Thorsten Schmiege: “El futuro de la radio pertenece al DAB plus”
- La frecuencia modulada sigue siendo el canal de transmisión más importante en Baviera (Alemania). Pero ha perdido significativamente alcance, mientras que el número de oyentes de radio digital a través de DAB+ aumenta constantemente: en 2018 era del 15 por ciento, cinco años después ya era del 31,3 por ciento
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| Torsten Schmiege, presidente de BLM (Fotografía Sob/Harsem, Sonntagsblatt) |
"Es previsible que DAB pronto sustituya a FM como canal de distribución más importante. Y eso es bueno porque, a diferencia del streaming, DAB+ funciona según reglas casi idénticas a las de FM en lo que respecta al marketing publicitario. En el escenario online, hay muchos más actores"
-Las emisoras de radio privadas bávaras seguirán necesitando
en el futuro canales de distribución buenos y fiables. Y el futuro pertenece a
DAB+. Más del 54 por ciento de todos los oyentes de radio de Baviera siguen
escuchando su emisora de FM favorita. Esto significa que la FM seguirá siendo
el canal de transmisión más importante en 2024. Pero ha perdido
significativamente su alcance, mientras que el número de oyentes de radio
digital a través de DAB+ aumenta constantemente: en 2018 era del 15 por ciento,
cinco años después ya era del 31,3 por ciento. Por tanto, es previsible que DAB
pronto sustituya a FM como canal de distribución más importante. Y eso es bueno
porque, a diferencia del streaming, DAB+ funciona según reglas casi idénticas a
las de FM en lo que respecta al marketing publicitario. En el escenario online,
hay muchos más actores.
-El cambio a DAB+ debería basarse en “hitos de
desarrollo del mercado” y no en una fecha de cambio fija. ¿Cuáles son
exactamente estos hitos?
-Estamos de acuerdo con las emisoras privadas de Baviera en
que todavía no sabemos exactamente cuándo será el momento adecuado. La radio
privada se financia mediante publicidad, lo que significa que cuanto mayor sea
el alcance, mejor; al fin y al cabo, los ingresos por publicidad son mayores.
Si apagas la FM demasiado pronto, las emisoras pueden perder una gran parte de
su audiencia, y esto conlleva consecuencias financieras tangibles. Pero no
puedes tampoco mantener la FM encendida para siempre, porque operarla es
relativamente costosa, especialmente en comparación con DAB+, y solo vale la
pena mientras tengas un largo alcance de FM. Por lo tanto, hay que encontrar un
momento en el que la mayoría de las emisoras de radio puedan afrontar
fácilmente y de forma económica el cambio tecnológico; no demasiado pronto,
pero tampoco demasiado tarde. Este no será el momento óptimo para todas las
estaciones de radio, pero no hay otra manera.
-¿Y eso qué significa exactamente? Entonces, si sólo el 20 por ciento o menos de todos los oyentes de radio privados usan FM, ¿se apagará?
-Yo diría que este 20 por ciento no es un punto de
referencia completamente irreal, y así lo ve también el BLM Media Council. Pero
aquí los intereses de las emisoras también son muy diferentes: para una emisora
urbana de Munich, los costes de la transmisión en FM para una audiencia
potencial de millones son mucho más bajos que, por ejemplo, en Algovia. Sin
embargo, el funcionamiento de la FM debería terminar en todas partes y para
todos al mismo tiempo. Las condiciones deben ser las mismas para todos los
actores. Imagínese los problemas que podrían surgir si una estación urbana
continúa transmitiendo en FM y se hace con oyentes en un área donde sólo se
pueden escuchar emisiones en DAB+.
-Esta entrevista
en Sonntagsblatt (alemán).
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