“La radio es el medio más eficiente para captar la atención”
- La enorme ventaja competitiva de la radio frente al resto de medios es que no requiere del 100% de la atención, sino solo de una parte, porque la escucha puede simultanearse con cualquier otra actividad física, y la eficacia de su mensaje no se ve mermada por esta convivencia
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| El audio se revela como el medio más eficaz para atraer la atención del oyentes y generar mejor recuerdo de marca (Fotografía Pixabay) |
Cuesta menos generar atención con los pódcasts que con la televisión, el vídeo online, la publicidad gráfica o en las redes sociales. El audio funciona mejor que el vídeo para captar la atención de las personas y generar recuerdo de marca. Hasta ahora, erróneamente, la prioridad en los estudios de 'economía de la atención' se centraban en la imagen, hasta que las investigaciones descubrieron los efectos del audio
El estudio multiplataforma demostró que “el audio atrae
significativamente más atención por cada 1.000 impresiones servidas en
comparación con la televisión, el vídeo online, el display y las redes sociales”,
dijo Cakim a los asistentes al seminario web. “Por cada 1.000 impresiones
que se entregan, el audio genera más de 10.000 segundos de atención”, dijo
Cakim. La televisión y las redes sociales generaron alrededor de 4.000 segundos
de atención, mientras que el vídeo apenas superó los 6.000."El audio es
una maravillosa instantánea de plataforma cross-media que habla sobre la
importancia del audio y la atención que atrae", declaró Cakim.
El estudio de Dentsu también examinó el impacto de la atención de la audiencia en los efectos del recuerdo de la marca. Una vez más, demostró que el audio superó a otros medios en términos de recuerdo de marca, según sus propios parámetros.
Orejas puestas
Si bien la atención se ha estudiado anteriormente para
video, los investigadores ignoraron en gran medida el audio hasta julio pasado,
cuando Dentsu y Lumen Research lo pusieron bajo el microscopio para su
proyecto “Economía de la Atención”. En el mundo del vídeo, la atención
pregunta: “¿Estaban sus ojos puestos en ello? ¿La gente realmente lo miró?”,
dijo el director de Insights de Cumulus Media, Pierre Bouvard, a
la audiencia de IAB. En cuanto al audio, se analizó "con los oídos
puestos, es decir, si la gente tuviera la oportunidad de oírlo, si fuera
audible".
Además de mostrar que el audio supera al vídeo en cuanto a
atención, el estudio también mostró que la radio es el medio más eficiente para
captar la atención de las personas. Y que cuesta menos generar atención con los
pódcasts que con la televisión, el vídeo online, la publicidad gráfica o en las
redes sociales.
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esta información en InsideRadio.com (en inglés)
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