Casi el 75% de los oyentes británicos elige radio digital
- Nuevo estudio de audiencia de radio trimestral en Reino Unido con datos relevantes sobre la penetración del medio en este mercado, el número de oyentes y los canales que cuentan con mayor seguimiento
- La DAB, que reúne cada vez más oyentes, con una penetración del 43%, sigue creciendo, mientras la FM desciende. A distancia, crecen también la escucha por altavoces inteligentes (17%) y la radio por App o web (11%). Con audiencia residual, la TDT reúne solo un 3% de la audiencia
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| Estudio de la BBC, la cadena más escuchada en Reino Unido (Fotografía BBC) |
"La radio está en racha. Es fantástico ver este conjunto récord de resultados de escucha, que muestra la fortaleza de la industria y su compromiso de cumplir con las audiencias y los anunciantes. Ver que la radio comercial alcanza audiencias récord de poco menos de 40 millones de personas cada semana es un logro fantástico y muestra cuánto la gente en el Reino Unido realmente valora y confía en el medio" (Matt Payton)
La escucha online sigue creciendo y ahora ha superado a la
escucha en plataformas analógicas de FM y AM por primera vez en todas las
radios, con la cuota de escucha en línea más alta de la historia, del 27,8%, en
comparación con la analógica, que es del 27%. Gran parte del crecimiento online se puede atribuir a la radio comercial, que continúa superando a la
industria de la radio en su conjunto.
Para toda la radio, la escucha de altavoces inteligentes
sigue creciendo y ahora se sitúa en el 17% de la escucha total, lo que supone
un aumento masivo del 19% interanual. La escucha de altavoces inteligentes solo
en la radio comercial es aún mayor y se sitúa en el 20,7%, superando por
primera vez a la escucha analógica comercial (19,3%).
Desde la newsletter AudioGEN, se afirma que "las cadenas comerciales también amplían su dominio frente a la BBC (54,2% vs. 43,4%), aunque la programación con más oyentes sigue siendo BBC Radio 2 (el formato de música para adultos); no obstante, los DJ’s que la abandonaron continúan atrayendo oyentes desde Greatest Hits Radio (ha registrado un aumento del 50% y adelanta a BBC Radio 1). Un último dato: la escucha online a través móviles y altavoces inteligentes (28%) ya supera a la AM/FM (27%)".
El CEO de Radiocentre, la asociación que reúne a las cadenas privadas británicas, Matt Payton, está encantado con los resultados: "La radio está en racha", reconoce. Nunca hasta ahora la radio privada había crecido tanto, fundamentalmente gracias a la nueva oferta diferenciada de la FM, que ha llegado a los oyentes británicos a través de la Radio Digital Terrestre en estándar DAB, primero y, ahora, DAB+. "Es fantástico ver este conjunto récord de resultados de escucha, que muestra la fortaleza de la industria y su compromiso de cumplir con las audiencias y los anunciantes".
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| Algunos de los datos más sobresalientes del último estudio de RAJAR, correspondientes al Q1 2024 |
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