‘Sonora’ se muda a OndaCero.es y desaparece
- Dos años y medio después de nacer a bombo y platillo, y resistiéndose a identificar su producto como ‘pódcast’, la plataforma de audio ‘Sonora’, que nació como unidad de negocio independiente de la división de radio del grupo Atresmedia, migra ahora a OndaCero.es, su ecosistema natural, si recurrimos al organigrama
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| Presentación de 'Sonora' en septiembre de 2022 en Madrid (Fotografía Sonora Twitter) |
“Sonora” era la aspiración del grupo Atresmedia a situarse, nada más llegar, en lo más alto del pódium de la producción de audio en España. Toni Garrido y Gabriel Sáenz de Buruaga fueron los artífices de un producto excepcional, de una extraordinaria e incuestionable calidad que conquistó enseguida al público, pero no lo suficiente. No salieron los números de un modelo de negocio basado en la suscripción de pago, y los directivos del Grupo Atresmedia no tuvieron la suficiente paciencia, ni pulmón financiero, para continuar apostando por ella
Además, tratándose de situarse en el mercado, y ante un
exceso de plataformas con modelo Freemium, los responsables de Atresmedia
eligieron el modelo de pago por suscripción, sin contemplar la posibilidad de
ofrecer, al menos una parte, de manera gratuita, para crear suficiente masa
crítica entre su público y crecer más rápido. El propio Sáenz de Buruaga llegó
a explicar en El Confidencial que “’Sonora’
será rentable en 2025, cuando alcancemos los 120.000 suscriptores".
Había, por tanto, perspectivas de alcanzar ese año la cifra de 120.000
suscriptores, lo que hubiera convertido en viable y sostenible el modelo de negocio de “Sonora”.
Un ritmo muy lento de crecimiento, inferior al previsto, cambios
en la cúpula de Atresmedia, falta de paciencia y, sobre todo, cambios de
criterio en la gestión de esta unidad de negocio, condujeron a sus responsables
a cortar por lo sano: en junio de 2023, sin cumplir un año siquiera desde su
lanzamiento oficial, se anuncia que “Sonora” abandona el modelo de negocio
Premium y pasará a ser de acceso gratuito. “La
plataforma ‘Sonora’ se relanza en abierto y con publicidad”, publicamos
en esta web. La dirección del Grupo Atresmedia daba así un giro de 180 grados
en la estrategia de audio digital de la compañía.
La situación no mejoró. Toda la promoción y publicidad
lanzada desde el poderoso grupo Atresmedia se frenó en seco tras el cambio de
modelo de negocio y el anuncio de su gratuidad. Pero no remontó, ni su producto
fue capaz, en esta nueva etapa, de atraer público, ni siquiera sin pagar. No
tuvieron la suficiente paciencia para mantener el producto, y menos para seguir
invirtiendo en él. El caso es que, tres meses más tarde, en septiembre de 2023,
doce meses después de su presentación en el cine Capitol de la Gran Vía
madrileña, Atresmedia decidió aplicar un ERE (Expediente de Regulación de Empleo)
y despidió a la mayoría de su plantilla, incluidos Garrido y Sáenz de Buruaga,
los visionarios que tuvieron la idea y trabajaron por ofrecer un magnífico producto,
aunque muy caro. “Sonora
aplica un ERE y despide a la mayoría de su plantilla”, publicamos en
esta web.
El siguiente paso, hasta cierto punto, el paso natural de “Sonora”,
es el que se ha producido ahora: la migración del importante catálogo de “Sonora”
a la web de Onda Cero Radio, la división de radio, y audio, del Grupo
Atresmedia, que se anuncia a partir del 1 de abril. De esta manera, como puede
suponerse, desaparece la marca ‘Sonora’ y se integra en Onda Cero. El mensaje
que aparece en la web de “Sonora” al abrirse no deja lugar a dudas: “nos trasladamos de plataforma”.
Y, por si hubiera dudas de la nueva ubicación, se añade que el nuevo destino es
la siguiente dirección web: www.ondacero.es/podcast
y por supuesto la App. de Onda Cero Radio. La plataforma de Sonora, se anuncia
claramente, “dejará de estar operativa desde el próximo 1 de abril” de
2024”.
El catálogo de pódcast de “Sonora” ya se encuentra
disponible en su nueva ubicación de Onda Cero.es, como se anuncia en la página
de la marca original. Además, puede comprobarse que los audios silencian, en una
nueva edición, la marca “Sonora”, para no interferir con la marca Onda Cero.
Con independencia del recorrido frustrado realizado por
la plataforma “Sonora” recomendamos desde aquí la escucha de sus pódcast, dada
la extraordinaria calidad de su factura, en fondo y forma.
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