“Pódcast para la Generación Zeta”, por Pepe Cerezo

Especialista en estrategia y desarrollo de negocios digitales

“2024 será el año de la consolidación del talento joven”

• Pepe Cerezo acaba de publicar su informe “Tendencias 24”, bajo el título “Hacia el final de la web abierta”, en el que establece diez alternativas para este año que acabamos de estrenar
• Entre ellas, el estratega de medios se centra en los efectos de la Inteligencia Artificial, el necesario ordenamiento que debe contemplar su utilización, la eliminación de las cookies, por la protección de datos de los internautas y lo que denomina “La Tiktokización de la información”
• Hemos entresacado esta parte relativa a la búsqueda de audiencias jóvenes en el audio, centrada en la nueva relación establecida entre la Generación Z y el pódcast

Los aparentes problemas del podcasting: su extrema atomización y su dificultad para crear un modelo escalable de monetización automático, en donde las plataformas extienden su dominio, han sido en gran medida dos de los motivos que los han consolidado como un formato de gran valor para los medios. El pódcast sigue siendo, junto con los boletines de noticias, la mejor vía para interrelacionarse directamente con los usuarios, creando conexiones más profundas, incluso que el texto o el video.

Los oyentes más jóvenes se los está ganando el pódcast, pero no la radio (Fotografía Pixabay)

Por otra parte, los avances en la inteligencia artificial comienzan a hacer posible que los pódcasts puedan ser traducidos a casi cualquier idioma, por lo que su potencial para llegar a audiencias de todo el mundo se multiplica.

Además, son un formato muy consumido por las audiencias más jóvenes, lo que les hace aún más deseados. Según el informe Gen Z Podcast Listener Report, realizado a partir de más de 1.000 entrevistas, la audiencia mensual de pódcasts en EE.UU por usuarios de entre 13 y 24 años ha aumentado un 57% en los últimos cinco años, y el 47% de los miembros de esta generación -aproximadamente 24 millones de oyentes- han escuchado alguno durante el último mes.

Fuente: Olive Wyman Forum Global Consumer sentiment survey, 2022

Algo especialmente importante es que los pódcasts se han convertido en eje fundamental para el bienestar emocional de los más jóvenes. Siguiendo con el mismo estudio, más del 80% de los oyentes encuestados utilizan los pódcasts como medio de relajación, alrededor de dos tercios los escuchan para evadirse, y más de la mitad los escuchan para comprender mejor sus propios sentimientos.

Los medios llevan años probando diversos contenidos y formatos para rejuvenecer sus audiencias. Aunque nadie dice que sea fácil, los pódcast pueden ser un buen reclamo para atraer a los más jóvenes. Si para las generaciones más adultas el podcasting es un medio de noticias, para los más jóvenes se utiliza principalmente como fuente de entretenimiento, humor y ocio.

Fuente: Olive Wyman Forum Global Consumer sentiment survey, 2022

Eso significa que, para solventar el reto de atraer a los jóvenes mediante la creación de pódcast, tendrán que hacer una aproximación diferencial apostando por contenidos soft. En este sentido, 2024 será el año de la consolidación del talento joven, encargado de desarrollar e impulsar dentro de la redacción contenidos de entretenimiento en formato pódcast.

-Aquí puedes descargar el PDF del informe ‘Tendencias 23” de Pepe Cerezo.

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