“La exclusividad ya no es lo que era”, por José Antonio Gelado
- José Antonio Gelado no solo es el pionero, quien publicó en 2004 el primer pódcast en España, impulsado por la necesidad de seguir comunicando, tras cerrársele la puerta de la radio donde trabajaba.Tras su paso por Podimo, donde ayudó a la estrategia de los podcasters para obtener visibilidad, ahora trabaja para los pódcast de "El Independiente" y sigue empeñado en demostrar que el pódcast es el soporte de audio con mayor potencialidad de crecimiento allá donde le convoquen
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| La estrategia a seguir con la distribución del pódcast resulta esencial para favorecer su visibilidad (Fotografía Pixabay) |
¿Exclusividad o multicanal? "Depende del momento en el que se encuentre el pódcast y los objetivos que tenga. El segundo de atención está más caro que nunca y el modelo de distribución en abierto permite crecer en las primeras fases de un pódcast. Y el modelo exclusivo permite al creador obtener ingresos por acceso al contenido mediante suscripción o venta a plataformas"
Sin embargo, en el momento adecuado puede ser un complemento
en los ingresos que atrae nuevas audiencias sin perder las actuales, en función
de lo permeable que sea el muro de pago.
Hasta esta semana en la que todo ha cambiado. En los últimos
días hemos visto un giro en la distribución de los exclusivos de Spotify Call
her daddy y la esperada renovación del contrato con Joe Rogan, dos de los
pódcasts más escuchados en la plataforma y que auguran nuevos tiempos en las
políticas de exclusividad de las plataformas de pódcasts. Si Spotify abre el
candado y libera sus pódcasts más escuchados y probablemente los más caros, es
un síntoma de una tendencia y vuelve la distribución multiplataforma.
Los motivos son el mayor alcance de los contenidos y sobre
todo, por la exclusividad en la gestión de la publicidad que es la piedra
angular de todo este movimiento. Y no se nos olvide, una forma de mantener los
acuerdos con los pdcasts más escuchados para que no echen de menos estar en
los rankings y las listas.
¿Es el fin de la exclusividad como modelo de distribución o
es solo una estrategia de las plataformas
para no perder a los grandes
pódcasts?
Depende. Al final no hay un modelo válido para todos. Depende del momento en el que se encuentre el pódcast y los objetivos que tenga. El segundo de atención está más caro que nunca y el modelo de distribución en abierto permite crecer en las primeras fases de un pódcast. Y el modelo exclusivo permite al creador obtener ingresos por acceso al contenido mediante suscripción o venta a plataformas.
José Antonio Gelado
Dos consejos:
1.- Si abres todo el contenido desde el principio, es
complicado poder cerrar luego como exclusivo, a no ser que crees un contenido
nuevo.
2.- Si es un pódcast con trayectoria consolidada como
abierto, prueba a crear un nuevo pódcast o una temporada especial pero no
cierres de golpe el acceso a todo el catálogo porque a tu comunidad le va a
costar un tiempo asumir el nuevo modelo de distribución.
-Este artículo en el blog de José Antonio Gelado, "Comunicando"
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