Encuesta del CIS: Los datos confirman el envejecimiento de la radio

Presentado el “Estudio sobre audiencias de medios de comunicación social" 2023

Sigue siendo el medio-rey para informarse en España

• Casi treinta mil personas han respondido a una exhaustiva encuesta del Centro de Investigaciones Sociológicas sobre hábitos de consumo de medios de comunicación
• Para el 55% la radio es el medio que más confianza les ofrece para el seguimiento de noticias, aunque el más consultado sigue siendo la televisión
• El estudio confirma, sin sorpresas, el ranquin habitual de la radio en España, donde el primer lugar lo sigue manteniendo la Cadena SER, seguida de la Cadena COPE, Onda Cero y Radio Nacional de España. En cuarto lugar, figura la catalana RAC1
• Casi el 33% de quienes declaran escuchar la radio habitualmente para informarse no escuchan nunca las tertulias políticas

El Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) ha realizado un completo estudio sobre hábitos de consumo en España de Medios de Comunicación, englobando dentro de esta clasificación los medios tradicionales -prensa, radio y televisión- así como las últimas en llegar, con la irrupción de internet, las redes sociales.

La radio sigue siendo el medio que mayor confianza merece (Fotografía Pixels)

El principal hito de la radio como medio en España es que se trata del medio que más confianza produce en los ciudadanos, ya que un 55,5% ha asegurado que tienen "mucha o bastante" confianza en este medio. Respecto a la confianza que tienen los españoles sobre las noticias servidas a través de la radio, el 89,8% ha asegurado "mucha o bastante", solo un 6,9% ha contestado que "poca o nada".

Los encuestados clasifican las cadenas nacionales en función de la ideología que les trasmiten. Así, la SER y RNE se mueven en valores de centro izquierda, mientras que Onda Cero se sitúa en el centro derecha, al igual que COPE, algo más orientada, según los encuestados, hacia la derecha

El 61,3% de los ciudadanos ha indicado que escuchan habitualmente alguna emisora de radio, mientras que un 38,6% ha asegurado que no. La Cadena SER es la radio que más se escucha para información con el 17,2%, la COPE es la más escuchada para el 11% y Onda Cero para el 7,3% de encuestados. Radio Nacional es la elegida para el 3,7%. Le siguen RAC1, con el 2,5%, EsRadio (1,9%) y Catalunya Radio (1,4%).

Un 56,5% ha afirmado escuchar la emisora de radio citada "todos o casi todos los días", un 19,8% "cuatro o cinco días por semana" y un 13,9% "dos o tres veces por semana". Hay que recordar que este dato afecta solo a aquellos que, de entrada, reconocieron que escuchaban la radio “habitualmente”. A este colectivo se le sigue preguntando por su frecuencia de escucha.

Respecto a las variables sociodemográficas, el estudio del CIS confirma el envejecimiento de la audiencia de la radio, dato que también confirma, en cada oleada, el Estudio General de Medios (EGM) que elabora trimestralmente la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Los grupos de edad que más escuchan la radio generalista o informativa son los comprendidos entre los 55 y los 64 años y los situados entre los 65 a 74 años.

Fuente: CIS

Sin embargo, el estudio del CIS también confirma que la Generación Z no está completamente ausente de la escucha de la radio en nuestro país. Así, la encuesta recoge que existen oyentes -muy pocos, pero los hay- de este grupo que se informan a través de la radio. En el caso de la cadena líder, la SER, la emisora de PRISA cuenta entre sus oyentes con 9,4% de los encuestados (2.297 entrevistas) que “suelen escucharla para informarse”, con edades comprendidas entre los 18 a 24 años (el EGM empieza a contar a partir de 14 años, en este caso el CIS empieza a contabilizar a partir de los 18 años). Del siguiente grupo, el comprendido entre los 25 y los 34 años, la SER cuenta entre sus oyentes con un 17,4% (3.278 entrevistas), que la escuchan para informarse de vez en cuando. Por comparar, veamos este gráfico:

EMISORA	CADENA SER	CADENA COPE	ONDA CERO	RNE
18 a 24 años	9,4%	7,7%	3,2%	1,6%
25 a 34 años	17,4%	11,8%	6,8%	3,4%
35 a 44 años	23,4%	16,2%	12,2%	5,2%
45 a 54 años	26,9%	21,8%	19,3%	7,2%
55 a 64 años	28,4%	20,4%	17,5%	8,9%
65 a 74 años	30,7%	17,3%	13,8%	9,8%
75 o más	20,9%	19,8%	9,8%	10,8%

Fuente: CIS, 2023 (el porcentaje tiene como universo las 27.433 entrevistas del estudio)

La encuesta del CIS se detiene también en otros aspectos como las tertulias políticas. De entre las personas que han declarado escuchar al menos una emisora de radio para informarse, un 21,5% reconoce que las escucha “habitualmente”, un 37,8% “siempre que puedo”, un 6,8% “raramente” y un 32,9% nunca. Dicho de otra forma, de entre quienes declaran escuchar la radio habitualmente para informarse casi un 33% nunca escucha las tertulias. El CIS computa un 42,3% de entrevistados que conceden a las tertulias políticas “poca o ninguna credibilidad”. Solo un 17,9% de entrevistados reconocen que para ellos este contenido representa “bastante o mucha credibilidad”.

El “Estudio sobre audiencias de medios de comunicación social" 2023 también establece con los encuestados una clasificación de cadenas de radio, en función de la ideología que las inspira, donde aparece caramente que la Cadena SER está situada más a la izquierda y la Cadena COPE más a la derecha. Onda Cero se mueve en valores más de centro derecha y la pública, RNE, merece mayoritariamente, por parte de los encuestados, una orientación situada más en el centro izquierda.

Ficha técnica estudio

Según detalla el CIS, este estudio se ha realizado entre el 18 de septiembre y el 16 de octubre de 2023, entre 27.433 personas. Los puntos de muestreo han sido 3.091 municipios, pertenecientes a 50 provincias. Para el procedimiento de muestreo se ha procedido a la selección aleatoria de teléfonos fijos (32,8%) y móviles (67,2%). La selección de los individuos se ha llevado a cabo mediante la aplicación de cuotas de sexo y edad (18 a 24 años, 25 a 34 años, 35 a 44 años, 45 a 54 años, 55 a 64 años, 65 a 74 años y más de 75 años) según estratos. Los cuestionarios se han aplicado mediante entrevista telefónica asistida por ordenador (CATI).

-Nota informativa del CIS sobre este estudio