La publicidad en pódcast lidera el camino en receptividad, atención y eficacia
- ¿Qué efecto ejerce la publicidad entre los consumidores y oyentes de pódcast? Esta es la pregunta que busca responder la industria para conocer de cerca el resultado de su inversión en este soporte de audio. Los resultados están siendo muy positivos y, en algunos aspectos, funciona mejor que la radio, como se detalla en este estudio
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| Este estudio demuestra que la publicidad en los pódcast resulta muy eficaz (Fotografía Pixabay) |
“Queremos que los fundamentos básicos del negocio de los pódcasts estén disponibles para cualquiera que quiera aprenderlos. Queremos también que los pódcasts se midan de forma precisa y coherente y queremos que los creadores y ejecutivos sean tan diversos como la increíble audiencia del podcasting" (Tom Webster)
Tom Webster, uno de los expertos en métricas de mayor
prestigio en los Estados Unidos, que trabajaba en Edison Research, pero hace
dos años abandonó este instituto de medición, para crear Sounds Profitable,
junto a su socio Bryan Barletta. “En última instancia, Bryan y yo
tenemos una visión compartida de mejorar el podcasting, abogando
incansablemente por la transparencia, el acceso, la inclusión y el juego
limpio. Queremos que los pódcasts se midan de forma precisa y coherente”, defiende.
Webster y Barletta abogan por la igualdad de oportunidades
para todos: “Queremos que los fundamentos básicos del negocio de los pódcasts
estén disponibles para cualquiera que quiera aprenderlos. Queremos que los
creadores y ejecutivos de los niveles más altos del podcasting sean tan
diversos como la increíble audiencia del podcasting. Y queremos que tanto las
empresas de podcasting como los independientes puedan beneficiarse de sus
esfuerzos en un mercado justo”, concluye.
El estudio “The Ad Bargain” mostró que Instagram ocupa
el primer lugar en la percepción de los usuarios, cuando se les pregunta, si la
publicidad en este medio “es la mejor manera de llegar a mí". En
este sentido, la radio se sitúa un 20% por detrás de Instagram y TikTok. También
muestra cómo han cambiado nuestros sentimientos hacia la publicidad y las
plataformas desde las que somos más receptivos a escuchar mensajes de marca.
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| Fuente: Sounds Profitable 2024 |
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| Fuente: Sounds Profitable 2024 |
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| Fuente: Sounds Profitable 2024 |
-Los anuncios de pódcast, debido a lo anterior, son menos objetables.
-Los oyentes sienten que al hacerlo apoyan a los creadores de los pódcasts.
-Existe cierta sensación de que los pódcasts protegen la privacidad del oyente más que YouTube o la publicidad televisiva transmitida.
-Es posible que hagan todo lo posible para apoyar un producto o servicio que respalde de manera similar su pódcast favorito.
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