“Los pódcast superan a la radio tradicional en precisión de la segmentación”
- Se les ha preguntado por las perspectivas y los beneficios de la publicidad en uno y otro soporte: en la radio y en el pódcast
- En el estudio se ha preguntado por conceptos como la ‘seguridad de la marca’, el ‘nivel de concentración de los consumidores’, o el ‘alcance de audiencias con poder adquisitivo’
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| Radio y pódcast nacen en el mismo lugar: un estudio de audio (Fotografía Pexels) |
"Para los anunciantes globales las capacidades de segmentación de la audiencia y la seguridad de la marca siguen siendo una prioridad a la hora de considerar las inversiones iniciales y de retorno en podcasting y radio. Acast sigue encontrando formas innovadoras de conectar a los anunciantes con las conversaciones de pódcast de todo el mundo que se alinean con sus valores de marca"
La compañía pionera en tecnología y publicidad para pódcast
ha encuestado a profesionales de marketing y publicidad en varios países del
mundo cuya industria del pódcast se encuentra en distintos grados de
desarrollo, desde Estados Unidos, el mercado más maduro, a Singapur, que se
encuentra en una fase muy temprana. La encuesta perseguía analizar las
perspectivas de los profesionales, así como comparar su valoración de las
distintas formas de consumo de audio -radio tradicional, pódcast y streaming de
música- respecto a factores como la precisión de la segmentación, el alcance de
la audiencia o la seguridad de marca.
La investigación revela que, a nivel mundial, los
profesionales del marketing son diez veces más partidarios a predecir un
aumento en el gasto publicitario en pódcasts durante los próximos cinco años.
Además, los profesionales del marketing encuestados que ya
habían invertido en publicidad en pódcasts, mostraron una confianza
notablemente mayor en sus perspectivas de crecimiento: el 62% prevén un aumento
de la inversión publicitaria en los próximos cinco años.
“Acast es una empresa global con presencia en quince mercados
diferentes, por lo que conocemos el incomparable poder que tiene el podcasting
para conectar a los anunciantes con las audiencias adecuadas para las historias
únicas de sus marcas”, mantiene esta compañía, que ha encargado el estudio.
Ahora, “este estudio demuestra que los profesionales del marketing de todo
el mundo también reconocen el inmenso valor de las audiencias de podcast",
afirma Megan Davies, directora del negocio internacional de Acast.
"Durante casi una década, Acast se ha mantenido como pionera en
innovaciones de tecnología publicitaria que permiten a los anunciantes llegar
mejor a estas audiencias de podcast de alto valor en todos los rincones del
mundo".
Al comparar los pódcasts con la música en streaming y la
radio, los profesionales del marketing clasificaron sistemáticamente los pódcasts
como los de mayor rendimiento en cuanto a la precisión de la segmentación y el
alcance no duplicado. El pódcast también fue la primera opción en cuanto a la
conexión con audiencias mentalmente más concentradas en el contenido que
escuchan. Sin embargo, clasificaron el medio en segundo lugar en cuanto a
seguridad de marca, área en la que la radio se sigue considerando líder.
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| Resumen del estudio de Acast |
Como sugiere esta investigación, para los anunciantes globales las capacidades de segmentación de la audiencia y la seguridad de la marca siguen siendo una prioridad a la hora de considerar las inversiones iniciales y de retorno en podcasting. Acast sigue encontrando formas innovadoras de conectar a los anunciantes con las conversaciones de pódcast de todo el mundo que se alinean con sus valores de marca.
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| ¿Quién ha respondido? Pexels |
Una encuesta entre 500 profesionales de EE.UU., Canadá, Reino Unido, Australia y Singapur
En el estudio de Acast Intelligence (la división de investigación de este gigante) en colaboración con Attest, se encuestó a 500 profesionales del marketing y la publicidad de cinco mercados, en los que no se incluye España. En concreto, EE.UU., Canadá, Reino Unido, Australia y Singapur. Cada mercado ha estado representado por cien encuestados. Desde Acast se especifica que no se exigió en ningún momento a los encuestados que hubieran invertido en publicidad en soporte pódcasts, para garantizar la imparcialidad de los resultados.
