La SER ha perdido 5,2 puntos de share en la última década, y COPE ha crecido 12,2 en el mismo período
- La radio no deja de perder penetración entre los españoles. Ha descendido 7,2 puntos desde hace diez años y 3,6 puntos desde hace veinte
- Más de la mitad de los españoles sigue siendo fiel a la radio
- Los grupos de edad que menos la escuchan son los comprendidos entre los 20 y los 24 años y los de 14 a 19, por este orden
- La radio se escucha fundamentalmente en casa, en el trabajo y en el coche, por este orden
- El consumo promedio de radio en España por habitante ha perdido diez minutos desde 2017 y dieciocho desde 2013
- Cantabria, la Rioja y Castilla y León son las comunidades donde más radio se escucha de toda España
- Se escucha más radio en directo por internet (7%) que pódcast (5,2%)
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| La radio en España pierde audiencia y se escucha menos tiempo (Fotografía Pexels) |
La audiencia de radio no para de bajar
El estudio de AIMC nos permite analizar de un vistazo la
evolución de la audiencia de radio, según el tipo de emisión (radio hablada o
radio temática musical) entre los años 2000 a 2023. Y la primera sorpresa que
observamos es que el valor de 2023 (54,3%) es 3,2 puntos inferior al de hace
cinco años (2018), 7,2 puntos inferior al de hace diez (2013) y 3,6 puntos
inferior al de hace veinte años (2003). El descenso es evidente.
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| Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC |
En cuanto a las temáticas musicales, las oscilaciones son
más evidentes. En 2023 la penetración es del 31,4 por ciento, -3 puntos por debajo de hace cinco años (2018) y -6 puntos por debajo que hace diez años (2013),
pero 2,3 puntos por encima de los valores de hace veinte años (2003).
En esta edición del “Marco General de Medios 2024”,
AIMC presta mucha atención al fenómeno de internet, desglosando datos de
interés como que, de los 41.665.000 habitantes, mayores de 14 años, con que
cuenta España, el 54,3 por ciento escucha diariamente la radio, y de este
porcentaje un 11,3 por ciento elige internet para seguirla. Dicho de otra
forma, más de la mitad de los españoles sigue siendo fiel a la radio, pero
mayoritariamente eligen OM y FM para disfrutarla.
Audiencias muy maduras, camino de la jubilación
Si atendemos a grupos de edad, el comprendido entre los 45 a 54 años es el que más escucha la radio (22,1%), seguido por el de 55 a 64 años (18%). Y el que menos la escucha es el grupo de 20 a 24 años (4,8%), seguido del comprendido entre los 14 a 19 años (5,6%). El siguiente grupo de edad con penetración más baja de radio es el de mayores de 75 años (9%), con el valor más bajo de escucha a través de internet (3%).
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| Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC |
Menos gente escuchando menos tiempo
Si nos fijamos en el consumo promedio de radio, medido en
minutos por habitante, en España se consumieron 93 minutos (1 hora y 33
minutos) de media en 2023. Un minuto menos que el año anterior. Pero un minuto
más que en 2021. Diez minutos menos que en 2017 y dieciocho minutos menos que
hace diez años (2013).
Si enfocamos la mirada en radio hablada, el tiempo promedio
de 2023 se sitúa en los 48 minutos diarios, en cifras que se mantienen -minuto
arriba, minuto abajo- respecto de años anteriores. Incluso es el mismo tiempo
consumido que hace diez años (2013). Para encontrar diferencias sustanciales, hay
que remontarse al año 2003, en que se consumieron once minutos más.
En el caso del consumo de radio musical, el estudio de AIMC
confirma que los españoles consumieron 44 minutos diarios, los mismos de los
últimos tres años, siete minutos menos que hace cinco años (2018) y catorce
menos que hace diez (2003). Pero con valores superiores a finales de los
noventa.
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| Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC |
Si buscamos el dato de los mercados más potentes de radio, allá
donde se consume más tiempo de radio de media, hay que establecer la siguiente
clasificación: en primer lugar, Cantabria, con 113 minutos de escucha promedio diario
por persona (sobre el total de la población). Le sigue La Rioja (112), Castilla
y León (105), País Vasco, Asturias y Castilla La Mancha (99), Galicia (98),
Aragón (97), Comunidad de Madrid (94), Murcia (93), Baleares (90) y el resto,
por debajo de 90 minutos diarios de escucha de radio.
La FM baja e internet sube, pero a ritmos muy lentos
Si nos detenemos en el canal de difusión/distribución de los
contenidos de radio, está claro que ahora mismo el menos poderoso, y con menos
potencialidades, claramente en recesión y camino del apagado, es la onda media,
que se sitúa en una penetración del 1,2 por ciento. Hace veinte años la onda
media la escuchaba un 7,7 por ciento de la audiencia (2003). El canal
predominante, sin ninguna duda, sigue siendo la frecuencia modulada, con un
44,9 por ciento de penetración en 2023. Pero su tendencia, aun estando fuerte, es
a la baja. Hace cinco años su penetración era de 52,6 por ciento (-7,7 puntos) y hace diez era de 56,5 por ciento (-11,6 puntos menos). En 2003, cuando la OM era más
fuerte, la FM en España tenía una penetración de 51,3 por ciento (-6,4 puntos).
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| Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC |
La cadena líder es menos líder y la aspirante se acerca cada
vez más
El último aspecto en que merece la pena fijarse de este estudio de la AIMC se centra en el share (porcentaje de oyentes que escuchan una cadena sobre el total del consumo de radio). La evolución cronológica que propone resulta de gran interés para saber, por ejemplo, que la Cadena SER ha perdido 5,6 puntos de share en la última década (2013) y casi diez puntos (-9,7) en los últimos veinte años (2003). Por contra, la COPE, que se sitúa a 5,2 puntos de distancia de la cadena de Prisa, ha mejorado claramente posiciones. Si en 2023 parte de un 25,3 por ciento de share, hace diez años (2013) estaba por debajo, con un 13,1 por ciento (+12,2 puntos de share) y hace veinte contaba con 12,3 por ciento (+13 puntos).
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| Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC |
El recuadro de la evolución de share de este “Marco
General de Medios 2024” elaborado por AIMC referido a las cadenas temáticas
musicales muestra también el camino recorrido por las diferentes marcas. Y ahí
podemos visualizar, por ejemplo, que Los 40 Principales, después de un bache
concentrado entre 2014 y 2021, empiezan a recuperarse y a acercarse a un share
del 20 por ciento (18,3 por ciento). Y también que el camino de Cadena 100 tiende
a estabilizarse en torno al 10-11 por ciento. Cadena DIAL ha perdido fuerza, a
partir sobre todo del año 2020 y Kiss FM que ha mejorado posiciones respecto de
hace una década, ha perdido share si comparamos su dato con el de hace
un par de décadas. Resulta interesante fijarse en otras marcas para averiguar
cuáles han sido sus resultados a lo largo de las últimas dos décadas de
medición de EGM.
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| Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC |
En definitiva, el “Marco General de Medios 2024” nos
aporta el detalle de que la radio sigue perdiendo fortaleza y audiencia, que
tiene un problema de falta de renovación de la audiencia, algo más grave que el
país con su población; que los jóvenes no prestan atención a la emisión lineal;
que la generación más numerosa de oyentes de la radio española es la de los baby
boomers, que empiezan a jubilarse; que la radio es fundamentalmente escucha
en casa; que los españoles dedican cada vez menos tiempo a la escucha de radio,
aunque en estos últimos años, la marca aguanta en torno a la hora y media de
escucha diaria por habitante; que la radio hablada se muestra más estable en la
respuesta de los oyentes que la temática musical; que Cantabria, La Rioja y
Castilla y León son las tres comunidades, por este orden, que más tiempo
dedican a la escucha de radio por habitante; que la FM no deja de perder
penetración en beneficio de la radio distribuida por internet, aunque el ritmo es
muy lento en ambos casos; y que la SER ha perdido oyentes en las últimas
décadas, al contrario que COPE que los ha ganado. La radio pública es un drama
en términos de audiencia y la figura de Carlos Herrera ha sido determinante en los
casos de Onda Cero y COPE para ganar oyentes, ¡y para perderlos! en el caso de la
cadena verde de Atresmedia.
-Descárgate
aquí el estudio completo del “Marco General de Medios 2024”, de AIMC
-Descárgate
los estudios anteriores, desde 2015
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