El deporte sigue siendo la gran baza de la radio
- El estudio Crowd React Media firmado por The State of Sports Media, en Estados Unidos, confirma que el deporte sigue constituyendo un contenido esencial para atraer oyentes, tanto en soporte de radio como a través de pódcast
- Todos los grupos de edad confirman en la encuesta, con diferentes valores, que interactúan con la radio y los pódcast para seguir a sus equipos favoritos
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| La radio sigue siendo un espléndido contenedor para el deporte (Fotografía Pixabay) |
"La radiodifusión puede mantenerse fuerte en todos los grupos de edad, pero los datos de Crowd Reach Media muestran que los pódcasts también atraen a un número creciente de aficionados, especialmente a las audiencias más jóvenes. El estudio revela que cuatro de cada diez aficionados al deporte de entre 18 y 39 años escuchan pódcasts deportivos. Eso es más del doble de la tasa del 17% para los forofos de 60 años o más"
Sin embargo, el nivel de uso de la radio no se queda atrás
en el grupo de edad de 40 a 59 años, donde el 70% afirma utilizar la radio. Y
entre el grupo demográfico más joven analizado, la radio todavía tiene una
audiencia considerable entre las personas de 18 a 39 años. La encuesta
encuentra que entre ese grupo de edad, la mayoría (57%) utiliza también elige OM/FM.
La radiodifusión puede mantenerse fuerte en todos los grupos
de edad, pero los datos de Crowd Reach Media muestran que los pódcasts
también atraen a un número creciente de aficionados, especialmente a las
audiencias más jóvenes. El estudio revela que cuatro de cada diez aficionados
al deporte de entre 18 y 39 años escuchan pódcasts deportivos. Eso es más del
doble de la tasa del 17% para los forofos de 60 años o más. Y entre las
personas de 40 a 59 años, la encuesta encuentra que más de un tercio (35%) dice
que escucha pódcasts deportivos.
En una comparación, eso significa que ahora hay más aficionados
de los deportes, menores de 60 años, que escuchan programación deportiva en pódcasts
que lo hacen a través de SiriusXM (plataforma de contenidos de radio por satélite)
a pesar de que este servicio de radio tiene una amplia variedad de programas especializados
en deporte, y muchos específicos sobre fútbol y la liga.
El estudio también señala una creciente escucha de contenido
en streaming en dispositivos móviles y en ordenadores de sobremesa, lo
que, según los autores del estudio, refleja un cambio digital entre la
demografía más joven. Hasta ese punto, los datos muestran que dos tercios de
las personas entre 18 y 39 años dicen que escuchan contenido deportivo en sus
dispositivos móviles, y casi la mitad lo escucha en su ordenador de sobremesa.
Crowd React Media señala lo que dice es una ‘clara
preferencia’ por el contenido deportivo en directo sobre el análisis deportivo,
entre la mayoría de las personas consultadas. Cuatro de cada diez dijeron que
prefieren consumir el directo y los aficionados más jóvenes son los más
abiertos a las charlas sobre deportes (diferido).
La ficha técnica
El estudio The State of Sports Media de Crowd React Media se
basa en una encuesta realizada a más de 900 entusiastas de los deportes, con
resultados recopilados en la primavera y el verano. La muestra estuvo compuesta
por dos tercios de hombres.
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-Aquí puedes descargar este estudio de The State of Sports Media (en inglés)
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