"¿El vídeo está matando el crecimiento de los pódcasts?" Por José Antonio Gelado
- ¿Merece la pena embarcarse en la producción en video de tu pódcast? ¿No te lanzas a producir un pódcast, porque consideras que debe ir acompañado de imágenes, y no dispones de las herramientas para producirlo en condiciones? ¿Eres un convencido de que el pódcast no necesita video para triunfar, si es bueno, y está bien enfocado? Todas estas preguntas, de una u otra manera, encuentran respuesta en este artículo de José Antonio Gelado
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| Videopódcast 'NEPE', con Álvaro Cobarro y Candela Ruiz-Ubago, producido por Podtwist (Captura video Podtwist) |
"Hay muchos datos que muestran que la fórmula del audio funciona. Realmente funciona. Los estudios han demostrado que las personas confían más en los pódcasts que en los principales canales de noticias, interactúan con los anuncios de pódcasts más que con los anuncios que ven en la televisión"
El artículo presenta los resultados de una encuesta
realizada a más de cien podcasters independientes sobre cómo utilizan YouTube
en su estrategia de podcasting. Y los datos son muy esclarecedores:
- 69%
de los podcasts están disponibles en YouTube.
- 4 de cada 10 son versiones en video de episodios completos.
- El 61% sube un audio con una imagen estática o un audiograma.
La mayoría de los podcasters están adoptando estrategias que no
requieren la producción de contenido de video completo. El crecimiento de
los pódcasts en YouTube y el aumento de los oyentes que utilizan la plataforma
para consumir contenido de pódcasts no equivalen necesariamente a un
aumento en los ‘pódcasts en vídeo’.
Es importante confiar en los datos en lugar de en las
tendencias y poner todo el foco en el video no supone aumentar el alcance, ya
que hay evidencias de que muchos oyentes en realidad minimizan el video y solo
escuchan el contenido.
Vamos con algunos puntos clave que comenta el artículo:
El vídeo socava mucho de lo que funciona tan bien con el
audio
Hay muchos datos que muestran que la fórmula del audio
funciona. Realmente funciona. Los estudios han demostrado que las personas
confían más en los pódcasts que en los principales canales de noticias,
interactúan con los anuncios de pódcasts más que con los anuncios que ven en la
televisión. Incluso se ha demostrado que las relaciones parasociales que los
oyentes construyen con los anfitriones hacen que las personas se sientan menos
solas.
"Los vídeos están impidiendo que se cree un gran contenido de pódcast. Hay gente que no empieza sus pódcasts porque cree que tiene que hacer vídeo y no quiere, o no tiene las herramientas para hacerlo. Hay podcasters que se dan por vencidos porque no tienen la capacidad de producir vídeos y creen que eso significa que se quedarán atrás"
Es una fórmula ganadora que pierde gran parte de su poder si
se transfiere al vídeo. Cíñete a lo que sabes que funciona: si no está roto, no
lo arregles.
El vídeo es difícil y puede frenarte
Y aquí es donde coincido con Colin, los vídeos están
impidiendo que se cree un gran contenido de pódcast. Hay gente que no empieza
sus pódcasts porque cree que tiene que hacer vídeo y no quiere, o no tiene las
herramientas para hacerlo. Hay podcasters que se dan por vencidos porque no
tienen la capacidad de producir vídeos y creen que eso significa que se
quedarán atrás.
Ejecutar un podcast de éxito ya es difícil en el sentido de
que tienes mucho en qué pensar (ideas de contenido, coherencia, crecimiento…) y
el video lo hace más difícil.
El vídeo no te hará viral
A pesar de todo el trabajo adicional que implica grabar y
editar episodios de video, no hay un gran retorno. No verás, de repente,
que tus estadísticas de participación se disparan solo porque ahora estás ‘haciendo
videos’. Sí, miles de personas quieren ver a Joe Rogan y a las estrellas
de TikTok hablar por un micrófono, pero eso se debe a que son creadores de
contenido de video.
Aquí es donde comenzaron y donde probablemente se quedarán.
Y seamos realistas, es poco probable que tu audiencia necesite verte en video
para disfrutar de tu pódcast (por mucho que estoy seguro de que la cámara te
ama).
El vídeo crea barreras
El podcasting ya tiene suficientes barreras para los principiantes. El vídeo también requiere mejor tecnología, un estudio… Justo todo lo que no necesita el audio y eso reduce la barrera de entrada y hace que el medio sea más inclusivo.
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| Álvaro Cobarro (Podtwist) |
Álvaro Cobarro, protagonista de la ilustración de
este post de José Antonio Gelado, cofounder de la productora Podtwist, ha reaccionado a esta reflexión en
Linkedin, aportando su propia experiencia sobre la utilización del video como
herramienta del pódcast, y esto es lo que ha escrito: “Como prota de la foto os
diré que ojalá no necesitase del video para hacer crecer el pódcast entre una
población joven no habituada al formato. Las redes sin imagen tienen cero
sentido y aun sabiendo que los seguidores de redes sociales no se convierten en
oyentes (ahora mismo por ejemplo más o menos el 20% de los míos lo son), no
creo que pueda haber un crecimiento orgánico sin apoyo visual. Otra cosa es que,
por ejemplo, la mayoría de audiencia la tengo sólo en audio, pero el video en redes
resulta imprescindible”. Fuente: Linkedin, en este enlace.
Lo ideal: audio y YouTube
¿Esto quiere decir que no funciona el vídeo para los pódcasts? No, no hay una receta universal. Hay muchos ejemplos de pódcasts que han crecido al tener una versión en vídeo, como Alex Fidalgo con ‘Lo que tu digas’, que ha encontrado nuevas audiencias en Youtube que superan el alcance del pódcast y lo dotan de nuevas audiencias y nuevas fuentes de ingresos.
José Antonio Gelado solicita la opinión de los lectores sobre este asunto. Para trasladársela, solo tienes que entrar en este enlace y responder a la sencilla encuesta que te propone.
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