicado de forma exclusiva a la producción y distribución de pódcasts:
los catálogos de Audible y Podimo incluyen también audiolibros; el de iVoox
combina pódcasts y programas de radio a la carta; Podium
Podcast y Cuonda funcionan como agregadoras y productoras; y Amazon Music y
Spotify compiten, sobre todo, en el mercado de la música (si bien la compañía
sueca ha incorporado audiolibros en algunos países y ofrece ya un ‘todo-en-uno’).
Con respecto a las horas de producción, en 2023 sí se estableció una correlación directa entre los títulos estrenados por cada operador y su duración total: Podimo incorporó a su catálogo 629 horas, Podium Podcast 455 horas y Audible 260. Como se aprecia en el gráfico correspondiente, la excepción la protagoniza iVoox, que con solo 8 lanzamientos sumó 262 horas; Curiosamente, y pese al descenso frente a 2022, el volumen total de la producción fue superior: 1.866 horas, 36 más que entonces; la clave, como se explica a continuación, reside en el género al que pertenecen los contenidos más prolíficos: el conversacional, basado en entrevistas, charlas y tertulias, elevó la duración media por episodio a 39’08”, casi 4 minutos más que en el ejercicio precedente (35’45”).
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| Estrenos totales y por plataforma en España (2023 vs. 2022). Fuente: Observatorio Nebrija del Español (Universidad de Nebrija) |
La investigación ha mantenido las 13 categorías temáticas
identificadas en el estudio de 2022, fruto de la integración de las variadas
taxonomías y criterios de sistematización empleados por cada plataforma; como
ya se advirtió en aquel informe, esta práctica no contribuye a la localización
y la escucha de los contenidos por parte del usuario: resulta llamativo, por
ejemplo, que en iVoox no exista la etiqueta “ficción”, de modo que no es
posible solicitar la búsqueda de estas producciones bajo ese término.
Los pódcasts de Cultura y educación (50), Salud y bienestar (37) y Ocio y entretenimiento (26) acaparan la oferta: suponen más de la mitad (54%) de la producción original. Les siguen los de ficción (24), true crime (19), humor (15) e información y actualidad (12), categoría esta última que se ha perdido presencia (-2) con relación al año anterior.
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| Horas de producción totales y por plataforma en España en 2023. Fuente: Observatorio Nebrija del Español (Universidad de Nebrija) |
3. Las plataformas de pago siguen aglutinando la mayor
parte de los estrenos
Casi dos terceras partes (136, 65%) de los 209 títulos originales estrenados en 2023 en las principales plataformas españolas de audio por streaming son accesibles únicamente mediante suscripción: Podimo acapara más de la mitad de los títulos de pago (70, 52%), seguida de Audible (34, 25%) y Sonora (25, 18%); en este último caso, la plataforma se ha incluido en esta categoría porque los títulos analizados solo podían ser escuchados por sus abonados en el momento de su lanzamiento
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| Acceso a la oferta de pódcast originales en 2023. Fuente: Observatorio Nebrija del Español (Universidad de Nebrija) |
Los datos de 2023 también se pueden leer desde un prisma
económico: el crecimiento de los títulos conversacionales, cuyo coste de
producción –más allá del caché de algunas de las personalidades que los
conducen– suele ser inferior al de las ficciones sonoras o los documentales de
investigación, sostiene el volumen de las horas distribuidas; más aún, la
duración media de los episodios se ha incrementado, y eso significa que el
tiempo dedicado por el oyente también ha crecido (como ya se apuntó, en España
la escucha de pódcast mantuvo en 2023 la misma cuota en el
menú de consumo digital, donde cayó la atención dedicada a la televisión, la
música y hasta las redes sociales).
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| La oferta de podcasts originales según géneros (2023 vs. 2022). Fuente: Observatorio Nebrija del Español (Universidad de Nebrija) |
-Este estudio se presentará el próximo día 23 de mayo en
el transcurso del Festival Estación Podcast, de Madrid, en la Casa de América, a
las 11 de la mañana
-Esta
información en la Revista de Innovación en Periodismo, de la Universidad Miguel
Hernández, 2024
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-"¿A
qué suenan los podcasts en España?" Por el profesor Luis Miguel Pedrero
