¿Por qué las emisoras de OM lideran la revolución del streaming en Australia?
- Los mayores no están tan alejados de los jóvenes en materia de consumo de radio a través de la red. Este es uno de los principales datos extraídos de los recientes estudios de audiencia en Australia, donde ha quedado de manifiesto que la OM está muriendo como canal, pero no como contenido difundido a través de internet, por streaming
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| Los mayores también aprenden a manejarse en los nuevos dispositivos (Fotografía Pixabay) |
“Pensamos que el éxito de las estaciones de FM se corresponde sobre todo con gente joven, a causa de la música. Y que las personas mayores no están interesadas en la tecnología. Y trabajamos con todos estos prejuicios en nuestras mentes. Las personas mayores sí hacen streaming. Todo el mundo posee un ordenador y un smartphone, y además compran altavoces inteligentes" (John Musgrove)
Pero cuando llegaron los ratings de radio de la semana
pasada, mostraron que, cuando se trata de streaming, la OM lleva la
batuta. Y las alarmas saltaron en Australia.
"Aquí se produce un sesgo de percepción",
explica Musgrove. “Incluso para mí, que trabajo justo en medio de Radio 360,
mi percepción –antes de que pudiéramos ver las cifras– es que hoy, las redes
ARN y SCA, con su inversión en iHeart, Listenr deberían liderar el paquete en
streaming. Luego ves los datos y dices: 'Oh, esto es sorprendente'. Por todos
esos prejuicios”, mantiene Musgrove.
¿A qué prejuicios se refiere? “Pensamos que el éxito de
las estaciones de FM se corresponde sobre todo con gente joven, a causa de la
música. Y que las personas mayores no están interesadas en la tecnología. Y
trabajamos con todos estos prejuicios en nuestras mentes. Y, claro, cuando
salen los resultados decimos: 'bueno, eso parece extraño'. Y no lo es tanto”,
concluye Musgrove.
“Pero, si piensas en la radio en su conjunto, las redes de
OM en Sydney y Melbourne, en particular, han sido los canales número uno allí
durante décadas. Y se basa predominantemente en un cume
más bajo, pero una fuerte participación de TSL” (Tiempo dedicado a
escuchar). Musgrove explica que estos parámetros son claves para explicar por
qué las estaciones que atraen a un grupo demográfico de mayor edad están
avanzando en el juego de la transmisión de radio por streaming.
Está claro, en primer lugar, Musgrove dice: "Las
personas mayores sí hacen streaming. Todo el mundo posee un ordenador y un smartphone,
y además compran altavoces inteligentes", explica. “Y entonces, sí,
los jóvenes pueden ser los primeros en adoptar las nuevas tecnologías, pero
llevamos como 10, 15 o 20 años adaptándonos a muchas de esto dispositivos. Por
eso, los hábitos de streaming de las personas mayores están un poco por detrás
de los de los más jóvenes, pero no tanto”, concluye el jefe de investigación de
CRA.
(*) La Commercial Radio Australia (CRA) se formó
en 1930 como la Federación de Radiodifusores de Australia). Equivale en España
a la AERC (Asociación Española de Radio Comercial).
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