El caso australiano: Los jóvenes descubren y se acercan a las emisoras DAB+
- El GfK Radio Survey 7 (similar a nuestro EGM) arroja datos incontestables en este país de crecimiento de la audiencia de la radio, impulsada por la nueva oferta surgida del despliegue de la Radio Digital Terrestre, en estándar DAB+
- La radio comercial sigue creciendo, la última encuesta registra un aumento de 50.000 oyentes, hasta llegar a los 12,2 millones de oyentes en todo el país
- El reto de atraer a los jóvenes también lo ha superado la radio australiana: el grupo demográfico de 18 a 24 años no deja de crecer, hasta situarse en 1,4 millones, y el tiempo dedicado a escuchar cada semana aumentó de 2 horas y 15 minutos a 11 horas y 44 minutos
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| Los jóvenes australianos están respondiendo a las nuevas ofertas de la radio australiana (Fotografía Pixabay) |
"La revolución de la radio digital continúa: los oyentes se reconvierten en oyentes de estaciones comerciales exclusivamente DAB y alcanzan un récord de casi 3 millones de oyentes, y las audiencias de radio comercial en streaming alcanzan los 3,1 millones. Estamos viendo que audiencias más jóvenes descubren estaciones comerciales solo DAB, y el grupo demográfico de 10 a 24 años crece un 5,5% hasta un récord de 870.000" (Ford Ennals, CRA)
"Después de 100 años de radio comercial en Australia, sigue siendo una parte muy querida de nuestra vida cotidiana, con 12,2 millones de oyentes", dijo Ford Ennals, director ejecutivo de Commercial Radio & Audio. "Esta encuesta ha arrojado excelentes resultados para el crecimiento de DAB y también muestra que todos los públicos, jóvenes y mayores, aman la radio".
La encuesta 7 arrojó un resultado récord para las estaciones
comerciales DAB, con un aumento interanual del 4,4% de oyentes de 10 años o
más, hasta 2,9 millones.
"La revolución de la radio digital continúa: los oyentes se convierten en estaciones comerciales exclusivamente DAB y alcanzan un récord de casi 3 millones de oyentes, y las audiencias de radio comercial en streaming alcanzan los 3,1 millones", afirmó Ennals. "Estamos viendo que audiencias más jóvenes descubren estaciones comerciales solo DAB, y el grupo demográfico de 10 a 24 años crece un 5,5% hasta un récord de 870.000".
Más del 26% de los oyentes de radio comercial escuchan ahora
vía streaming cada semana.
La encuesta 7 también mostró que el automóvil es el lugar
más popular para sintonizar, con un aumento interanual del 0,6 % hasta 9,7
millones. El tiempo dedicado a escuchar en el coche también aumentó de 8
minutos a 5,5 horas.
La radio de desayuno sigue siendo un elemento básico y su
audiencia sigue aumentando con un aumento interanual del 1,9% hasta los 8,6
millones.
Las audiencias de radio comercial alcanzaron niveles récord para esta encuesta al comparar los resultados de la Encuesta 7 anterior. La radio comercial se lanzó en Australia hace 100 años, el 23 de noviembre de 2023.
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