Diana Anderson: "Hay una desconexión entre eficacia del audio y su explotación comercial"

Vicepresidente senior, directora del Grupo de audio nacional y activación digital local en Carat USA

"El audio es una oportunidad sin explotar"

• La especialista en audio de la agencia de medios líder en el ámbito global, Carat, muestra su extrañeza porque el mundo de la publicidad no le preste la atención debida al ámbito del audio digital, cuando los consumidores le dedican alrededor del 22% de su tiempo en los medios a la radio y al audio digital, y sin embargo, el audio sólo representa alrededor del 5% de la inversión publicitaria

Inside Radio, Redacción, 9.10.2023. "La publicidad en audio merece su atención". Ese fue el mensaje de Diana Anderson de Dentsu (Dentsu Attention Economy), y Vicepresidente senior, directora del Grupo de audio nacional y activación digital local en Carat USA, a los compradores de publicidad durante una presentación sobre el “Estado de la publicidad en audio” la semana pasada.

Las agencias deben considerar el peso del audio digital en su justa medida (Fotografía Pixabay)

Anderson brindó una actualización sobre el universo en expansión del audio, las oportunidades que presenta a los anunciantes para llegar a una audiencia atenta y comprometida, junto con algunos de los desafíos del medio y las tendencias emergentes.

“El audio terrestre (radio) se está quedando atrás en algunos aspectos, pero sigue siendo muy fuerte. Ofrece una gran oportunidad para que los anunciantes lleguen a una audiencia masiva para complementar su programación digital muy específica. Y es muy eficiente. Proporciona un gran alcance incremental” cuando se agrega a una programación televisiva y digital

“El audio es una oportunidad sin explotar para muchos anunciantes”, dijo durante “Crack The Code: Audio's Next Play”, una conferencia virtual presentada por Adweek. "El tiempo diario dedicado al audio sigue aumentando". Los estadounidenses pasan más de cuatro horas al día con el audio si se tiene en cuenta todo el universo del audio. Si nos limitamos a la radio y al audio digital, son dos horas y 43 minutos, según el estudio Share of Ear de Edison Research, y eMarketer. "Eso es más tiempo del que se dedica a redes sociales, juegos e incluso servicios OTT de suscripción", señaló Anderson.

Pero la inversión publicitaria no refleja el consumo de audio, ni de cerca. "Si los consumidores dedican alrededor del 22% de su tiempo en los medios a la radio y al audio digital, el audio sólo representa alrededor del 5% del gasto en medios", explicó. "Hay una desconexión allí".

Anderson, quien se desempeña como vicepresidente senior, director de grupo, audio nacional y activación digital local en Carat USA, parte de la red de agencias de medios Dentsu, explicó por qué las marcas y agencias deberían considerar el audio y sus beneficios. “El audio terrestre se está quedando atrás en algunos aspectos, pero sigue siendo muy fuerte”, continuó, señalando su alcance superior: 84% entre adultos mayores de 18 años, 85% entre adultos de 25 a 54 años, 82% para adultos de 18 a 49 años. y el 78% con adultos de 18 a 34 años. “Ofrece una gran oportunidad para que los anunciantes lleguen a una audiencia masiva para complementar su programación digital muy específica. Y es muy eficiente”, sugirió Anderson. La radiodifusión proporciona un “gran alcance incremental” cuando se agrega a una programación televisiva y digital.

Diana Anderson

Si bien OM/FM ofrece un gran alcance, el audio digital y el podcasting permiten una orientación muy específica. La pandemia aceleró la migración al audio digital: su alcance semanal entre los estadounidenses mayores de 18 años asciende ahora al 69%. Eso incluye las transmisiones online de radiodifusión. "A partir de 2019, hubo un gran aumento en el consumo de audio digital y gran parte de ese consumo se destinó al streaming", dijo Anderson a la audiencia de Adweek. “La gente tuvo que encontrar nuevas formas de escuchar sus estaciones de radio OM/FM favoritas y cambiaron al streaming”. Mientras tanto, el alcance del podcasting alcanzó el 31% en 2023, un 41% más desde 2019.

Anderson se refirió brevemente a las nuevas tendencias en la industria del audio, incluida la inteligencia artificial, que se utiliza para anuncios interactivos activados por voz, para mejores capacidades de orientación y para anuncios personalizados de lectura del host. "Hay muchas oportunidades interesantes que mejorarán la compra programática y la orientación", afirmó.

-Continúa leyendo este artículo en Inside Radio (en inglés)

Sobre Diana Anderson:

Vicepresidente senior, director de grupo, audio nacional y activación digital local en Carat USA. Profesional de los medios con trayectoria demostrada en la industria publicitaria. Responsable de gestionar la estrategia de audio nacional y digital de los clientes. Profesional capacitado en activación de audio y video digital local. Lidera un equipo de catorce especialistas en medios. Más Información, Linkedin.