Las radios nacionales recibieron 6.666.000 euros del Gobierno Vasco en publicidad institucional
- Un ingeniero cántabro lleva años trabajando en pro de la transparencia de la administración pública, y ha creado una herramienta para acceder a los datos con precisión
- El semanario vasco 'Argia' ha denunciado que el reparto de las ayudas oficiales del ejecutivo autonómico vasco está desequilibrado claramente en favor de los grandes grupos con cobertura e implantación nacional
- El Gobierno Vasco alega que el criterio en el reparto de la publicidad institucional se basa en “el alcance de los medios de comunicación". Para ello toman como referencia los datos del CIES, no del EGM
- Estas cifras se refieren exclusivamente a la publicidad institucional, no a las ayudas económicas que reciben los medios de comunicación vascos para la promoción del euskera
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| El reparto de dinero público siempre está envuelto en polémica (Fotografía Pixabay) |
“Es difícil cuantificar el alcance real de los medios, pero además considerar el alcance como único criterio crea un círculo vicioso. Al darle a los medios con más oyentes mucho más dinero que a los más pequeños, los grandes seguirán siendo grandes y los marginales permanecerán al margen”
Como cuenta en su reportaje Axier López, la ley en la que se
basa el reparto de la publicidad institucional en Euskadi no establece ningún
tipo de control independiente que garantice la equidad. “El
único ejercicio de transparencia es el PDF que el Gobierno debe enviar al
Parlamento cada año. Además, estos documentos han sido muy criticados por la
cantidad de errores, por la falta de unificación de criterios, por la mala
calidad de los datos, por la falta de valoración entre el dinero invertido en
las campañas y la eficacia”, escribe López en ‘Argia’.
El Gobierno Vasco responde a las críticas alegando que el reparto
responde a un único criterio objetivo, el que viene dado por "el
alcance de los medios de comunicación", como recoge ‘Argia’. Y
para ello, “aunque
no consta en ningún lado”, los datos que se tienen en cuenta
oficialmente provienen de la empresa especializada en análisis de mercado,
radicada en Pamplona, y conocida como CIES. Y no del Estudio General de Medios,
que elabora trimestralmente la AIMC, institución sin afán de lucro delegada por
el sector para medir su alcance. A pesar de todo, el semanario ‘Argia’ pone en
duda que el reparto se base en el CIES, aportando datos concretos en su
reportaje que prueban lo contrario.
El caso es que, si atendemos a las cantidades entregadas a las
radios en concepto de publicidad institucional, debemos observar este recuadro:
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REPARTO
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DEL GOBIERNO VASCO, Período 2018-2022 |
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Cadena / Emisora |
Cantidad |
Grupo empresarial |
Cantidad total |
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Cadena SER |
4.132.556€ |
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Los 40 |
780.663€ |
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Cadena DIAL |
69.139€ |
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PRISA
RADIO |
4.982.358€ |
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Cadena COPE |
315.056€ |
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Cadena 100 |
263.682 |
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ÁBSIDE
MEDIA |
578.738€ |
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Onda Cero |
1.072.193€ |
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Europa FM |
33.076€ |
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ATRESMEDIA
RADIO |
1.105.269€ |
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TOTAL RADIOS NACIONALES |
6.666.365€ |
Este es el panorama del reparto de la publicidad institucional
del Gobierno Vasco entre cadenas de radio de cobertura nacional, radicadas en
el País Vasco, pero con sede central en Madrid. Mientras que el dato de las
contrataciones que reciben las emisoras de radio no adscritas a estas cadenas,
de titularidad privada, y radicadas en Euskadi es de 2.045.000 euros, en su
totalidad, según puede extraerse del cuadro general aportado por el semanario ‘Argía’.
Esta publicación en euskera argumenta que “no
sólo es difícil cuantificar el alcance real de los medios, sino que considerar
el alcance como único criterio crea un círculo vicioso”, mantiene. Y se
explica de esta manera: “al
darle a los medios con más lectores/oyentes/espectadores mucho más dinero que a
los más pequeños, los grandes seguirán siendo grandes y los marginales
permanecerán al margen”. Hay otro aspecto que tiene que ver con el idioma
y la lengua, el euskera frente al español. Así lo recoge ‘Argía’: “sin
olvidar lo que los datos muestran año tras año: este criterio ayuda a perpetuar
la hegemonía del castellano, en detrimento del euskera”.
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| Recuadro aportado por el semanario 'Argia' a partir de los datos del Gobierno Vasco recopilados con la herramienta del ingeniero Gómez-Obregón |
En todo caso, queda claro que el reparto de la publicidad institucional está siempre rodeado de polémica, por unas u otras razones. Desde un lado y desde otro. Y no estaría de más establecer por ley criterios más precisos para evitar la discrecionalidad y la discriminación. Y por supuesto, en todo este proceso añadir la necesaria transparencia que, no solo en este aspecto, sino en todos los relacionados con los recursos públicos, debe rodear a la administración pública, sea de la naturaleza que sea.
-Aquí se puede acceder a información más precisa de las campañas contratadas por el Gobierno Vasco en las diferentes cadenas y emisoras de radio.
