"La publicidad en la radio" a examen en Barcelona, el 8 de noviembre
- La radio como sector sigue reivindicándose no solo como el medio más eficaz en la generación de recuerdo de marca, sino también del recuerdo de más calidad
- La amenaza del audio digital y la planificación publicitaria de las agencias, que priman lo digital frente a medios analógicos como la radio ha obligado a esta a reivindicar sus fortalezas
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| Carles Cuní, presidente de la ACR (derecha), y Francesc Robert, de Atresmedia Radio, profesor de la UIC y secretario de la ACR en una anterior jornada (Fotografía ACR) |
Lucy Barret, de Radiocentre UK (la asociación que reúne a la radio privada británica), y presidenta de la World Radio Alliance, abordará la eficacia comercial de la radio en el escenario británico, y demostrará que la radio privada británica ha ganado no solo en oyentes, sino también en ingresos. Y en este éxito ha tenido mucho que ver la llegada de la Radio Digital Terrestre (DAB)
A continuación, según el programa, que puede consultarse aquí, Enric
Yarza, de Mediahotline, presentará el estudio “La eficacia comercial de
la radio en Cataluña”. Este estudio desvela, entre otras cuestiones, que la
radio es “el
medio con mayor consumo en lengua catalana”, más que la televisión o
que “la radio privada aporta tres de cada cuatro oyentes en catalán”.
Este estudio se puede descargar
completamente aquí.
A continuación, intervendrá la directora de clientes de
Radiocentre UK (la asociación que reúne a la radio privada británica), y
presidenta de la World Radio Alliance, Lucy Barret, que abordará este
mismo tema -la eficacia comercial de la radio- en el escenario británico, y
demostrará, con cifras de negocio, que la radio privada británica ha ganado no
solo en oyentes, sino también en ingresos. Y en este éxito ha tenido mucho que ver
la llegada de la Radio Digital Terrestre (DAB).
La Jornada sobre la eficacia publicitaria de la radio,
organizada en Barcelona por la ACR, la asociación que reúne a la radio privada
catalana, proseguirá con una mesa redonda compuesta por anunciantes (cuya
identidad no se ha facilitado por el momento) moderada por la profesora de la
Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de
Barcelona, MariLuz Barbeito.
Cerrará la jornada Oriol Duran, secretario de medios de
Comunicación y difusión de la Generalitat de Catalunya.
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