El consumo de audio hablado alcanza niveles históricos en EE.UU.
- Este estudio demuestra que la radio sigue muy fuerte en los automóviles, donde ocupa el 62% del tiempo de escucha de contenidos de palabra
- Los pódcast en los coches representan un consumo del 19%, mientras que en el lugar del trabajo pasan a ocupar un 45%
- Sin embargo, en casa el 41% del tiempo de audio de palabra hablada se destina a la radio AM/FM y otro 40% a los pódcasts
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| En los coches el dispositivo que triunfa es la radio, pero la incorporada en el automóvil, no a través del smartphone (Fotografía Pixabay) |
La participación de la palabra hablada en la escucha de audio ha aumentado en un 55% en los últimos nueve años, según el informe, y poco menos de un tercio (31%) del tiempo de escucha diario se destina a contenido no musical. Entre aquellos que escuchan al menos algo de audio de palabra hablada cada día, la mitad dedica más tiempo al contenido de palabra hablada que a la música
La participación de la palabra hablada en la escucha de
audio ha aumentado en un 55% en los últimos nueve años, según el informe, y
poco menos de un tercio (31%) del tiempo de escucha diario se destina a
contenido no musical. Entre aquellos que escuchan al menos algo de audio de
palabra hablada cada día, la mitad dedica más tiempo al contenido de palabra
hablada que a la música.
“Una vez que las personas se unen al grupo de oyentes de
la palabra hablada y comprenden la magia que la radio, los pódcasts y los
audiolibros pueden brindar, le dedican mucho tiempo a la palabra hablada”,
dijo Lazovick.
El informe, que ha llegado a su quinta edición, encuentra
que se escucha más en más momentos del día. Las horas de viaje por la mañana
siguen siendo las más populares para escuchar audio hablado, pero no hay un
segundo pico claro como en el pasado, cuando conducir por la tarde atraía una
segunda ola de oyentes.
“Todavía hay un gran pico en el consumo de audio hablado
durante el tiempo de conducción por la mañana. Pero en esta era pospandémica,
el tiempo de conducción de la tarde parece haberse reducido en varias horas”,
dijo Lazovick.
El informe muestra que el consumo de audio hablado (que en
España denominaríamos ‘generalista’ o ‘convencional’) es más común en el hogar.
En cuanto a la forma en que se divide esa escucha entre las opciones de audio
(radio, podcast o audiolibros) varía mucho según las ubicaciones de escucha.
"En casa, el 41% del tiempo de audio de la palabra
hablada se destina a la radio AM/FM y el 40% a los podcasts", dijo el
vicepresidente de National Public Media, Lamar Johnson. “Pero en el
automóvil, domina la palabra hablada en la radio AM/FM, ganando el 62% del
tiempo de palabra hablada. La participación de los podcasts es mucho menor:
19%. Sin embargo, los podcasts tienen la mayor participación en el lugar de
trabajo, con un 45%”.
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| Fuente: Edison Research y NPR |
El teléfono móvil representa casi la mitad de la escucha de audio hablado en el trabajo, pero en el coche representa sólo una cuarta parte. En el automóvil es donde todavía domina la radio tradicional, con el 60% de la escucha de audio hablado realizada a través de AM/FM. La participación de la radio en el hogar ahora está por detrás de la telefonía móvil en una división del 41% al 30%.
"Sorprendentemente, la televisión conectada a
Internet supera en un 10% tanto a las computadoras como a los altavoces
inteligentes", dijo Lazovick. “Estos dispositivos ya son un centro
de entretenimiento en el hogar. Y es interesante comprobar que se utilizan mucho
para consumir audio hablado”.
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