“La monetización en el podcasting, hacia un modelo de ingresos centralizado”, por Lourdes Moreno
- Podcast Days 2023 comenzó, directamente, con el tema de la monetización en su primera mesa redonda, con el tema que interesa -y preocupa- a miles de podcasters que piensan que pueden obtener ingresos de su actividad y otros, los más optimistas, que pueden vivir de ello
- Hace cinco años tan solo esto era casi una entelequia inimaginable, salvo honrosas excepciones; hoy, es una realidad, y en países de nuestro entorno como Alemania o Reino Unido, las remuneraciones son impensables
- Esta primera mesa la moderó Lourdes Moreno Cazalla, una de las responsables del éxito de Podium Podcast, la primera plataforma de pódcast profesional, lanzada en 2016, propiedad de Prisa Media, que supuso un punto y aparte en la historia del podcasting en nuestro país
El audio es un mercado que cada año absorbe mayor inversiñón publicitaria (Fotografía Pixabay)
"El nicho es un elemento atractivo, sobre todo por el nivel de lealtad (no digo compromiso) que se logra con las comunidades, pero seamos realistas, cuanta mayor audiencia, mayores son las oportunidades de ingresos mediante publicidad y otros sistemas"
Así, busqué en Google “Cómo ganar dinero con los podcasts”
y me arrojó “aproximadamente 12.400.000 resultados en 39 segundos”, la
mayoría de las entradas destacan entre 5 y 7 ideas para lograrlo. Le pregunté
lo mismo a ChatGPT 3.5 y me dio diez propuestas para conseguir dinero, muy
similar a Google, desde publicidad a crowfunding, pero me interesó leer
el primer párrafo de la respuesta: “Ganar dinero con pódcasts es posible,
pero requiere tiempo, esfuerzo y una estrategia efectiva”.
Durante la mesa redonda abordamos muchos aspectos muy
interesantes y específicos de este formato, como la necesidad de estrategias de
desarrollo de audiencias, porque es un factor crucial. El nicho es un elemento
atractivo, sobre todo por el nivel de lealtad (no digo compromiso) que se logra
con las comunidades, pero seamos realistas, cuanta mayor audiencia, mayores son
las oportunidades de ingresos mediante publicidad y otros sistemas.
Otro aspecto es la calidad de los contenidos, la
planificación de la producción y la consistencia de la estrategia de
distribución para desarrollar estrategias de marketing que puedan enfocarse en
el aumento de ingresos y/o de audiencias. De nada sirve publicar el mejor
contenido si los patrocinadores o anunciantes no tienen interés en el tema en
ese momento. Y conseguimos escuchar cifras reales en España: “a partir de
2.000 descargas un pódcast puede acceder a herramientas y planes de
monetización y percibir unos 300 euros por episodio”.
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| Fuente: Pablo Hanke |
Fuente: Pablo Hanke
Fuente: Pablo Hanke
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| Lourdes Moreno |
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